一般來(lái)說(shuō)，由于不同的觀眾有著不同的生活經(jīng)歷，有著不同的喜好和觀點(diǎn)傾向，觀眾對(duì)一部影視作品的評(píng)價(jià)總會(huì)不可避免地存在著差別。

如果這種差別大體上處于一定的區(qū)間內(nèi)，總體評(píng)價(jià)就會(huì)呈一個(gè)橄欖球形，處中部的較多，兩端的較少（當(dāng)然這里的“中部”和“兩端”都是相對(duì)整體評(píng)價(jià)而言的）。而如果明顯地超出了這個(gè)區(qū)間，整體的評(píng)價(jià)就會(huì)呈現(xiàn)出頭大尾大中部小的啞鈴形，或者說(shuō)是狗餅干形，也就是所謂的兩極分化。

在通常的情況之下，業(yè)界內(nèi)大多數(shù)作品的評(píng)價(jià)應(yīng)該是橄欖球形的，只有少數(shù)才會(huì)兩極分化。只不過(guò)在現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)（非子供向）中，這種兩極分化的發(fā)生頻率是不是似乎有些偏高了？

像這部《姜子牙》，一些人認(rèn)為很好看，另一些人則認(rèn)為故事亂七八糟。光線的上一部作品《哪吒：魔童降世》也有類似的現(xiàn)象，有些人說(shuō)是神作，而有些人則覺得壓根不行。在對(duì)魔童進(jìn)行評(píng)價(jià)的時(shí)候，有很多人用《大圣歸來(lái)》做對(duì)比，但是在他們口中的這個(gè)作為標(biāo)準(zhǔn)參考系的大圣歸來(lái)似乎也變成了兩部截然不同的影片，一個(gè)是充滿驚艷的國(guó)漫之光，另一個(gè)則是“辣眼睛”爛作。后來(lái)的《深?！芬渤霈F(xiàn)了不小的評(píng)價(jià)差異。

隔壁追光的《白蛇：青蛇劫起》和《新神榜：楊戩》也都出現(xiàn)了評(píng)價(jià)的兩極分化。

而評(píng)論之所以會(huì)出現(xiàn)兩極分化，雖然每部作品不盡相同，但全部歸納起來(lái)都可以被幾個(gè)原因所包含：

1. 短板效應(yīng)VS長(zhǎng)板效應(yīng)

眾所周知，一個(gè)木桶能裝多少水取決于其最短的那塊板，即所謂的“短板效應(yīng)”。但關(guān)鍵問(wèn)題在于，如果把木桶斜過(guò)來(lái)，那么它能裝多少水就取決于它最長(zhǎng)的那塊板，即所謂的“長(zhǎng)版效應(yīng)”。所以對(duì)于同一個(gè)木桶來(lái)說(shuō)，如果它的長(zhǎng)板和短板差距越大，那么根據(jù)不同的兩個(gè)效應(yīng)，對(duì)于“它能裝多少水”這個(gè)命題所得出的結(jié)論差別就越大。

而現(xiàn)在的一些國(guó)漫電影就相當(dāng)于這個(gè)木桶。

如今的國(guó)動(dòng)電影總體上畫面和視覺效果都已經(jīng)比較優(yōu)秀，但是作為影視作品的另一重要組成部分的劇本和表達(dá)則并沒(méi)有隨之穩(wěn)定地同步增長(zhǎng)，而是表現(xiàn)出一種忽上忽下的十分迷離的狀態(tài)。換句話來(lái)說(shuō)國(guó)動(dòng)電影整體上美術(shù)水平高于劇情處理水平。當(dāng)前很多國(guó)動(dòng)電影不缺美術(shù)和特效，但是缺乏把故事寫好并講好的能力。于是美術(shù)成為了長(zhǎng)板，而劇情就成為了短板。

那么當(dāng)面對(duì)這種長(zhǎng)短板差異顯著的作品時(shí)，根據(jù)“短板效應(yīng)”評(píng)價(jià)的觀眾和跟據(jù)“長(zhǎng)板效應(yīng)”評(píng)價(jià)的觀眾給出的評(píng)價(jià)也會(huì)相差顯著。

就比如有些觀眾覺得連劇情都講不清楚直接算不及格，而有些觀眾會(huì)覺得單這個(gè)畫面就值回票價(jià)。

就像《姜子牙》的畫面做的確實(shí)好,喜歡用大量鮮明的色彩渲染來(lái)展現(xiàn)場(chǎng)景與氛圍,如北海的風(fēng)雪飄蕩,大地的荒涼衰敗,幽都山的幽暗,姜子牙兩次登上天梯時(shí)氛圍的強(qiáng)烈對(duì)比,以及最終姜子牙放棄受封打碎天梯時(shí)藍(lán)色與黃色的對(duì)抗都帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺效果。建模和開頭的2D打戲也不用我多吹了。

但是,這個(gè)劇情則不像畫面那樣“保熟”了。一般來(lái)說(shuō),作為一部影視作品，哪怕不要求能讓觀眾在看完后對(duì)其所有內(nèi)涵都領(lǐng)悟透徹,到也需要讓觀眾能看懂其基本劇情。而姜子牙可能確實(shí)沒(méi)有達(dá)到這一點(diǎn)。這其中可能確實(shí)有一部分原因是一些觀眾觀看時(shí)過(guò)于浮躁化,但是主要的原因還是電影沒(méi)有表達(dá)得很清晰。畢竟原片200分鐘的時(shí)長(zhǎng)為了過(guò)審直接刪成110分鐘，導(dǎo)演提到的原片的結(jié)尾甚至和刪減版完全不同，在這種情況下劇情怎么可能還完全保質(zhì)？

于是在這么一長(zhǎng)一短之下，評(píng)價(jià)自然就分化開了。

2.劇情理解能力差異

上文中提到過(guò)現(xiàn)在的很多國(guó)動(dòng)電影缺乏把故事講好的能力，而這樣一來(lái)就對(duì)觀眾的理解能力形成了考驗(yàn)，導(dǎo)致這些作品就好似變成了“電波系”作品一樣。電波系作品是對(duì)的上電波的人會(huì)覺得很好看，對(duì)不上電波的人會(huì)覺得很奇怪很無(wú)聊。而這些國(guó)動(dòng)電影則是看懂了劇情的人會(huì)覺得好看，而沒(méi)看懂劇情的人就會(huì)覺得很爛。

比如說(shuō)這位《姜子牙》，按照導(dǎo)演的說(shuō)法他們對(duì)這個(gè)劇本經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的打磨，而作為觀眾我們也看得出來(lái)相比魔童，光線在姜子牙這里嘗試了一個(gè)更復(fù)雜，立意更深的故事。但可惜的是被刪掉了90分鐘內(nèi)容，雖然看的出來(lái)創(chuàng)作方有在盡力地彌補(bǔ)，但電影的劇情敘述確實(shí)受到了巨大的負(fù)面影響。這就導(dǎo)致想要看懂這個(gè)故事就需要較強(qiáng)的理解能力，觀眾看懂了就是“凌萬(wàn)頃之茫然”，而如果看不懂的話就只剩下“茫然”了。

像隔壁追光的也遭到刪減的《新神榜：楊戩》也有類似的問(wèn)題。

3.類型定位與觀眾群體

在前些年，國(guó)動(dòng)還基本滯留在低齡化也就是所謂子供向的類型定位上，而近年來(lái)正在大力向青少向進(jìn)軍。同時(shí)題材上也在不斷的進(jìn)行各種嘗試。可以說(shuō)現(xiàn)在的國(guó)動(dòng)正在對(duì)于自己的類型和定位正處在一個(gè)逐漸探索的階段。而同時(shí)，國(guó)內(nèi)的觀眾群體對(duì)國(guó)動(dòng)的看法認(rèn)定也正處于一個(gè)轉(zhuǎn)變探索過(guò)程中。所以有時(shí)國(guó)動(dòng)電影的類型和取材就會(huì)帶來(lái)爭(zhēng)議。

就像很多國(guó)動(dòng)電影會(huì)使用神話題材，有些人就非常喜歡這種風(fēng)格，野心勃勃地提出“要把中國(guó)各種神話都做成動(dòng)畫，要像國(guó)外的漫威宇宙一樣建立中國(guó)動(dòng)畫神話宇宙”；而有些人則認(rèn)為國(guó)動(dòng)電影過(guò)度依賴神話題材，造成題材的嚴(yán)重同質(zhì)化，認(rèn)為國(guó)動(dòng)電影應(yīng)該加大原創(chuàng)題材的使用。像（非子供向）國(guó)動(dòng)電影的兩個(gè)主要廠商追光和光線，光線有哪吒，追光也有哪吒；光線有兩只申公豹，追光也有一只申公豹——現(xiàn)在有些國(guó)內(nèi)觀眾都搞不懂哪部電影是哪家的了。

而有時(shí)年齡段定位也會(huì)帶來(lái)評(píng)論分化，像《哪吒：魔童降世》本身是一部全年齡向作品，主打的就是一個(gè)老少咸宜合家歡。所以哪吒的主題十分明了，劇情比較簡(jiǎn)單，側(cè)重對(duì)親情的描寫。這種定位大大擴(kuò)大了用戶群體，小朋友、青少年、中年父母雨露均沾，既大幅促進(jìn)了商業(yè)上的成功，也作為一部非子供向動(dòng)畫難得的從家長(zhǎng)那邊收獲了大量的好評(píng)。但是一部全年齡向作品如果要達(dá)到頂尖水準(zhǔn)，其實(shí)需要?jiǎng)∏楸３衷谝环N絕佳的平衡狀態(tài)，需要盡可能的照顧到各群體的感受，這樣面面俱到其實(shí)是非常困難的。而魔童也就是在這方面稍遜一籌——對(duì)于一些青年人來(lái)說(shuō)劇情過(guò)于簡(jiǎn)單了。

還有一種情況是像《白蛇：青蛇劫起》這樣，想嘗試傳統(tǒng)神話和大量現(xiàn)代元素的融合。但是青蛇的主要問(wèn)題之一就是其中的現(xiàn)代元素實(shí)在過(guò)多了，不僅以廢土風(fēng)為主體，還加入了一大波現(xiàn)代機(jī)車戲和現(xiàn)代打戲，搞得有種超級(jí)英雄片既視感，雖然掛在“白蛇”的牌子，但其實(shí)這個(gè)故事其實(shí)和白蛇傳沒(méi)多大關(guān)系。再加上對(duì)世界觀與人物塑造不完全，又有作為前作的純古風(fēng)東方玄幻《白蛇：緣起》的對(duì)比，導(dǎo)致青蛇有一種滿滿的雜燴感。而雜燴自然有人喜歡吃有人不喜歡吃，接受得了的人覺得是巨大的創(chuàng)新進(jìn)步，而接受不了的人會(huì)認(rèn)為其不倫不類。（當(dāng)然青蛇的原因很復(fù)雜，我以后會(huì)細(xì)說(shuō)）而后來(lái)的《新神榜：楊戩》雖然沒(méi)青蛇這么嚴(yán)重，但也在一定程度上存在著這種現(xiàn)象。

4.主觀濾鏡

觀眾的評(píng)價(jià)其實(shí)是不可避免的帶有個(gè)人主觀色彩的，只不過(guò)在某些主觀濾鏡下這些主觀色彩會(huì)大幅增加，從而造成評(píng)論的分化。

首當(dāng)其沖的就是“國(guó)產(chǎn)濾鏡”。當(dāng)代中國(guó)國(guó)民普遍具有很強(qiáng)的民族主義思想，再加上文化的政治性被不斷地強(qiáng)化，所以一些觀眾往往會(huì)在評(píng)價(jià)國(guó)動(dòng)電影時(shí)采取比較照顧的態(tài)度，而還有一些觀眾則秉承著“玉不琢，不成器”的態(tài)度，認(rèn)為該怎么評(píng)價(jià)就該怎么評(píng)價(jià)。這樣一來(lái)就會(huì)很容易產(chǎn)生差分。

另一種濾鏡則是所謂的“期待值濾鏡”，眾所周知“期望越大，失望越大”，在所懷期望不同的情況下，即使是同一個(gè)人，對(duì)于同一部作品也有可能做出相差甚大的評(píng)價(jià)。就比如這部《姜子牙》，當(dāng)年一句“姜子牙，你可知罪？”直接逼格拉滿，結(jié)果有些觀眾滿懷著期待苦等了一年，看到最終的產(chǎn)品不符合期待后，自然會(huì)覺得不好看。

5.物極必反

幾千年前，偉大的思想家老子提出了樸素的辯證法思想，認(rèn)為事物的正反長(zhǎng)短等矛盾的性質(zhì)是會(huì)相互轉(zhuǎn)換的?，F(xiàn)在的很多國(guó)動(dòng)電影就是這樣，一方向的評(píng)價(jià)過(guò)多過(guò)度了之后就會(huì)促使另一方向的評(píng)價(jià)產(chǎn)生。就像《哪吒：魔童降世》，確實(shí)還存在進(jìn)步的空間，但也不算很差，總體上算是一部還不錯(cuò)的作品。但由于剛上映時(shí)鋪天蓋地的宣發(fā)以及一大堆“國(guó)漫終于崛起了！”“神作！”之類的評(píng)論，導(dǎo)致一些人覺得吹過(guò)頭了，想把評(píng)價(jià)壓低一些，所以可以看到在魔童剛上線B站時(shí)評(píng)分是9.6分而過(guò)了一段時(shí)間后則變成了9.2分。但是其中的一些人在矯正時(shí)似乎又有些矯枉過(guò)正了……

6.觀眾二極化

雖然平時(shí)都說(shuō)西方發(fā)生“反智”現(xiàn)象，但其實(shí)中國(guó)也在一定程度上出現(xiàn)了這種情況，只不過(guò)可能表現(xiàn)得沒(méi)有西方那么嚴(yán)重罷了?，F(xiàn)在各個(gè)評(píng)分網(wǎng)站都有這么一種趨勢(shì)：評(píng)分越來(lái)越兩極分化，看得爽就五星給掉，看的不爽就直接上一星，同時(shí)帶節(jié)奏和跟節(jié)奏的幅度也越來(lái)越大。這個(gè)現(xiàn)象如今不僅出現(xiàn)在國(guó)動(dòng)電影中，在其他流行文藝作品中都有發(fā)生。

順帶再說(shuō)句題外話吧，我是感覺近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)在是越來(lái)越魔幻了。

至于“國(guó)漫崛起”這個(gè)詞，我個(gè)人其實(shí)覺得對(duì)于當(dāng)代國(guó)動(dòng)業(yè)界不太適用，有興趣的具體可以看下面這篇文章。

本來(lái)靠著《哪吒：魔童降世》片尾的宣傳帶給它的熱度，《姜子牙》原本說(shuō)不定可以再接著前者火下去，結(jié)果由于飛來(lái)的刪減，實(shí)在是可惜了。

我個(gè)人的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)相比B站主流評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)可能偏嚴(yán)。

單純個(gè)人觀點(diǎn)，理性討論，不喜勿噴。