俄羅斯TNT電視臺著名脫口秀節(jié)目《喜劇俱樂部（Comedy Club）》在最新一期節(jié)目中，邀請到了俄羅斯著名設計公司 Art lebedev 的創(chuàng)始人阿特米·列別捷夫。

在節(jié)目中，列別杰夫很瀟灑地在白色紙板上用黑色和紅色記號筆現(xiàn)場繪制了一個LOGO。

LOGO的本意是節(jié)目的英文縮寫，但LOGO的精華就在于，列別捷夫在兩個C里加了兩點。

其實，列別捷夫只是將節(jié)目名的縮寫與眼睛進行了結(jié)合，寓意脫口秀不僅要會說，更要懂得和觀眾的眼神交流。

但這小小舉動，引來臺下的一片驚呼。至于原因，懂的都懂。

惡趣味也好，搞節(jié)目效果也罷，因為兩國的習俗不同，我們不過多評價這個行為本身的好壞。
作為設計師，我們更應該看重的，是他表達創(chuàng)意的形式。

先不急分析他們的創(chuàng)意邏輯，不妨再看幾個國外腦洞大開的廣告創(chuàng)意，指不準就能摸到一二。

比如這兩張廣告，你能說出它是賣什么的嗎？

頸部固定器？實際上，它是一款洗發(fā)水的廣告。

廣告含義其實很明確：頭發(fā)太多了，都把脖子給扭了！

別急著驚訝，再來看看這則廣告。

這又搞得什么花花腸子？

其實，這是瑜伽健身館的海報，寓意浪漫：
汗水阻止了你的肌肉變松弛，快來練瑜伽吧！

這一類的創(chuàng)意往往喜歡拋出一個模棱兩可的視覺，給人一種公說公有理婆說婆有理的爭論。
再通過一句精辟的文案將爭論的熱點聚焦在要販賣的商品上，制造一種醍醐灌頂?shù)幕砣婚_朗。

當然了，創(chuàng)意的形式不僅于此，最近，國外一組減肥海報的創(chuàng)意表現(xiàn)，堪稱借喻類創(chuàng)意的楷模。

比如，肥胖就像剛洗完的衣服，只有費勁全力，才能擰得干凈。

別人有沙灘、夕陽、運動；你只有肚腩、肚腩、肚腩。

當豹子追上兔子，你就不再是胖子。

現(xiàn)在，來一場從正三角到倒三角的逆襲。

這一系列海報或是借助場景，或是借助物品，用直觀戲劇化的視覺呈現(xiàn)提醒你，需要減肥了。

不論是前者塑造模棱兩可的視覺，還是后者善假于物的借喻，創(chuàng)意上都是藏住目的的直抒胸臆，借人，借物，借力去包裝一個更曖昧的畫面。

要么給觀者一種拍案叫絕的驚艷，要么給觀者一種從懵懂不清到豁然開朗的過山車體驗。

雖然國外這類創(chuàng)意讓人大呼過癮，但作為設計從業(yè)者大家也心知肚明，國外大部分天馬行空的創(chuàng)意放到國內(nèi)，壓根得不到甲方爸爸的認可。

一方面，既抓著設計師要創(chuàng)意，另一方面，又要創(chuàng)意接地氣，仿佛就是讓一個人的雙眼向上看的同時向下看，太難了。

不過，前兩天《奇葩說》第七季的視覺海報，倒是看到了最直觀的接地氣創(chuàng)意表現(xiàn)形式。

因為，海報的背景，就在菜市場里。

緊扣“奇葩大市場”的主題，將人物與保鮮盒包裝的蔬果食材相結(jié)合，還為每個人物配上了與畫面對應的諧音發(fā)言詞。

比如蔡康永和薛兆豐頗具CP互動感的【蔥未失手】和【有勝蒜】

淡定控場的馬東【超蛋定】

知名政治學教授劉擎【好柿發(fā)聲】

新任導師楊冪【請你發(fā)鹽】

第七季LOGO和主視覺海報也摒棄了之前的鬼馬風格，設計了全新的像素塊視覺感。

而主視覺海報同樣體現(xiàn)了接地氣的創(chuàng)新感。為什么這么說呢？你看這個像素格，想不想趕集用的紅白編織袋

咳咳，吐槽歸吐槽，但事實證明，當我們撓禿腦袋想不出創(chuàng)意，感嘆世上好創(chuàng)意早就被想光的時候，國內(nèi)外的大佬總是會用各種神仙操作證明

創(chuàng)意，擠一擠，總會有的

有時候，我們想不出合適的創(chuàng)意，或許是因為我們對創(chuàng)意的理解存在著誤區(qū)。創(chuàng)意絕不是坐在一張辦公椅上憑空而來，像上述國內(nèi)外的案例那樣，全新的創(chuàng)意往往意味著八竿子打不著的兩種元素的有機結(jié)合。

獵豹捕食野兔，和減肥有什么關(guān)系？

加一根皮帶為介質(zhì)，他們就有了緊密的聯(lián)系。

綜藝辯論秀，和菜市場有什么關(guān)系？

加兩句諧音梗，他們就組成了一張讓甲方滿意的視覺創(chuàng)意。

所以，當你再在深夜里冥思苦想創(chuàng)意方案時，不妨隨便提兩個毫不相干的元素，看看能否和你的產(chǎn)品形成全新的化合作用。

雖然有碰運氣的成分，但也比干坐到天亮好。

不過，看完奇葩說新一季的海報，我只想問：

是因為李誕不來了嗎？這么多諧音梗不扣錢嗎？