美食賽道競(jìng)爭(zhēng)一向尤為激烈，目前更是有不少美食創(chuàng)作者，通過別具一格的內(nèi)容，讓視頻達(dá)到千萬播放量，打造出一個(gè)個(gè)爆款。

@敖其在草原就是在展現(xiàn)美食的基礎(chǔ)上，疊加內(nèi)蒙古特色文化的全方位深入體驗(yàn)，為作品吸引更多的流量。

1、草原婚禮上的美食，收割近3000w播放量

在@敖其在草原入駐快手的兩年時(shí)間里，他用鏡頭為老鐵們帶去原汁原味的草原旅游體驗(yàn)，為大家打開了一扇內(nèi)蒙古美食的大門。

而最近，他發(fā)布了一條極具地方特色的美食視頻內(nèi)容，細(xì)致記錄了草原婚禮上的飲食文化和風(fēng)土人情，最終視頻獲得2847w的播放量。

美食分享向來不受地域阻隔，人們對(duì)美食類內(nèi)容有著一種天然的喜愛，那身為旅行美食播主的@敖其在草原又是如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的？

首先，@敖其在草原將焦點(diǎn)聚焦在新奇而有趣的美食上，特別是地道的家鄉(xiāng)美食，像內(nèi)蒙古的包山羊、奶桶肉、黃膘牛排等美食帶來的獨(dú)特風(fēng)格。

優(yōu)勢(shì)在于這類食物帶有的獵奇性質(zhì)，容易引發(fā)觀眾搜羅美食的好奇心，用戶的互動(dòng)度也會(huì)相對(duì)更高，不僅能挑起大家的疑問，還能激發(fā)起討論熱情。

不僅如此，@敖其在草原經(jīng)常拍攝草原上的民族傳統(tǒng)婚禮，用生動(dòng)的語言、靈動(dòng)的畫面，跟大家分享游牧民族的文化和風(fēng)情。

主業(yè)是攝影師的他，用鏡頭記錄下呼倫貝爾的人文風(fēng)光、民風(fēng)民俗，將美食與美景牢牢結(jié)合，以原生態(tài)氣息滿足了用戶別樣的審美體驗(yàn)，也因此而受到了眾多關(guān)注。

2、原生態(tài)直播，變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)得以養(yǎng)成

除了拍攝關(guān)于草原美景的旅游短視頻，讓網(wǎng)友通過視頻“種草”打卡出行外，@敖其在草原目前更多地是開展直播帶貨，來對(duì)外宣傳呼倫貝爾。

而豐富的物產(chǎn)成為@敖其在草原展示呼倫貝爾的一張?zhí)烊幻?/p>

草原、貝爾湖、那達(dá)慕……任何地方都能成為他的直播間，他用他的視角詮釋家鄉(xiāng)的靚麗風(fēng)景。

所帶貨的商品也全部都是來自于呼倫貝爾的特色物產(chǎn)，通過直播向全國(guó)推薦，同時(shí)還開通了商品櫥窗，讓更多的人可以品味當(dāng)?shù)孛朗场?/p>

他的變現(xiàn)模式還包括在視頻下方掛出鏈接，在視頻中間的高潮部分植入廣告，以為粉絲爭(zhēng)取福利的方式，來引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。

而如今的快手平臺(tái)上，在原產(chǎn)地靠直播帶貨促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售的播主并不在少數(shù)。

例如來自吉林長(zhǎng)白山的@來了大哥，同樣以地方特色濃郁的創(chuàng)作風(fēng)格，呈現(xiàn)一個(gè)部落性人群的生活習(xí)慣和飲食文化。

基于賬號(hào)展現(xiàn)真實(shí)大山生活的調(diào)性，@來了大哥通過采取原產(chǎn)地直播方式，以接地氣的形象向直播間的老鐵們展示生產(chǎn)地。

加上長(zhǎng)白山得天獨(dú)厚的地理位置，培養(yǎng)了種類極其豐富的野生山珍美食。因此他的帶貨也主要是當(dāng)?shù)丶冋纳r類產(chǎn)品。

這些都為@來了大哥的帶貨之路提供了強(qiáng)有力的助力，在最近的一次直播中，在短短2個(gè)小時(shí)內(nèi)就吸引了49w人觀看，并且僅推廣了8個(gè)商品，整場(chǎng)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率達(dá)到2.44%。

像他們這樣用腳步、鏡頭、文字向大家傳播濃郁的地方文化、獨(dú)特的飲食生活和豐富多彩的自然資源，讓更多的人了解的同時(shí)，也給當(dāng)?shù)氐哪撩窈娃r(nóng)戶帶來了很大幫助。

3、達(dá)人與城市相互成就，區(qū)域創(chuàng)作者尚有機(jī)遇

隨著短視頻平臺(tái)賦予的新機(jī)遇，越來越多的民間創(chuàng)作參與城市文化敘事，使得破圈傳播成為可能。

涌現(xiàn)出一批與與城市之間相搭配的達(dá)人，例如@敖其在草原與內(nèi)蒙古、@來了大哥與長(zhǎng)白山、@鄉(xiāng)野麗江 嬌子與云南……

地域性成為了他們的一大特征，通過深入挖掘城市特色，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來花式安利。然后借此強(qiáng)化其核心亮點(diǎn)、豐富賬號(hào)的可看性，從而吸引更多粉絲關(guān)注。

加上中國(guó)人特有的鄉(xiāng)土情結(jié)，這類地域性美食賬號(hào)更能激起老鄉(xiāng)對(duì)于家鄉(xiāng)美食的精神鏈接，對(duì)于外鄉(xiāng)人則更強(qiáng)化了對(duì)地方特色的認(rèn)知與認(rèn)同，讓他們推廣特色美食更有優(yōu)勢(shì)。

因此在他們的直播間，更多的是來自于老鄉(xiāng)的觀眾，@敖其在草原更容易獲得以呼倫貝爾為首的內(nèi)蒙古各市的支持，@來了大哥直播間則以東北三省為主要力量。

而這種地域性為他們?cè)黾恿诵湃胃?，也收獲了一大批忠誠(chéng)度高、粘性強(qiáng)的粉絲，可以幫助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品連接到更多的消費(fèi)人群。

加上快手豐富的達(dá)人生態(tài)，擁有大量滲透到各大城市的地方達(dá)人，各大城市里帶有區(qū)域特色的美食達(dá)人也是遍地開花，并發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)、有地域特色的本地內(nèi)容。

其中，快手電商不僅以直播間、體驗(yàn)和信任構(gòu)建了更具人間煙火味的社區(qū)，更是通過充滿人間煙火的社區(qū)經(jīng)濟(jì)來創(chuàng)造更大規(guī)模的增長(zhǎng)紅利。

在這樣的背景下，讓更多區(qū)域美食賬號(hào)都有機(jī)會(huì)在平臺(tái)迎來流量紅利期，并拓展更多元的商業(yè)化途徑。

聲明：文內(nèi)所用圖片均做注釋。