2023年8月29日晚，華熙生物科技股份有限公司（以下簡稱“華熙生物”，證券代碼：688363）發(fā)布公告稱，2023年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入30.76億元，同比增長4.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.25億元，同比降低10.27%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為3.61億元，同比降低12.69%。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年1-6月，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。其中，限額以上化妝品類零售總額為2071億元，同比增長8.6%。

通過對比不難發(fā)現(xiàn)，華熙生物的增速略低于行業(yè)平均水平。

值得關(guān)注的是，這是華熙生物自2019年11月6日A股上市以來，首次凈利潤出現(xiàn)下滑，更為準確的時間為自2019年以來出現(xiàn)增速下滑。

華熙生物自2017港股退市，彼時只有8.18億元的營收，借助于護膚品華熙生物迅速成為化妝品行業(yè)的一匹黑馬。

2018年，華熙生物功能性護膚品收入2.9億元，占總營收比例為23.04％。到2022年，華熙生物功能性護膚品業(yè)務(wù)已達到46.07億元的營收規(guī)模，占主營業(yè)務(wù)收入的72.45%。其中，潤百顏和夸迪營收均超過13億元，同比增長分別為12.64%、39.73%；BM肌活營收8.98億元，同比增長高達106.4%；米蓓爾營收6.05億元，同比增長44.06%。

不過，這個神話在今年卻遇到了增長瓶頸。

報告顯示，2023年1-6月，潤百顏營收6.32億元，同比下降2.04%；夸迪營收5.43億元，同比下降10.1%；米蓓爾營收2.17億元，同比下降16.81%；BM肌活營收3.41億元，同比下降29.62%。

用華熙生物自己的話來講，公司功能性護膚品四大品牌經(jīng)過3-4年高速的增長，收入已經(jīng)初具規(guī)模，在各自細分賽道取得了領(lǐng)先地位和一定市場認知。然而，從一個頗具規(guī)模的品牌邁向真正意義上的國民品牌仍然任重道遠。有鑒于此，2023年上半年，公司主動放慢發(fā)展速度，對四大品牌進行全面梳理，深度審視業(yè)務(wù)健康，并進一步培育和提升關(guān)鍵能力，包括聚焦品牌定位、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，強化大單品戰(zhàn)略、數(shù)字化運營等，不斷強化組織能力，提升精細化運營管理能力等。

不過，華熙生物自己也承認，2023年上半年，隨著經(jīng)濟社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行，宏觀政策顯效發(fā)力，國民經(jīng)濟回升向好，高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進。不過國際政治經(jīng)濟形勢復(fù)雜嚴峻，全球經(jīng)濟復(fù)蘇動能減弱，國內(nèi)經(jīng)濟運行面臨需求不足等挑戰(zhàn)。經(jīng)營方面，受消費疲軟、消費者購買意愿趨于保守的影響，以護膚品為代表的可選消費品市場受到一定沖擊，流量紅利趨緩、流量成本趨高，疊加內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和運營管理需要進一步升級的背景，公司主動進行戰(zhàn)略調(diào)整降低發(fā)展的速度，造成了銷售收入增速的下降。

為此，華熙生物稱，公司會堅持戰(zhàn)略定力，提升關(guān)鍵能力，從而提升核心競爭力，產(chǎn)品端打造大單品及大單品系列，提升大單品及大單品系列占比；渠道端優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升自有渠道占比；品牌端銳化品牌銳角，聚焦核心用戶的心智占領(lǐng)，從而為邁向下一個臺階打下堅實基礎(chǔ)。

此外，華熙生物的功能性食品業(yè)務(wù)被“上海市消保委四問玻尿酸食品亂象”后，正面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。

報告顯示，2023年上半年，華熙生物的功能性食品業(yè)務(wù)營收3291.33萬元，比2022年同期的4436.58萬元減少1145.25萬元，同比減少25.81%。

功能性食品業(yè)務(wù)，是華熙生物轉(zhuǎn)向C端市場，拓展化妝品后的重要舉措。通過此舉，似乎萬物皆可玻尿酸，除了大眾熟知的填充類玻尿酸針劑、化妝品，甚至還有可以喝含有玻尿酸的水。

可食用玻尿酸是“收割智商稅”，這是對華熙生物又一個重要的打擊。

盡管華熙生物也對功能性食品業(yè)務(wù)進行了“重新回歸大單品策略”的調(diào)整，并加強線下渠道布局力度，通過入駐線下超市、智能零售終端、企業(yè)線下團購等方式，加強消費者對品牌及產(chǎn)品的認知，但能否有效提升該業(yè)務(wù)的銷量，還需要用時間來檢驗。