從實體卡到電子會員卡，“會員制”是實體行業(yè)在激活用戶消費、培養(yǎng)充值用戶的重要營銷方式之一。什么是會員體系？簡單來說，會員體系的作用便是將用戶行為與用戶權(quán)益進(jìn)行掛鉤，并利用中間介質(zhì)讓用戶權(quán)益可視化。會員等級體系、會員積分機(jī)制、會員權(quán)益等也都是在用戶行為與用戶權(quán)益的權(quán)衡之間服務(wù)于用戶運(yùn)營的具體應(yīng)用形式。

會員運(yùn)營的目標(biāo)通常圍繞拉新、留存、活躍及轉(zhuǎn)化進(jìn)行。通過建立會員體系，設(shè)計會員貢獻(xiàn)可獲得的獎勵，從而帶動產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。如積分體系便是一種常見的用戶運(yùn)營機(jī)制。開利數(shù)字化營銷系統(tǒng)擁有完善的數(shù)字化積分機(jī)制，用戶可通過簽到、消費、完成任務(wù)等行為獲得對應(yīng)積分，使用積分可以兌換等值的產(chǎn)品，配套積分膨脹、積分抽獎等營銷手段，讓用戶對平臺有充分的參與感和代入感，投入時間和精力乃至金錢融入平臺運(yùn)轉(zhuǎn)。