《柯南》2.3億，《海賊王》預(yù)計(jì)超2億，日漫已走出“票房困局”？
喜歡二次元的你們，不可能沒追捧過一兩部日本動畫。
上至動畫大師們的經(jīng)典作品，中至《少年JUMP》的長篇連載，下至每一個(gè)季度上線的動畫新番，在日本動畫如此完備的陣容攻勢的侵襲下，是絕對沒有任何一個(gè)人能夠全身而退的。
不過即便如此，在過去幾年的國內(nèi)院線市場上，日本動畫能夠帶給我們的票房表現(xiàn)卻是如此一片狼藉---
《朝花夕誓》1724.2萬票房。
《我想吃掉你的胰臟》2391萬票房。
《企鵝公路》334.7萬票房。
不僅如此，即便連《命運(yùn)之夜》這樣的鼎沸IP電影，最終也只能勉強(qiáng)獲得3000萬的票房營收。
而兩年前的那部《聲之形》，最終也只能得到4450萬的成績。
如此蕭條的表現(xiàn)，實(shí)際上在扣除相應(yīng)的發(fā)行費(fèi)用用后，真正能留給發(fā)行方和制作方也就僅有著“零花錢”的卑微程度。仿若國內(nèi)上映也僅是一場又一場的“刷存在感”的宣傳儀式，毫無任何的商業(yè)營收可言。
那問題來了，上述系列作品是因?yàn)?strong>“質(zhì)量糟粕”，從而導(dǎo)致了票房厄運(yùn)嗎？
我相信只要你們是位及格的二次元喜好者，也通通將上述作品收割完畢了，那想來也會知道“糟粕”二字，是它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上的---比方說《聲之形》，其在日本本土的口碑和獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)就完全超越了《你的名字》。
但終究它們都失敗了，在人氣關(guān)注度，制作品質(zhì)都并不羸弱的情況下，徹徹底底的陷入了“票房困局”。
怎么辦？難道說中國內(nèi)地的院線票房將會成為日本動畫無法逾越的痛嗎？
其實(shí)問題的答案我已然通過文章的標(biāo)題給大家揭開了。
事情非全然如此，甚至到來2019年的下半年，這些看似一蹶不振的日本動畫卻通通都煥然了一新。
《柯南：紺青之拳》在整一個(gè)播放周期內(nèi)，成功斬獲到超2.3億的佳績（去年《零的執(zhí)行人》僅有1.27億）。
而《海賊王：狂熱行動》就更是只用了兩天時(shí)間就打破了16年《黃金城》的1.07億紀(jì)錄，如今上映1周也已然累計(jì)到1.7億，預(yù)計(jì)總額票房無懸念的超過了2億大關(guān)。
是什么原因?qū)е氯毡緞赢嬙诙潭贪肽陼r(shí)間中就獲得了票房翻番的成就？
什么？你們說這是因?yàn)閯∏槠焚|(zhì)得到了“質(zhì)的飛躍”，以及發(fā)行方通過各種手段獲得了高比例的排片支持？
如果你們曾如此想象，那不好意思，這就未免有點(diǎn)兒以偏概全，以及陷入了因果倒置的常識錯(cuò)誤之中了。
今天這期內(nèi)容，我將會就這個(gè)問題給出自己的看法，希望能夠讓你們滿意---
票房紅利效應(yīng)
2019年春節(jié)，一部名為《流浪地球》的國產(chǎn)科幻巨作登上了全國各大院線，并最終以超46億的票房佳績位列到了國內(nèi)影史票房的第二席位。
毫無疑問，這絕對是一部眾望所歸的科幻電影，甭管從劇情旨意，還是特效畫面都均能直逼國際一線陣容，也因此被無數(shù)影評人視作為“打開國產(chǎn)科幻大門的里程碑之作”。
《流浪地球》的影響無疑是深刻的，而它掀起的所謂“科幻元年”也讓國內(nèi)的一眾觀影者和投資人對未來中國產(chǎn)出的科幻電影表以強(qiáng)勁的信心。
比方說同樣斥資數(shù)億打造，并定檔在8月9日上映的《上海堡壘》，就成功得到了超乎想象的映前關(guān)注---無數(shù)影視大V在觀看預(yù)告片后，均紛紛推送了“國產(chǎn)科幻另一希望”的溢贊。
這是一個(gè)甚為典型的碰沾到了“票房紅利”的例子，因?yàn)榫驮凇渡虾１尽飞嫌钞?dāng)天，其于豆瓣的評分就已然下探到了讓人側(cè)目震驚的3分左右---
但請留意評分人數(shù)，超21萬人次的評價(jià)，以及上映當(dāng)天就獲得的近1億票房的營收，這都無不在確證一個(gè)道理：爛片不要緊，只要生對了時(shí)間，那也不至于輸?shù)靡凰俊?/strong>
相類似的事情在二次元界也能夠看到---
在今年暑期檔中我們意外適逢到了堪稱國產(chǎn)動畫奇跡的《哪吒之魔童降世》。
這部佳作在第一個(gè)月就成功打破了《流浪地球》的票房，且在隨后兩個(gè)月繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢，最終在10月中旬定格到50億的邊緣，成為了海內(nèi)外佳作望塵莫及的對象。
當(dāng)然，《哪吒》的成功可不僅僅讓餃子導(dǎo)演實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由和創(chuàng)作自由的夢想，也絕非對外宣告了光線傳媒將有機(jī)會打造“封神宇宙”的構(gòu)想。
《哪吒》作為一部二次元作品，在過去3個(gè)月可真沒少在中文互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落掀起話題的熱議，而這也在潛移默化當(dāng)中將二次元的地位拔高到了前所未有的境地。
這會帶來什么影響？
這其中最具代表的例子當(dāng)屬《羅小黑戰(zhàn)記》大電影，一部制作成本僅有幾千萬，而究其連載番劇的改編性質(zhì)來說，這又可屬為“粉絲向”的創(chuàng)作（窄眾，參考前文提到的《命運(yùn)之夜》）。
然而在一個(gè)月下來，《羅小黑》終究還是達(dá)成了3億票房佳績，成功位列到國產(chǎn)動畫的前十位置之上。
我不懷疑《羅小黑》的匠心和品質(zhì)，但如今它獲得的票房竟能和年初黑馬《白蛇：緣起》位居到同一數(shù)量級上，這就未免要受到品質(zhì)之外的某些因素作用，方才可能落地實(shí)現(xiàn)咯。
《哪吒》的余溫是關(guān)鍵性的，它讓一眾國內(nèi)影迷如同期盼《上海堡壘》般去期待《羅小黑》的到來---品質(zhì)并未讓影迷失望，結(jié)果也就獲得了不菲的票房收益咯。
當(dāng)然，它的功效可不僅僅作用在國產(chǎn)動畫，在隨后上映的《柯南：紺青之拳》和《海賊王：狂熱行動》身上也同樣藥力顯著。
尤其是前者，這部作品在開映以來就一路收獲《柯南》迷的吐槽，甭管是劇情邏輯，推理戲份的羸少，還是場面特效的夸張和無厘頭，都均達(dá)到了空前的抨擊力度。
但即便如此，《紺青之拳》還是創(chuàng)造了系列劇場版在華的最高紀(jì)錄了，而這也印證了《哪吒》所掀起的票房紅利的威能所在。
營銷宣發(fā)
其實(shí)深究來說，這種所謂的“票房紅利”之所以會出現(xiàn)的依據(jù)當(dāng)屬“社交需求”---身邊朋友都去支持，而如果自己落單了，那豈不是被割裂了？
那究竟要去支持什么？兩個(gè)字“潮流”！
《哪吒》逆襲成為潮流的風(fēng)向，也帶動了整個(gè)二次元上升到了前所未有的話題熱度之上，于是動漫品類便得以在今年下半年迎來票房爆發(fā)的機(jī)會咯。
請留意“潮流”二字，事實(shí)上《哪吒》之所以能夠自始至終收獲爆炸性的票房進(jìn)賬，這其中的關(guān)鍵除了劇作品質(zhì)外，也少不了光線傳媒在其上映前的大規(guī)模造勢---
在7月中旬開始于全國各大城市進(jìn)行大規(guī)模點(diǎn)映，并邀約包括李晨，姚晨，趙英俊，俞白眉等等大咖助推，為《哪吒》公映后的爆炸性票房表現(xiàn)，提供了蓄勢待發(fā)的前提條件?？梢哉f，《哪吒》的成功也是一次營銷宣發(fā)的勝利。
而隨后到來的《羅小黑》也進(jìn)行了相類似的操作，在李晨等大咖的支持，以及《哪吒》的票房紅利影響之下，共同助推上了3億票房，成為國產(chǎn)動畫的榜樣。
不過讓人遺憾的是，日本動畫仍未見著開啟此等宣發(fā)態(tài)勢的作品出現(xiàn)。這或許成為了阻遏日漫有更高票房表現(xiàn)的原因，也能夠被視作為未來獲得更亮麗數(shù)據(jù)的保留手段。
總而言之，宣發(fā)的影響是關(guān)鍵的，是每一部動畫都不該錯(cuò)失的手法。
上述兩點(diǎn)當(dāng)屬我對二次元作品從0到1，以及1到100衍變的原因理解。而接下來我將會就前文說到的一個(gè)“因果倒置”問題予以否定---
排片量的誤會
每每點(diǎn)評一部作品，在評論區(qū)中都不乏看到網(wǎng)友如此的評價(jià)：“票房不佳的原因就是片方不肯多排片”。
換句話說，在這部分網(wǎng)友的邏輯世界中，《柯南：紺青之拳》和《海賊王》之所以能打破票房困局，其中的關(guān)鍵當(dāng)屬“院線肯多排片”。
但很明顯，這樣的認(rèn)識是經(jīng)不起推敲的。這不是一個(gè)“先有雞還是先有蛋”的問題（答案存有爭議，模棱兩可都行），這是完完全全將“因果關(guān)系”倒置的常識性錯(cuò)誤。
對于院線方來說，他們經(jīng)營的首要目的當(dāng)屬“盈利”，而“盈利”的關(guān)鍵當(dāng)屬“有人去看”。
而我們都知道“熒幕數(shù)量”是稀缺的，在一個(gè)時(shí)間段中，一塊熒幕也就只能播放一部作品。
那在為了滿足最大收益的前提下，院線方絕對會對每天的客流和各部作品的支持度進(jìn)行完備的統(tǒng)計(jì)，從而擬定出次日的排片計(jì)劃。
有了這個(gè)認(rèn)識，我們就不難理解《柯南》和《海賊王》之所以排片量大的原因所在了---每一天的客流都著實(shí)讓人滿意，故而也就能長期維持亮眼的排期咯。
綜上三點(diǎn)所述，日本動畫之所以能在下半年獲得澎湃的票房收益，其中最關(guān)鍵的影響當(dāng)屬“票房紅利”，而所謂的“排片量多”這只是網(wǎng)友倒置了因果邏輯所歪歪出來的，至于“宣發(fā)營銷”則是未來日漫可以學(xué)習(xí)的發(fā)力點(diǎn)。
不過這里有一個(gè)重點(diǎn)是需要再三強(qiáng)調(diào)：“票房紅利”易逝，《哪吒》也不是每一年都能出現(xiàn)，所以真正助推日漫打破票房困境的關(guān)鍵點(diǎn)還得屬它們自身的品質(zhì)。
所以，如果后續(xù)上映的日漫也就僅有《柯南：紺青之拳》的糟粕度，那不好意思，如今所見的繁榮也只會是“泡沫”，在不久的將來也勢必會迎來另一場“票房困局”呢。
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