1、這兩天，醬香拿鐵屬實是“爆了”。

瑞幸和茅臺推出聯(lián)名咖啡。

這款醬香拿鐵咖啡號稱“每一杯都含有貴州茅臺酒”。

瑞幸營銷負責人稱它是：“年輕人的第 1 杯茅臺，中年人的第 1 杯瑞幸”。

醬香拿鐵一推出就刷屏了，登頂微博、抖音雙熱搜第一。

瑞幸第一時間曬出了成績單：醬香拿鐵單品首日銷量超 542 萬杯，單品銷售額就賣了 1 個億，刷新了單品紀錄。

瑞幸這次活動贏麻了，其他咖啡品牌就笑不出來了。

瑞幸所處的咖啡賽道如今正在大打價格戰(zhàn)，可謂是“卷生卷死”。

庫迪咖啡追著瑞幸貼身巷戰(zhàn)，直接把咖啡的價格卷到了“10元”內。

瑞幸的應對方法除了不斷打造爆款，還有打出一張張聯(lián)名牌，和各個品牌IP花樣聯(lián)名。

2023年開年至今，瑞幸分別與維密、線條小狗、橘子海、嘉德藝術·克萊因藍展、鼓浪嶼音樂節(jié)、五條人、《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》、陸仙人、何廣智、韓美林等不同的IP、電影、知名人士等展開合作。

瑞幸通過聯(lián)名不斷跨界破圈，在產品上形成差異化。

不知其他咖啡品牌如何應對？

跟還是不跟，這是個問題。

2、茅臺的新嘗試

茅臺和瑞幸合作推出醬香拿鐵，目的是培育喝茅臺的年輕消費群體。

這不是茅臺的第一次嘗試。

之前茅臺已經推出了66元一杯加了茅臺酒的冰淇淋。

茅臺冰淇淋旗艦店每開到一座城市就會引起當?shù)叵M者的排隊搶購。

在今年5月29日舉辦的茅臺冰淇淋上市周年慶典上，丁雄軍宣布茅臺冰淇淋銷量近1000萬杯。

雖然未直接公布銷售額，但按照均價60元/杯的價格來算，茅臺冰淇淋一年創(chuàng)造的銷售額便達6億元。

此次聯(lián)名發(fā)布的‘醬香拿鐵’，也是圍繞‘茅臺’的積極嘗試。

天眼查App顯示，今年7月，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司已經申請注冊一枚“茅小咖”的商標。

此外茅臺公司還注冊了“茅香辣”“茅小椒” “茅小辣”等多個商標，國際分類涉及方便食品、廣告銷售等。

這些消費品能否賺錢，能賺多少錢，可能不是茅臺公司最看重的。

以這些年輕人消費頻次更高的產品為載體，實現(xiàn)茅臺品牌的年輕化，才是茅臺的目的。

3、馬斯克，把贏來的資源全都押上去

《喬布斯傳》的執(zhí)筆人、美國當代最優(yōu)秀的傳記作家Walter Isaacson已經寫完了《伊隆·馬斯克傳》，預計今年年底上市。

他把其中關于馬斯克收購推特的章節(jié)提前在華爾街日報上刊登了出來。

讓我印象最深的是馬斯克的冒險精神，敢于大手筆下注。

馬斯克說，把贏來的資源全都押上去。

所以馬斯克的手下覺得自己的老板就像是一個電子游戲成癮者，雖然贏得了游戲，卻始終不愿意關機。

馬斯克行權了一批到期的股票，大概面值100億美元左右。

馬斯克不想把它留給銀行，于是開始想給自己買點喜歡的東西，但什么是他喜歡的東西呢，想來想去，最后的答案是，推特。

國內很多企業(yè)家也和馬斯克一樣，敢于大手筆下注。

某位著名企業(yè)家公司團建時玩炸金花，每一輪都押上所有的錢，把大家都嚇跑了。

這類人看起來最容易成功。

但如果沒有很強的風險防范意識和策略，這種成功很可能是一種幸存者偏差。

如果有平行宇宙，不知那個宇宙的馬斯克依舊富可敵國，還是貧困潦倒？