2023年4月24日至4月28日，由成都市青羊區(qū)委組織部、成都市青羊區(qū)文化體育和旅游局聯(lián)合主辦，上海交大文創(chuàng)學院承辦的成都市青羊區(qū)促進文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題培訓班順利舉行。本期專題培訓共有來自成都市青羊區(qū)近50多位相關(guān)部門、各街道辦事處、區(qū)內(nèi)重點文旅企業(yè)相關(guān)負責同志參加。

開班儀式上，上海交大文創(chuàng)學院黨總支書記兼院長張偉民教授表示：在追求高質(zhì)量發(fā)展的社會趨勢下，文化、旅游和體育的結(jié)合，貼合了當下新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)和市場環(huán)境。在學院“國際化、學科交叉、產(chǎn)業(yè)導向”辦學理念的基礎(chǔ)之上，本期專題培訓班將呈現(xiàn)宏觀的行業(yè)發(fā)展和前沿的產(chǎn)業(yè)實操，聚焦成都市青羊區(qū)文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

成都市青羊區(qū)文體旅局黨組成員、機關(guān)黨委書記連彬就本次培訓的目的意義和紀律要求進行強調(diào)，要求學員們：一是要著眼未來，堅定職責使命；二是要腳踏實地，提升能力素質(zhì)；三是要嚴守紀律，樹立良好形象，嚴格遵守干部教育培訓的各項紀律和學習紀律，通過本次培訓不斷增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作本領(lǐng)和行動自覺，讓青羊區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境更優(yōu)、能級更高、實力更強。

本次專題培訓為期5天，師資來自高校和領(lǐng)先企業(yè)代表，將圍繞“青羊區(qū)促進文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的主題，采取課堂講授、案例分析、研討交流和現(xiàn)場教學等方式，開展文化產(chǎn)業(yè)運營之道、文旅產(chǎn)業(yè)大事業(yè)和新業(yè)態(tài)、文創(chuàng)企業(yè)投融資等多個方面的專題課程，并赴幸福里、上生新所、喜馬拉雅和張江文控等優(yōu)秀的文旅企業(yè)和示范園區(qū)實地考察，深入學習先進經(jīng)驗和做法，共謀青羊區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

集中授課環(huán)節(jié)，上海交通大學馬克思主義學院教授李梁從工業(yè)立國、貿(mào)易富國、科技強國、軍武衛(wèi)國、文化護國五個方向深入闡釋二十大精神，并結(jié)合中西方經(jīng)濟政治格局、中國面臨的國際形勢，從宏觀層面分析了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來的機遇和挑戰(zhàn)，解讀發(fā)展路徑。李梁教授的講解為學員們更好地理解、踐行二十大報告精神等提供了指引。

上海交大文創(chuàng)學院長聘教授、博士生導師、文創(chuàng)賦能-商業(yè)IP化運營課程學術(shù)主任姜進章從“十四五”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃切入，重點講解了數(shù)字文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)特性和發(fā)展思維，與同學們圍繞文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的定義和特征展開了熱烈的討論。同時，他指出數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略是當下文創(chuàng)數(shù)字化的最新進程，提出數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的相應創(chuàng)新對策。姜進章教授的講演為學員們在日后的相關(guān)運營實務上提供了科學的方法論指導。

第二天，上海社會科學院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建老師從二十大推動文化創(chuàng)新的重要內(nèi)容切入，強調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的同時，也要擴大開放；并結(jié)合中西方豐富的產(chǎn)業(yè)案例，分析文旅產(chǎn)業(yè)作為新發(fā)展的動力所蘊含的資源要素，闡釋數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為新動能、新業(yè)態(tài)所承擔的經(jīng)濟與政治責任。

在實地考察環(huán)節(jié)，學員們首先前往張江文控了解張江科學城四個歷史階段的發(fā)展進程、創(chuàng)新要素以及數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況與相關(guān)政策扶持。

隨后，學員們來到喜馬拉雅進行參訪，增進對喜馬拉雅及其城市文化、文旅板塊的認識，獲得有關(guān)城市文化IP開發(fā)的新啟發(fā)。

課程第三天，上海申迪文化發(fā)展研究院副理事長金濤解析文旅產(chǎn)業(yè)中的主題樂園在主題選擇、價值觀、行業(yè)標準及管理法則等方面的關(guān)鍵要義，分析其背后龐大IP體系的創(chuàng)新創(chuàng)意戰(zhàn)略、對產(chǎn)學研一體能力的重視、“國際化”與“本土化”之間平衡與融合。

午后，學員們首先來到上海交通大學徐匯校區(qū)進行參觀，在歷史悠久的校園中感受交大“敢為人先，敢于創(chuàng)新”的精神氣韻。

第二站，學員們到達幸福里，在實地走訪中更加全面理解幸福里作為城市更新項目的規(guī)劃與改造、商業(yè)品牌的引入原則與布局理念。

隨后參訪上生新所，通過游覽孫科別墅等多棟工業(yè)建筑，了解上升新所作為文化賦能城市更新代表作品的項目發(fā)展歷程，學員們切身感受到國際化活力文化藝術(shù)生活圈的氣息，獲得寶貴的實踐經(jīng)驗借鑒。

課程第四天，橙獅體育有限公司場館數(shù)字化副總經(jīng)理任遠首先介紹數(shù)字體育服務相關(guān)的發(fā)展歷程及運營狀況，并從場館的數(shù)字化、場館數(shù)字化的發(fā)展趨勢以及數(shù)字化場館案例三大方面詳細闡釋了來自數(shù)字化的賦能-體育場館經(jīng)營如何破局的問題，讓學員們受益匪淺。

下午，學員們來到洛克公園進行現(xiàn)場學習，了解洛克公園在場館運營、體育賽事、體育公共項目以及“體育+互聯(lián)網(wǎng)”智能化系統(tǒng)場館的先進案例。

第二站，學員們參訪復星旅文集團，了解復星旅文FOLIDAY的度假村、旅游目的地和休閑度假服務及解決方案三大業(yè)務板塊的運營情況與相關(guān)代表項目，在文旅投資運營、文旅IP打造進行了充分探討。

課程最后一天，絲瀾投資創(chuàng)始人兼CEO鐘文明首先闡述文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段，分析各階段中的驅(qū)動因素；而后，對文化企業(yè)的成長邏輯進行了梳理，并剖析了從內(nèi)容IP到生產(chǎn)、傳播、變現(xiàn)的商業(yè)模式；他以多個典型的文化企業(yè)投資案例，讓學員們從理論與實踐層面對文創(chuàng)企業(yè)的投融資有了更為深入的認識。

結(jié)業(yè)儀式上，青羊區(qū)文體旅局黨組成員、機關(guān)黨委書記連彬對本次培訓成果給予高度認可，并期望學員能夠?qū)⑾鄳晒\用至各自工作崗位上。

學員代表四川新華出版發(fā)行集團有限公司總經(jīng)理助理彭永斌、成都天府城市發(fā)展有限公司副總經(jīng)理謝妮發(fā)表感言，表示經(jīng)過此次專題培訓，對文體旅相關(guān)行業(yè)內(nèi)先進經(jīng)驗做法有了更多了解，認為得到啟示有思路才有出路，敢于創(chuàng)新才有機會。

上海交大文創(chuàng)學院院長助理、產(chǎn)業(yè)合作辦公室主任劉佳琛，青羊區(qū)文體旅局黨組成員、機關(guān)黨委書記連彬共同為學員頒發(fā)結(jié)業(yè)證書并表示由衷的祝賀。

本次專題培訓在師生的熱烈交流中圓滿落幕，學員紛紛表示受益良多，不虛此行。期待學員將所學所思運用至實踐，為青羊區(qū)今后的文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展增光添彩。

來源：產(chǎn)業(yè)合作辦公室

撰稿：陳曉嵐、黃詩怡

排版：陳曉嵐