8月25日，都市麗人發(fā)布2023年上半年財報，其中歸母凈利潤達2612.9萬元，同比增長158%；毛利率同比增長0.8%，達47.4%；23春夏商品較22春夏提升增長7%。這表明都市麗人國民品牌定位已經(jīng)得到市場認可，覆蓋最廣泛國民用戶需求的都市麗人將有更大的成長空間。

都市麗人25周年品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會現(xiàn)場

都市麗人財報顯示，都市麗人集團打造了都市麗人、純棉居物和歐迪芬具有差異化的品牌矩陣，成功在大眾市場、中高端市場和高端市場占據(jù)重要地位，滿足不同層次和需求的消費者。品牌矩陣形成合力，在產(chǎn)品矩陣、全渠道體系和數(shù)字化管理等優(yōu)勢加持下，迅速滲透市場。

縱觀整個內(nèi)衣市場，大多數(shù)品牌主集中在細分領(lǐng)域，只滿足了部分消費人群的需求，而無法滿足廣大女性消費者的剛性需求。近7億中國女性根據(jù)地域、年齡、收入、胸型及場景等不同需求，對內(nèi)衣消費訴求與風格呈現(xiàn)多元分化，鑒于當下消費者更關(guān)注內(nèi)衣實用價值，未來具備專業(yè)產(chǎn)品力和服務力的品牌將更具持久生命力。

顯然擁有大眾用戶基礎(chǔ)的大眾品牌，賽道天花板更高，它們在市場體量、服務廣度、 用戶基數(shù)等維度更具優(yōu)勢，疊加我國女性內(nèi)衣的需求空間持續(xù)釋放，必將迎來更大的跨越式增長機會。

都市麗人代言人周筆暢現(xiàn)身25周年品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會現(xiàn)場

在這充滿機遇與挑戰(zhàn)的市場前景中，中國內(nèi)衣行業(yè)頭部品牌都市麗人占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢：成立于1998年的都市麗人是中國最早成立的內(nèi)衣品牌之一，通過25年市場驗證，累計全國銷量持續(xù)領(lǐng)先，并以超過4200家門店和6200萬用戶覆蓋中國最廣泛、大眾化的女性消費群體。

2022年底國民偶像周筆暢成為都市麗人的代言人， 創(chuàng)意營銷賦能國民內(nèi)衣品牌進一步提高知名度。例如，都市麗人X周筆暢定制品牌歌曲《就是你》，以及“周筆暢見面會”等，頗受社會大眾喜愛。

在產(chǎn)品方面，都市麗人持續(xù)變革優(yōu)化，其經(jīng)典杯型迭代升級，同時，不斷完善爆款產(chǎn)品矩陣，系列爆款產(chǎn)品獲得市場良好反應。經(jīng)營內(nèi)衣品牌25年，都市麗人累計擁有約3200萬亞洲女性的胸型數(shù)據(jù)庫，并根據(jù)中國女性身形特點、功能需求等，設(shè)計打造出專業(yè)、舒適又有型的女性內(nèi)衣。

都市麗人代言人周筆暢

僅內(nèi)衣模杯，都市麗人不斷迭代升級，打造手掌杯、嬰肌棉杯、洞力杯、柔芯杯、五星導流杯、柔型杯七大暢銷杯型。手握多個百萬級銷量的內(nèi)衣爆品，奠定了都市麗人全國銷量領(lǐng)先的行業(yè)地位。

近期，都市麗人全新推出2023秋冬明星同款內(nèi)衣——軟泡芙、塑顏C、蜜桃杯，延續(xù)舒適又有型的內(nèi)衣體驗，采用創(chuàng)新專利技術(shù)。專業(yè)、舒適又有型的內(nèi)衣設(shè)計，加之國民偶像周筆暢的影響力，都市麗人新品一經(jīng)推出，市場反響熱烈。都市麗人在打造國民內(nèi)衣品牌的路上，仍然充滿了熱情和活力。

在創(chuàng)新性上，截至2023年中期，都市麗人集團累計獲得專利521項，自成立以來，都市麗人就多次參與中國內(nèi)衣行業(yè)標準的制定與修訂，其中包括5項國家標準、22項行業(yè)標準、4項團體標準。每件內(nèi)衣經(jīng)歷220多道工序，其中10項檢測項目高于國家標準。單個產(chǎn)品理化檢測項目超過56項，包括600次反復勾絲測試、1000次疲勞拉伸測試等。都市麗人已成為中國內(nèi)衣行業(yè)創(chuàng)新“領(lǐng)頭羊”和標準制定者，凸顯國民品牌引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的魄力?！?/span>

在渠道拓展方面，都市麗人集團現(xiàn)有門店超4200家，并加大力度推進“百城千店”戰(zhàn)役。都市麗人采用獨創(chuàng)的“1+N+特”店群盈利模式，進行全渠道覆蓋?！?”即購物中心店，設(shè)立大型購物中心店旗艦店，輸出其“全國銷量領(lǐng)先的專業(yè)內(nèi)衣”核心品牌價值；“N”即門店在一定區(qū)域內(nèi)高密度分布，形成店群效應，對核心范圍構(gòu)成強大的品牌勢能；“特”即“前店后倉”及特賣店，前面是店鋪，后面設(shè)置成倉儲，可以為周邊20家店鋪提供貨品周轉(zhuǎn)。

都市麗人亮眼成績單背后，都市麗人憑借高質(zhì)價比的產(chǎn)品策略，精細化的供應鏈管理，以及持續(xù)深度洞悉女性對內(nèi)衣需求，順應女性內(nèi)衣新消費趨勢，不斷鑄就其國民品牌壁壘，持續(xù)增強盈利能力。