項目名稱：【道香世家】產(chǎn)品包裝設(shè)計/體驗中心設(shè)計

客戶名稱：福建新華穗國際貿(mào)易有限公司

項目地址：福建福州

設(shè)計機構(gòu)：上海羚佳創(chuàng)意設(shè)計集團有限公司

前言

縱觀當前的國內(nèi)大米包裝設(shè)計發(fā)展狀況，存在著包裝形式單一、結(jié)構(gòu)功能陳舊、安全性和美觀度差等問題，讓人們對如今的大米包裝設(shè)計產(chǎn)生了審美疲勞。面對這樣的發(fā)展現(xiàn)狀，大米包裝設(shè)計必須要進行改進，尤其是要立足實際，融入中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美元素，增強包裝的藝術(shù)感和實用性，喚醒人們對于傳統(tǒng)藝術(shù)文化的認知，既豐富大米包裝的人文內(nèi)涵，又讓人們受到文化熏陶。從而提高整體大米包裝設(shè)計的水平，對大米銷售產(chǎn)生推動作用。

項目介紹

福建新華穗國際貿(mào)易有限公司，全力打造“道香世家”品牌稻花香米體驗中心，未來3年內(nèi)，在福州市場預(yù)計開設(shè)30家體驗店，讓消費者最直觀了解大米的文化，感受大米不一樣的味道。

羚佳觀點

對內(nèi)ーー品牌“內(nèi)容化”的深度構(gòu)建

對外ーー形象“符號化”的視覺塑造

自古一方水土養(yǎng)一方人，大米的特點就是有產(chǎn)品地域限制，市場上比較熱銷的有五常大米、響水大米、盤錦大米等，不難發(fā)現(xiàn)每個熱銷的大米都加了地域名，如果把產(chǎn)品視覺與地域文化捆綁起來，這樣大米在市場上才有競爭力和傳播力?！暗老闶兰摇碑a(chǎn)品包裝有創(chuàng)意、有風(fēng)格、有特點才能有記憶點，這樣引人注目的包裝設(shè)計贏得更多的消費者。

設(shè)計理念

把“視覺高端化”的產(chǎn)品理念發(fā)揮到極致，中式意蘊感的當代形象。“道香世家”包裝將水墨風(fēng)格與現(xiàn)代扁平插畫的風(fēng)格相融合，通過在“道香世家”包裝方面加入地域文化元素，可以在商品流通的過程當中，促進傳統(tǒng)文化的傳播，實現(xiàn)二者相得益彰。
將同色系色彩漸變色塊應(yīng)用到“道香世家”包裝設(shè)計的色彩中，幾何色塊的面積大小，空間疏密關(guān)系都蘊含著玄妙的美學(xué)特色；產(chǎn)品名稱使用原創(chuàng)的書法字體表現(xiàn)，形神兼?zhèn)洹Ｃ靠畲竺锥甲珜憙删鋵φ痰膹V告語，強調(diào)地域特色與品牌核心競爭力。

設(shè)計效果

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五常稻花香2號

·稻花香曾為清皇室貢米，包裝取皇室和稻谷的黃色為底色。

·用插畫繪制拉林河的地貌景觀，再現(xiàn)產(chǎn)品生長的生態(tài)環(huán)境，表達產(chǎn)品品質(zhì)的信任狀。

·對仗形式語言體系，上聯(lián)描寫產(chǎn)品生長環(huán)境與優(yōu)質(zhì)水源灌溉，好水源產(chǎn)好稻；下聯(lián)突出產(chǎn)品的珍貴稀有，“粒粒道香”，疊字詞語，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”強調(diào)品牌名，“道”為“說”,每一粒米都說著香甜。

盤錦大米

·紫色在中國一向有尊貴的含義，包裝取紫色為底色體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，寓意“紫氣東來”。

·用插畫繪制遼河金三角的景觀，再現(xiàn)產(chǎn)品生長的生態(tài)環(huán)境。

·對仗形式語言體系，上聯(lián)描寫產(chǎn)品生長環(huán)境，與插畫相呼應(yīng)；下聯(lián)為產(chǎn)品核心賣點；“粒粒道香”，疊字詞語，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”強調(diào)品牌名，“道”為“說”,每一粒米都說著香甜。

秋田小町

·秋田小町原為日本大米，名字來源于“小野小町”，包裝取原野與代表清新的綠色為底色。

·用插畫繪制松花江的地貌景觀，再現(xiàn)產(chǎn)品生長的生態(tài)環(huán)境，體現(xiàn)其生態(tài)與自然。

·對仗形式語言體系，上聯(lián)描寫產(chǎn)品生長環(huán)境，與插畫相呼應(yīng)；下聯(lián)為產(chǎn)品核心賣點；“粒粒道香”，疊字詞語，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”強調(diào)品牌名，“道”為“說”,每一粒米都說著香甜。

長樂丁優(yōu)米

·包裝取自高山梯田的深綠。

·用插畫繪制高山梯田的地貌景觀，再現(xiàn)產(chǎn)品生長的生態(tài)環(huán)境，體現(xiàn)自然與生態(tài)。

·對仗形式語言體系，上聯(lián)描寫產(chǎn)品生長環(huán)境，與插畫相呼應(yīng)；下聯(lián)為產(chǎn)品核心賣點；“粒粒道香”，疊字詞語，借力“粒粒皆辛苦”的IP,“道香”強調(diào)品牌名，“道”為“說”,每一粒米都說著香甜。

蘇北米

·魚米之鄉(xiāng)中國糧倉，包裝取自水的藍色。

·用插畫繪制蘇北平原廣闊的地貌景觀，再現(xiàn)產(chǎn)品生長的生態(tài)環(huán)境，以自然和稻田的景象喚起消費者對蘇北米的本真記憶。

·對仗形式語言體系，上聯(lián)描寫產(chǎn)品生長環(huán)境，與插畫相呼應(yīng)；下聯(lián)為產(chǎn)品核心賣點；“粒粒道香”，疊字詞語，借力“粒粒皆辛苦”的IP，“道香”強調(diào)品牌名，“道”為“說”,每一粒米都說著香甜。

體驗中心形象店

形象店以原木色系暖色燈光，塑造溫馨有食欲的感官氛圍，區(qū)域設(shè)置產(chǎn)品品嘗區(qū)，電飯煲煮著不同品類的大米，空間中彌漫著純天然米飯的香甜味道，可以讓消費者從視覺，觸覺，味覺，嗅覺等多種感官，多種維度選擇自己心儀的大米品種。