今天聊的東西和衣服相關(guān)。

上半年馬拉松賽季在上周進(jìn)入了最熱鬧的階段，張德順、李芷萱、張新艷三位女選手出國征戰(zhàn)名古屋也傳來了令人鼓舞的消息。
比賽看的過癮，但三人穿的服裝和跑鞋，也成功引起了一波話題——為何三人出國比賽，穿的衣服品牌并不統(tǒng)一呢？

今天的話題就和選手們衣服有關(guān)，我們是一家正規(guī)的跑步媒體，受過專業(yè)訓(xùn)練的，說聊衣服就真的是正經(jīng)聊衣服，不是洪世賢他們玩的那種。

在古代，不同樣式的衣著意味著社會地位高低和身份，如布衣、白衣、烏衣等，這當(dāng)然是落后的產(chǎn)物，但自古以來，衣著服飾的專業(yè)性、功能性特點(diǎn)也在歷史進(jìn)程中發(fā)揮了重要的作用，在馬拉松賽場上，其實(shí)該怎么穿和穿什么也是有著講究在的。

之所以引起討論，是因?yàn)樵诒荣惍?dāng)日，張德順和李芷萱從頭到腳都是耐克，而張新艷卻是出乎意料的穿著一身特步，按賽前接到的訊息看，三人都是代表國家隊(duì)參賽，理論上服裝和跑鞋都必須是國家隊(duì)贊助商耐克的產(chǎn)品，這其中發(fā)生了什么？

與報名身份有關(guān)，張德順和李芷萱參加名古屋確實(shí)是以國家隊(duì)身份報名的，二人身上自然穿著的都是耐克贊助的國家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍；張新艷其實(shí)是通過經(jīng)紀(jì)人以個人身份報名的，和世界上絕大多數(shù)精英選手參加商業(yè)比賽的方式一樣，這種情況下自然可以選擇穿著自身贊助商品牌的服裝和跑鞋。
本次名古屋張新艷可以不穿耐克么？——可以，只要得出這個結(jié)論就夠了，事情其實(shí)就這么簡單，這里面并沒有什么商業(yè)糾葛和手段之類的東西摻雜。

至于她為何是穿著特步而非此前一直合作的斯凱奇，以及為什么沒見到任何官宣，這都是另一個話題了，是她個人商業(yè)合作的自由，雙方還在溝通之中也都不一定。

與普通馬拉松愛好者不一樣，作為專業(yè)運(yùn)動員或者職業(yè)選手，比賽所穿著的服裝和跑鞋品牌往往都是有所要求和限制的。
這與他們個人簽約的贊助商有關(guān)，也與所代表的參賽單位（團(tuán)隊(duì)）有關(guān)，當(dāng)不同身份與品牌相互交織，運(yùn)動員如何正確穿著和處理相關(guān)沖突也是其個人、團(tuán)隊(duì)以及整個行業(yè)職業(yè)化水準(zhǔn)的一個反映。

大部分情況下，一個運(yùn)動員如果已經(jīng)有了贊助商成為品牌簽約選手，那么他在以個人身份或者品牌團(tuán)隊(duì)成員身份出現(xiàn)在賽道上時，都是需要穿著自身簽約品牌的產(chǎn)品——服裝、衣服或者二者都穿。

服裝的穿著要求肯定是排他的，當(dāng)運(yùn)動員簽約品牌后，相關(guān)競品也就不能再穿，在實(shí)際中，有的品牌可能一時間沒有合適的產(chǎn)品，比如有的品牌其實(shí)在中國市場是沒有市售的馬拉松比賽半彈之類的產(chǎn)品，這種情況下雙方一般采取穿著無 logo 產(chǎn)品或加印自身品牌印記的處理方法。

鞋子或許沒這么絕對，尤其是跑者簽約的是越野品牌（The?North?Face、Salomon等）或者品牌目前僅僅只生產(chǎn)服裝而沒有跑鞋產(chǎn)品時（例如QINKUNG）。
當(dāng)運(yùn)動員與品牌協(xié)商一致后，在馬拉松比賽中是可以選擇穿著其它品牌的跑鞋的，這種形式并不少見，而且也是對運(yùn)動員生涯負(fù)責(zé)的職業(yè)化做法。

在我國談及競技，天賦最好的那波人幾乎都在省隊(duì)，目前國內(nèi)出現(xiàn)的幾家職業(yè)俱樂部也可以納入到今天的討論之中，他們不僅在所屬隊(duì)伍中訓(xùn)練，省隊(duì)選手更是工作人事關(guān)系都在其中。
當(dāng)代表省隊(duì)/俱樂部外出參賽時，所穿的服裝與跑鞋就必須要將團(tuán)隊(duì)省份放在最先考慮的位置了。

就馬拉松來說，董國建、楊紹輝所在云南隊(duì)是安踏、李芷萱所在上海隊(duì)和楊克古在的四川隊(duì)等是耐克、會長吳向東所屬的安徽隊(duì)是特步，河北隊(duì)贊助商則是叫田徑精英，過去兩年易居俱樂部是和耐克簽約的。

這些品牌與省隊(duì)或俱樂部簽約合作，當(dāng)運(yùn)動員以省隊(duì)/俱樂部身份參賽比如全國錦標(biāo)賽、全運(yùn)會等，都必須要穿著自身團(tuán)隊(duì)贊助商品牌的產(chǎn)品。
一般是服裝和跑鞋都強(qiáng)制要求穿著，但在執(zhí)行過程中也有不少僅僅強(qiáng)制服裝的，這跟各方之間的協(xié)商內(nèi)容相關(guān)。

個人與省隊(duì)/俱樂部之外，還有更優(yōu)先級的國家隊(duì)，當(dāng)運(yùn)動員入選國家隊(duì)（在非大賽年份目前一般會叫做國家田徑隊(duì)xx組），那么無論是出國訓(xùn)練還是參賽，都是必須穿著國家隊(duì)贊助商耐克提供的產(chǎn)品的（甚至在集訓(xùn)之前，田協(xié)還會發(fā)文特地強(qiáng)調(diào)）。
如前文李芷萱、張德順出戰(zhàn)名古屋，這周末董國建、仁青東知布等參加首爾，都屬于這種情況。

理想情況下，個人、省隊(duì)與國家隊(duì)三重身份的贊助商如果都是同一家，那事情就簡單了，除了制式可能會有區(qū)別，至少品牌是完全一致不會打架的。
但實(shí)際往往更復(fù)雜，以董國建和楊紹輝為例，他們個人是與特步簽約的，所屬的云南隊(duì)贊助商是安踏，而入選的國家隊(duì)則是耐克，三種身份三個不同品牌，就需要具體場合具體穿著了。

大部分商業(yè)比賽中他們是全身特步，在全運(yùn)會和錦標(biāo)賽中身上則是穿著安踏贊助的云南隊(duì)隊(duì)服和特步鞋子（按理云南隊(duì)?wèi)?yīng)該是全套安踏的，例如陳天宇、高鵬等，但董楊與特步有個人簽約，幾方之間或是協(xié)商達(dá)成了一致的），參加大滿貫或奧運(yùn)會等國際大賽時則又是全身耐克。

不同身份的優(yōu)先級是不一樣的，就國內(nèi)而言，國家隊(duì)＞省隊(duì)/俱樂部＞個人，這是最基礎(chǔ)的一個框架和規(guī)則。

運(yùn)動員參賽的時候服裝和跑鞋有要求，在全世界范圍內(nèi)是一致的，世界田聯(lián)對此有著專門的規(guī)范與條款，大到國家隊(duì)、小到品牌 logo 的大小、比賽服裝和領(lǐng)獎服裝的規(guī)格，都考慮到了。

我國也基本適用這些條款，但也有一些部分，有著自己的特色，比如國內(nèi)大多數(shù)組委會為了招募贊助商，都會允諾品牌會在選手登臺領(lǐng)獎時穿著賽事贊助商的服裝，這在國際田聯(lián)規(guī)范中是屬于侵害運(yùn)動員個人贊助商權(quán)益的，但說了嘛，會有些自己的特色。

國際賽場上，省隊(duì)身份出現(xiàn)較少，更多是以俱樂部的形式出現(xiàn)，如 NN Running、Rosa Running Team、鮑爾曼田徑俱樂部（BTC）等，這些俱樂部的選手參賽時都會穿著自身俱樂部簽約品牌亮相，當(dāng)然具體制式會有所不同。不過現(xiàn)在也有些訓(xùn)練營，比如 Tuscany camp 旗下的運(yùn)動員，就會簽不同的運(yùn)動品牌。

在日本，實(shí)業(yè)團(tuán)承擔(dān)了省隊(duì)和俱樂部的角色，選手們大部分情況下參賽，鞋子或許可以協(xié)商，但自身實(shí)業(yè)團(tuán)贊助商的隊(duì)服基本上是必須穿的。
耐克與中國國家隊(duì)的合作是“包圓且排他”的，所以中國隊(duì)的選手們絕大部分情況是要穿著全套耐克產(chǎn)品的。

就鞋子而言部分選手可選擇申請穿著自身簽約品牌（例如謝震業(yè)），這或許會涉及到一定費(fèi)用，而且需要對鞋子 logo 做遮蔽處理，如果貼的不完全或者比賽中途掉落，按照合約國家隊(duì)贊助商可以要求對該選手進(jìn)行罰款的。
在國際賽場上這一點(diǎn)倒是有所不同，如基普喬格這般個人、俱樂部、國家隊(duì)贊助商都是耐克的情況，就只需在制式上有所變化即可了。

當(dāng)個人與國家隊(duì)贊助商品牌不一致時，國際上常見的是選手會穿著國家隊(duì)贊助商品牌的服裝，但鞋子可以選擇穿自身簽約品牌且無需遮擋。
去年世錦賽女子馬拉松中埃塞俄比亞選手?Gotytom Gebreslase 就是分別穿著阿迪達(dá)斯的國家隊(duì)服裝與自身簽約的耐克跑鞋奪得冠軍的。

職業(yè)化和商業(yè)化越高的運(yùn)動或聯(lián)盟，越是有著規(guī)范細(xì)致的品牌贊助條例，連團(tuán)隊(duì)不同崗位、場館不同位置，如何保障和體現(xiàn)贊助商品牌權(quán)益都是有著嚴(yán)格規(guī)定的，對各方而言，這是促成一項(xiàng)運(yùn)動普及和商業(yè)價值提升至關(guān)重要的一環(huán)。

比較可惜，這一塊在國內(nèi)馬拉松領(lǐng)域目前并沒有發(fā)展的十分完善，并非只有我們在面臨這個問題，其實(shí)全世界范圍內(nèi)，田徑都稍顯冷門，更別提很多人覺得枯燥的中長跑與馬拉松了，當(dāng)然希冀這一狀況會改變和好轉(zhuǎn)，但那需要時間。
這些賽場上穿衣穿鞋的差異，是否引起過你的關(guān)注或好奇呢？說回我們自身，參賽服裝限制不會那么多的情況下，你又喜歡穿什么去跑呢？賽事參賽服、市售背心、精英套裝、西裝、古裝、還是……背帶褲？

文字：火車頭宿管? /?編輯：禿頭

圖片：跑野大爆炸 (非常高興都是自己拍的)?視覺：枸杞養(yǎng)生