文 | 螳螂觀察

作者 | 余一

近段時間以來，中國制造又一次在世界范圍內掀起波瀾。

先是，C919這款首次按照國際通行適航標準自行研制、具有自主知識產權的噴氣式干線客機，首次商飛圓滿完成，這意味著我國大型客機項目取得重大突破，引來一片關注；緊接著，神舟十五號載人飛船返回艙成功著陸，再次獲得全球熱評。

尖端技術之外“小品牌”同樣出彩，特別是今年以來，越來越多的國產品牌、中國元素涌向世界，例如馳騁于歐洲街頭，隨處可見的自行車、電動車；為全球人民生活添彩的各種家用電器；再到早已被熟知的“義烏小商品”。

6月15日，世界品牌實驗室發(fā)布了全新2023年“中國500最具價值品牌”榜單。九牧集團以1368.25億元的品牌價值，連續(xù)13年位居行業(yè)首位，再次刷新中國衛(wèi)浴行業(yè)品牌價值新高度。在前不久發(fā)布的福布斯2023全球企業(yè)2000強榜單，中國上榜企業(yè)數(shù)量達到了391家。

從不被認可，到引起關注，再到倍受喜愛，中國品牌走出國門為何越來越順？在國外機構及消費者認可的背后，折射出的又是怎樣的價值？

告別過去，“高質量”中國造

品牌作為企業(yè)和國家競爭力的綜合體現(xiàn)，多年來一直是國家的重點關注領域。黨的二十大報告同樣明確提出堅持以推動高質量發(fā)展為主題，并對加快建設制造強國、質量強國等作出重要部署，其中奮力打造中國品牌、中國名牌就成為了重要使命。

特別是自2017年起，中國還將5月10日設為“中國品牌日”，正是在多年積累下，中國品牌建設發(fā)展取得了顯著成效。有兩組數(shù)字足以彰顯這些年中國品牌實力的大幅提升，一是2022年世界500強排行榜上，中國共有145家企業(yè)上榜，數(shù)量繼續(xù)位居各國之首，上榜企業(yè)營收占500強企業(yè)總營收的近三分之一；二是，在國際權威品牌價值評估機構GYbrand前不久發(fā)布的2022年世界品牌500強名單中，中國品牌入選67個，數(shù)量位居全球第二。

當然，這背后也少不了品牌自身的不懈。許多品牌在海外所取得的成就讓人側目，例如服裝電商領域的SHEIN，這家在國內名聲不顯的跨境電商品牌，其最新估值達到660億美元，在最新全球獨角獸榜單中排名第五，短短幾年時間超越一眾同類品牌。

又比如花西子，這個國貨美妝品牌，一舉打破了日韓品牌在國內高端美妝市場的壟斷地位。近日，全球最具權威的商業(yè)時尚媒體之一——《時裝商業(yè)評論》舉辦的全球美妝高峰論壇，花西子成為多年來唯一受邀參與的中國品牌。

還有前面提到的九牧，九牧在國內的市場地位被人熟識，但你或許不知道在海外九牧同樣有著不俗的影響力，像2022卡塔爾世界杯預選賽比賽場地馬達加斯加國家體育場、阿布扎比八星皇宮酒店、迪拜帆船酒店、緬甸國家圖書館、馬來西亞馬六甲“亞昕喜來城”這些全球地標建筑中，都有著九牧的身影。

在前不久的2023上海廚衛(wèi)展上，九牧攜手旗下四大品牌亮相，其中法國THG、德國Poggenpohl博德寶正是其在海外的落子，構成了九牧國際化征程的重要一環(huán)。此外，九牧還將研發(fā)中心設到了全球16個國家，產品更是遠銷全球120多國。

▲九牧攜手旗下四大品牌亮相2023上海廚衛(wèi)展

類似的還有在迪拜大型商超隨處可見的中國品牌安克創(chuàng)新；在法國家庭備受追捧的極米投影儀；活躍在歐洲街頭巷尾的小牛踏板車等等....

這些成績讓人不禁想問，究竟是何種力量，讓中國品牌短短幾年時間就在全球舞臺徹底告別“低價低質”的過去，讓“高質量”成為中國制造的新常態(tài)，答案其實也并不“復雜”。

中國品牌崛起背后的故事

產業(yè)升級和品牌意識提升，加上科技創(chuàng)新和產業(yè)集聚效應不斷發(fā)散，成就了我國當前大批高質量企業(yè)的崛起，在這過程中又有三個關鍵因素，成為國產品牌閃耀世界的核心。

1、用文化價值推動品牌價值

如中國宏觀經濟研究院社會發(fā)展研究所副所長盛思鑫所說“近年來，中國品牌不斷加速品牌國際化進程，不僅展示了自身負責任、能擔當?shù)膬?yōu)質形象，還以國際受眾喜聞樂見的方式講述品牌故事，增進了世界對中國品牌的認同?！?/p>

“品牌出海，文化先行”亦成為許多品牌打開海外市場的利器。

例如，我們所熟識的茅臺，它的出海就是一次中國白酒文化的進擊。每個地區(qū)或國家都有自己的“酒文化”，如何讓并不了解中國白酒的異國接受白酒其實并不是一件容易事，茅臺并未選擇生硬的洗腦式營銷，像幾年前茅臺在法國巴黎投放“文化茅臺”主題系列廣告，將白酒與中國書法、京劇、民族元素相結合，再以“法式”時尚方式呈現(xiàn)出來，通過傳播中國傳統(tǒng)文化的方式，進而實現(xiàn)茅臺的品牌推廣。

又比如九牧之所以能踏足全球各個地標，產品力之外也是因為其所打造的“衛(wèi)浴文化融合”，通過衛(wèi)浴產品將國風吹到世界，也使其榮獲了全球設計大獎超200項，更是包括了“IF設計大獎”、“紅點設計大獎”、“繆斯設計獎·金獎”等重量級獎項。

中國文化價值不止立足于元素、風格，中國的“精神文化”同樣值得書寫，像九牧通過發(fā)起“黃扶手計劃”，打造無障礙社會環(huán)境，讓世界看到中國社會關愛老年人的精神內核。

可以說，中國的品牌輸出伴隨著的是一次次的“文化輸出”，具有5000年歷史的“來自東方的神秘元素”向來對全球市場都有著巨大吸引力。

2、數(shù)字化加持下的“生產創(chuàng)新”

國產品牌的加速飛奔，最為核心的一環(huán)就是“創(chuàng)新”，中國人善于挖掘新的東西，中國品牌同樣善于此道。其中又以“基礎設施環(huán)節(jié)”的創(chuàng)新一直是中國的強項，而“生產創(chuàng)新”同樣被中國品牌所精通。

就拿如今全球經濟發(fā)展的重頭戲“數(shù)字化”來看，中國企業(yè)不僅快速布局，還將其靈活運用到來營銷、管理、研發(fā)、服務及最重要的生產等各環(huán)節(jié)。

▲九牧5G智能馬桶燈塔工廠

還是以前面提到的九牧為例，作為衛(wèi)浴領域踐行數(shù)字化的先鋒，早在2013年就開始著手數(shù)字化轉型，如今在數(shù)字化的加持下，九牧5G智能馬桶燈塔工廠目前每年可產450萬套智能馬桶，品質合格率達99%，工廠生產效率提升67%，物流運輸效率提升45%，整體綜合效率提升37%，每年可達成“碳減排”18000噸，每年節(jié)水超一個杭州西湖水量，創(chuàng)造了全球衛(wèi)浴行業(yè)數(shù)智化的綠色示范樣本。

據(jù)信通院發(fā)布的報告顯示，制造企業(yè)在數(shù)字化轉型后生產效率平均提升37.6%，最高達3倍以上；運營成本則平均降低21.2%，產品研制周期平均縮短30.8%、不良率平均降低25.6%。在制造業(yè)領域，數(shù)字化為中國企業(yè)打開了一扇新的大門，

另據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)的數(shù)字化進程五年來穩(wěn)步推進，在質和量上均有大幅的提升和增長。轉型成效顯著的中國企業(yè)比例從2018年的7%攀升到了2022年的17%。

以數(shù)字化為窗口，能看到中國企業(yè)在先進科學方面有著極強的包容性和學習性，也是這種“好學能學”，為中國品牌在國際舞臺奠定了堅實基礎。

3、激烈競爭中培養(yǎng)出的“抗挑性”

市場競爭是檢驗一個品牌的最直接方式，而中國最不缺的就是競爭，再加上巨大的人口基數(shù)所造就的市場大環(huán)境，使得中國品牌鍛煉出了非一般的“抗挑剔性”。

就如劉強東曾說“中國有著全球最挑剔的消費者”，在經歷了國內消費者的“磨煉”后，國產品牌出海沒理由做不好。這樣的案例也有很多，像新能源汽車，短短幾年中國便成為全球第一的產銷大國。比亞迪作為行業(yè)頭部玩家，從一開始的不被信任，到如今的獲得認可，這個過程就鑄就了它的強大，使之成為了攪動老牌汽車強國日本的一條鯰魚。甚至以“比國內售價貴一倍”的方式登錄歐洲，顛覆了過去。

九牧同樣如此，衛(wèi)浴產品在國內市場的競爭基本飽和，不僅有來自世界各地的強敵環(huán)伺，還有幾大國貨品牌虎視眈眈，九牧硬生生拼出一條路，在去年行業(yè)發(fā)展勢頭放緩、大量品牌難以為繼之時，依舊保持著20%以上的高速增長，甚至在部分單品上開始超越科勒中國，市占率居行業(yè)首位。

過去三年九牧更是實現(xiàn)累計銷售額超500億，累計投資近百億，平均增速30%以上。品牌價值方面，除了開頭所提到超1300億，2022年九牧再次入選亞洲品牌500強，并獲評全球市場地位“中國第一 世界前三”認證。憑借著產品價值、人文價值、公益價值的三線疊加，九牧彰顯出中國標桿企業(yè)發(fā)展的加速度，成為推動中國智造走向世界的重要力量。

以比亞迪、九牧、海爾、大疆們?yōu)榇淼倪@些國貨品牌，通過國內市場的重重考驗，亦成為他們暢銷海外的牢固保障。

從“再次走出去”到“再次走上去”，中國品牌重塑話語權

隨著經濟全球化深入發(fā)展，每個國家對國際話語權的重視程度日益增強，也愈發(fā)注重提升國際社會對本國文化的認同。一些我們耳熟能詳?shù)奈鞣狡放?，就是憑借其完備的產品文化使其品牌價值不斷傳播，也為品牌所在國帶去的了巨大的經濟價值。

當前，這個趨勢也逐漸在國內上演，中國國產品牌已經從“走出去”的初級階段，開始轉變?yōu)椤白呱先ァ钡纳钊腚A段，而這一階段的明顯信號則是國產品牌不斷提升的影響力與話語權。

至于為什么說是“再次”，因為千年前那條由先輩們走出的長達7000公里的絲綢之路，記載著中國產品的輝煌過去，無論是絲綢、茶葉或是陶瓷，伴隨著悠然的駝鈴漂洋四方。

如今，在“一帶一路”等政策的引領下，中國品牌又一次重塑話語權。如華為憑借5G技術和專利，第一次讓中國在世界通信領域擁有了絕對的話語權；又如在智能手機應用程序上，TikTok、Temu、Capcut等一眾產品顛覆了全球對于中國“軟實力”的認知；再比如廚衛(wèi)領域，九牧先后與西門子、保時捷攜手成立聯(lián)合創(chuàng)新中心，打破了中國品牌與全球豪華品牌的間隔，在今年上海廚衛(wèi)展上，由九牧與保時捷設計工作室聯(lián)合打造的MX Collection數(shù)智衛(wèi)浴空間就讓人看到了“中國式豪華”。

▲九牧與保時捷設計工作室聯(lián)合打造

MX Collection數(shù)智衛(wèi)浴空間

此外，雙方的強強聯(lián)合，不僅能在品牌上實現(xiàn)賦能雙贏，更將顛覆現(xiàn)有衛(wèi)浴產業(yè)的設計思路，通過融合全球高級設計理念，讓衛(wèi)浴空間更好地演繹輕奢美學，引領全球衛(wèi)浴行業(yè)新風向，由此九牧也開始了中國衛(wèi)浴產品從“輸出產品”到“輸出設計、輸出文化、輸出新工業(yè)文明”的轉變。

揚鞭策馬征程急，放眼神州氣象新?；赝^去，從巔峰到重回巔峰，中國及中國品牌花費了百年時間，其中艱辛唯有自知，但這或許也是歷史發(fā)展的必然，只因“中國品牌”這艘巨輪始終沿著正確航向前行，并且相信未來，中國品牌所塑造的全球話語權必將隨著更多品牌走出國門而越發(fā)強大。

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