消息，近日，巨量算數(shù)和算數(shù)電商研究院聯(lián)合發(fā)布了《2022抖音寵物行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)》研究報(bào)告，報(bào)告指出中國(guó)寵物行業(yè)的核心增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，已從飼養(yǎng)量級(jí)轉(zhuǎn)為消費(fèi)升級(jí)，但抖音仍是寵物行業(yè)充滿(mǎn)生機(jī)的增長(zhǎng)陣地，2022年抖音寵物直播看播人次同比增長(zhǎng)65%，抖音寵物行業(yè)的內(nèi)容搜索量大幅提升了123%。

報(bào)告具體如下：

mkn和 舞⑦舞連起來(lái)，居然能和讀者發(fā)生故事，你們猜猜是什么？

PS：文中提及的TGI指數(shù)是指反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)的指數(shù)。

2022年抖音寵物行業(yè)的八個(gè)變量數(shù)據(jù)

巨量算數(shù)總結(jié)了關(guān)于抖音寵物行業(yè)的8個(gè)變量數(shù)據(jù)，本篇報(bào)告也是圍繞著這8個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀分析，數(shù)據(jù)分別是：

1、直播場(chǎng)景快速發(fā)力——2022年抖音平臺(tái)上寵物直播觀看人數(shù)增長(zhǎng)65%；

2、商業(yè)話(huà)題/挑戰(zhàn)賽——抖音上TOP50的商業(yè)話(huà)題和挑戰(zhàn)賽，2022年發(fā)布的視頻播放量超5000億次；

3、寵物行業(yè) “國(guó)貨潮”延續(xù)——2022年抖音平臺(tái)TOP50本土寵物品牌內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)6%；

4、年輕用戶(hù)更熱愛(ài)萌寵——2022年抖音平臺(tái)搜索觀看寵物視頻的18-30歲用戶(hù)特征達(dá)到了138 TGI；

5、流量向上聚攏，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇——2022年抖音平臺(tái)TOP50寵物品牌的內(nèi)容集中度增長(zhǎng)17%；

6、寵物喂養(yǎng)精細(xì)化——抖音平臺(tái)上主流寵物食品功效內(nèi)容播放量相比2021年增長(zhǎng)了3.2倍；

7、用戶(hù)更愿從抖音搜索寵物內(nèi)容——2022年抖音平臺(tái)上寵物內(nèi)容搜索量同比增長(zhǎng)123%；

8、寵物用品智能化——2022年抖音平臺(tái)上智能寵物用品視頻播放量同比增長(zhǎng)100%。

寵物短視頻播放量同比增幅超26%

搜索寵物內(nèi)容量級(jí)同比大幅增長(zhǎng)123%

報(bào)告顯示，根據(jù)2021-2022年抖音寵物行業(yè)短視頻播放量走勢(shì)顯示，2022年12月是抖音寵物視頻觀看量最多的第一個(gè)，其次是2022年8月和2022年11月。2022年抖音寵物短視頻播放量同比增幅超26%，整體穩(wěn)健增長(zhǎng)，年末快速回升。

從觀看抖音寵物直播人次來(lái)看，2022年抖音寵物行業(yè)看播人次走勢(shì)逐漸上升，2022年12月是當(dāng)年寵物直播觀看人次最多的一個(gè)月，其次是2022年11月和10月。

從國(guó)內(nèi)外寵物品牌發(fā)布的視頻數(shù)量來(lái)看，根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，本土品牌全年在TOP50中的內(nèi)容占比突破73%，較上年提升約6個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)貨持續(xù)走強(qiáng)。中高端寵物品牌全年在TOP50中的內(nèi)容占比提升約2個(gè)百分點(diǎn)，一定程度反映出消費(fèi)升級(jí)。

此外，該報(bào)告還展示了一些其他數(shù)據(jù)，其中包含：TOP50寵物品牌內(nèi)容集中度增加17個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇；抖音寵物達(dá)人總量較上年末增長(zhǎng)21%，垂直內(nèi)容生產(chǎn)能力穩(wěn)步提升；搜索寵物內(nèi)容量級(jí)同比大幅增長(zhǎng)123%，更多用戶(hù)在抖音主動(dòng)獲取寵物行業(yè)信息。

報(bào)告列舉了抖音寵物行業(yè)用戶(hù)畫(huà)像信息，主要信息有三點(diǎn)，分別是：

1、女性特征再度加深——抖音女性用戶(hù)占比接近60%，TGI=137，較上半年略有增長(zhǎng)；

2、年輕化特征鮮明——18-23歲占比超15%，TGI高達(dá)166、24-30歲占比過(guò)17%，TGI超120；

3、高線(xiàn)城市領(lǐng)軍——行業(yè)消費(fèi)升級(jí)背景下，高線(xiàn)城市購(gòu)買(mǎi)力得以體現(xiàn)，一線(xiàn)城市TGI=110，新一線(xiàn)城市TGI=109。

寵物食品視頻播放量2022下半年漲勢(shì)更快

寵物服務(wù)及醫(yī)療視頻播放量全年波動(dòng)上行

除了對(duì)整體抖音寵物視頻的分析，該報(bào)告還分析對(duì)寵物食品、寵物用品以及寵物服務(wù)及醫(yī)療、其他寵物品類(lèi)共四個(gè)板塊在抖音平臺(tái)上的表現(xiàn)進(jìn)行了更系統(tǒng)的分析。

寵物食品板塊

報(bào)告顯示，主流寵物食品的視頻內(nèi)容播放量在2022下半年漲勢(shì)最快，其中8月、10月、12月播放量均破10億；從熱門(mén)內(nèi)容來(lái)看，高熱度熱點(diǎn)內(nèi)容大多與寵物的健康密切相關(guān)。

在寵物食品類(lèi)目中，貓主糧視頻內(nèi)容播放量級(jí)更高，其次是貓零食和犬主糧；但從內(nèi)容同比增速來(lái)看，犬貓通用食品的內(nèi)容增速最快，其次是犬零食。報(bào)告還列舉了寵物食品TOP10賣(mài)點(diǎn)，分別是：凍干、貓條、罐頭、磨牙、營(yíng)養(yǎng)等。

寵物用品板塊

從寵物用品視頻內(nèi)容走勢(shì)來(lái)看，寵物用品相關(guān)內(nèi)容在2022年第四季度快速爬升，并于2022年12月達(dá)到全年的最高值。關(guān)于寵物用品的熱門(mén)內(nèi)容，互動(dòng)性與趣味性是內(nèi)容創(chuàng)作的出圈突破點(diǎn)。

在寵物用品的類(lèi)目格局中，貓/狗日用品的內(nèi)容播放量級(jí)更高，其次是貓/狗玩具；但寵物服飾及配件則是內(nèi)容同比增速更高的品類(lèi)，其次是寵物智能設(shè)備。報(bào)告還列舉了寵物用品TOP10賣(mài)點(diǎn)，分別是：驅(qū)蟲(chóng)、柔軟、保暖、除臭、加厚等。

寵物服務(wù)及醫(yī)療

從寵物服務(wù)及醫(yī)療的視頻內(nèi)容走勢(shì)來(lái)看，這類(lèi)視頻內(nèi)容全年整體波動(dòng)上行，季節(jié)變化，特別是氣溫上升對(duì)寵物醫(yī)療需求增長(zhǎng)有一定影響。內(nèi)容創(chuàng)作方面，報(bào)告給出建議：可同時(shí)關(guān)注寵物健康與特殊場(chǎng)景。

在寵物服務(wù)及醫(yī)療的類(lèi)目格局中，內(nèi)容播放量級(jí)位列前三的內(nèi)容類(lèi)目是寵物訓(xùn)練、寵物美容和寵物托運(yùn)，但因疫情居家的影響，這三個(gè)類(lèi)目的內(nèi)容同比增速呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)形式。而貓/狗醫(yī)療用品、寵物醫(yī)療、寵物殯葬這三個(gè)類(lèi)目的內(nèi)容同比增速更高，其中醫(yī)療用品（非藥品）相關(guān)內(nèi)容整體增長(zhǎng)超10倍。這一板塊的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分別是：敏感、皮膚、腸胃、蓬松、驅(qū)蟲(chóng)、消炎等。

其他寵物品類(lèi)

報(bào)告顯示，盡管其他寵物品類(lèi)增長(zhǎng)受疫情影響明顯，但抖音相關(guān)視頻內(nèi)容仍穩(wěn)步增長(zhǎng)，內(nèi)容走勢(shì)大多時(shí)間呈增長(zhǎng)形式。熱點(diǎn)內(nèi)容整體對(duì)爬寵、水族的內(nèi)容破圈更為友好。

在其他寵物品類(lèi)的類(lèi)目格局中，水族世界類(lèi)目的視頻內(nèi)容播放量級(jí)更高，其次是倉(cāng)鼠類(lèi)及其他小寵和鳥(niǎo)類(lèi)及用品。但馬類(lèi)、畜牧用品機(jī)會(huì)凸顯，其中畜牧用品、寵物附屬品和馬類(lèi)及其用品的內(nèi)容同比增速更高。其他寵物品類(lèi)的TOP10賣(mài)點(diǎn)分別為：皮膚、腸胃、消炎、免疫、補(bǔ)鈣等。

粘毛器、電推剪、貓罐頭位列長(zhǎng)期熱度品前三

巨量算數(shù)還預(yù)測(cè)了寵物行業(yè)的長(zhǎng)期熱度產(chǎn)品，據(jù)報(bào)告顯示，長(zhǎng)期熱度品基于歷史熱度較高的貨品篩選，且需滿(mǎn)足連續(xù)3個(gè)月的月度銷(xiāo)量TGI高于一定標(biāo)準(zhǔn)。

此外，入選寵物行業(yè)長(zhǎng)期熱度品的賽道同時(shí)受到結(jié)構(gòu)與預(yù)期的影響。近3年，寵物貓數(shù)量增多，消費(fèi)需求隨之增長(zhǎng)；2019年前后城鎮(zhèn)大中型犬管控趨嚴(yán)后，寵物犬?dāng)?shù)量增速一度下滑，但2021年已隨著小型犬的增多開(kāi)始回升；水族、爬寵、鳥(niǎo)類(lèi)、嚙齒、兔類(lèi)等寵物品類(lèi)在2023年疫情影響減弱的預(yù)期下，也有望出現(xiàn)較快回升。

主流寵物食品及用品長(zhǎng)期熱度品

粘毛器、電推剪、貓罐頭位列主流寵物食品及用品長(zhǎng)期熱度品前三位，其中粘毛器將在4月迎來(lái)熱度高峰，月度銷(xiāo)量TGI指數(shù)為179；電推剪4月銷(xiāo)量TGI指數(shù)為150；貓罐頭4月銷(xiāo)量TGI指數(shù)為133。

寵物服務(wù)及醫(yī)療和其他寵物食品及用品長(zhǎng)期熱度品

其中，寵物智能環(huán)境監(jiān)察設(shè)備以及魚(yú)缸水質(zhì)穩(wěn)定劑4月銷(xiāo)量TGI指數(shù)為157；草架4月銷(xiāo)量TGI指數(shù)為153；魚(yú)缸凈水劑4月銷(xiāo)量TGI指數(shù)為138；螞蟻工坊5月銷(xiāo)量TGI指數(shù)為1668。

抖音上可感知、正起勢(shì)的三大風(fēng)向

寵物喂養(yǎng)精細(xì)化、用品智能化、飼育垂直化

最后，基于2022年抖音寵物行業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)及持續(xù)的行業(yè)追蹤，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院總結(jié)出了在抖音上的可感知、正起勢(shì)的三大風(fēng)向。

1、寵物喂養(yǎng)精細(xì)化，同時(shí)體現(xiàn)在對(duì)食品功效的關(guān)注和品類(lèi)的細(xì)分需求上

貓與狗作為飼養(yǎng)量最大的寵物種類(lèi)，其食品相關(guān)內(nèi)容在2022年占到行業(yè)總體的68%，把握趨勢(shì)很重要。

其中，食品功效類(lèi)內(nèi)容播放量是2021年的3.2倍之多，促進(jìn)食欲、改善挑食、補(bǔ)水、皮膚健康都成為了寵物行業(yè)用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)。

喂養(yǎng)不再是籠統(tǒng)的“吃好”，而是追求具體的功效。同時(shí)，零食類(lèi)內(nèi)容也實(shí)現(xiàn)了87%的播放量增幅，貓薄荷、慕斯罐頭等品類(lèi)成為更多用戶(hù)的選擇。個(gè)別創(chuàng)新品類(lèi)，如寵物營(yíng)養(yǎng)拌飯相關(guān)內(nèi)容的播放量增幅甚至達(dá)到百倍之多。

2、寵物用品智能化，室內(nèi)場(chǎng)景成為先行陣地

寵物智能用品內(nèi)容播放量于2022年實(shí)現(xiàn)了超100%的同比增長(zhǎng)。巨量算數(shù)-算數(shù)指數(shù)顯示，2022年“智能寵物用品”關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容的內(nèi)容分同比增幅達(dá)到295%，搜索分的增幅更是達(dá)到331%。

與寵物更多的居家互動(dòng)，讓室內(nèi)場(chǎng)景下的相關(guān)智能用品，率先實(shí)現(xiàn)了快速爆發(fā)。自動(dòng)喂食器等產(chǎn)品被更多的用戶(hù)認(rèn)可，智能化趨勢(shì)正在興起。

3、寵物飼育垂直化，寵物食品及用品專(zhuān)用性大幅提升

隨著喂養(yǎng)的精細(xì)化程度加深，寵物品種作為寵物飼育天然的劃分標(biāo)準(zhǔn)獲得了更多關(guān)注。

報(bào)告顯示，主流寵物品種相關(guān)內(nèi)容的播放量同比增幅達(dá)147%；在食品板塊和用品板塊的同比增幅則分別高達(dá)182%和310%。將產(chǎn)品定位到適配的寵物品種，特別是主流品種上，已成為不少?gòu)臉I(yè)者的共同選擇。

杭州珍瓚傳媒

代運(yùn)營(yíng)公司的優(yōu)勢(shì)?

●專(zhuān)業(yè)公司、團(tuán)隊(duì)

作為代運(yùn)營(yíng)公司，他們擁有著一個(gè)足夠?qū)I(yè)的團(tuán)隊(duì)，從設(shè)計(jì)師、攝影師、專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)師到營(yíng)銷(xiāo)策劃師均運(yùn)營(yíng)過(guò)大量的成功案例；專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)做專(zhuān)業(yè)的事，專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)才能為你的店鋪保駕護(hù)航。

● 成本低、效益高

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果想要用戶(hù)看到優(yōu)質(zhì)的店鋪環(huán)境、店鋪環(huán)境圖、店鋪在首頁(yè)的布局圖以及店鋪合理的團(tuán)購(gòu)價(jià)格，都需要店鋪聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員拍攝、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)，這樣子的話(huà)，是需要花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元乃至數(shù)十萬(wàn)元的。

而將店鋪的運(yùn)營(yíng)交付給代運(yùn)營(yíng)公司則不一樣，店鋪只需要花費(fèi)少量的代價(jià)便可以讓代運(yùn)營(yíng)公司的整個(gè)團(tuán)隊(duì)為你的店鋪服務(wù)。

● 專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)豐富

運(yùn)營(yíng)人員長(zhǎng)時(shí)間從事代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，從整體方案的規(guī)劃到客戶(hù)服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、實(shí)踐營(yíng)銷(xiāo)等都有著自己獨(dú)特的見(jiàn)解，且運(yùn)營(yíng)人員的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)充足，能夠在遇到問(wèn)題時(shí)及時(shí)解決。