數(shù)字媒體重新定義了“內(nèi)容營銷”！在過去的十年中，我們與品牌、名人、朋友等的互動方式發(fā)生了巨大變化。我們都通過數(shù)字世界相互聯(lián)系，許多人正在創(chuàng)作內(nèi)容！

什么是內(nèi)容創(chuàng)作？

內(nèi)容創(chuàng)建是為受眾制作信息或營銷材料。營銷中的內(nèi)容創(chuàng)建通常涉及與品牌信息相結(jié)合的信息或教育內(nèi)容。

在過去幾年中，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步使內(nèi)容創(chuàng)建過程呈指數(shù)級發(fā)展。使用內(nèi)容創(chuàng)建軟件，制作高質(zhì)量內(nèi)容的多個(gè)步驟，從構(gòu)思到性能測量，已經(jīng)變得不那么麻煩了。

如何制定內(nèi)容創(chuàng)作策略？

內(nèi)容策略在正確的時(shí)間向正確的人提供相關(guān)內(nèi)容。讓我們討論可以使內(nèi)容創(chuàng)建更容易的方法。

內(nèi)容目標(biāo)

明確你的目標(biāo)。一些目標(biāo)可能包括：

• 品牌曝光
• 傳播思想領(lǐng)導(dǎo)力
• 增加網(wǎng)站流量
• 產(chǎn)生潛在客戶

確定目標(biāo)后，確保這些目標(biāo)是SMART——具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)且有時(shí)限，這些指標(biāo)指導(dǎo)您的內(nèi)容策略。

了解你的聽眾

如果您對聽眾了如指掌，那么您創(chuàng)建的內(nèi)容就會引起他們的共鳴。除了目標(biāo)人群之外，了解您當(dāng)前受眾的行為、想法和需求是創(chuàng)建買家角色的良好起點(diǎn)。了解您的客戶的額外好處是您可以獲得最有效的營銷渠道。

內(nèi)容構(gòu)思

一旦您明確了目標(biāo)和目標(biāo)受眾，探索偉大內(nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)作的旅程就開始了。以下是一些有助于內(nèi)容構(gòu)思過程的元素。

1、了解買家的旅程

從本質(zhì)上講，買家的旅程總是由三個(gè)主要階段組成：意識（認(rèn)識到問題）、考慮（比較和探索潛在的解決方案）和決策（做出購買決定）。

您的內(nèi)容策略可以根據(jù)最終目標(biāo)針對買家旅程的一個(gè)或所有階段。

2、生成內(nèi)容創(chuàng)意

如今，內(nèi)容創(chuàng)意比比皆是，但將創(chuàng)意映射到業(yè)務(wù)目標(biāo)和受眾可能具有挑戰(zhàn)性。這里有一些方法可以幫助您了解構(gòu)建構(gòu)思過程的方法，而不會被現(xiàn)有的內(nèi)容量所淹沒。

• 通過關(guān)鍵字研究探索當(dāng)前的市場需求
• 了解你的競爭對手
• 聽取客戶反饋
• 與團(tuán)隊(duì)以外的更大群體進(jìn)行頭腦風(fēng)暴
• 設(shè)身處地為他們著想

內(nèi)容優(yōu)化

消費(fèi)者是人；他們的需求必然會發(fā)生變化。因此，您必須了解什么對您有效，什么無效。

在優(yōu)化內(nèi)容片段時(shí)關(guān)注這三個(gè)方面。

• 關(guān)鍵字研究：識別并定位與內(nèi)容意圖匹配的正確關(guān)鍵字，這使您的內(nèi)容更有可能排名靠前并吸引合適的受眾。
• 了解您的搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP)：在分析目標(biāo)關(guān)鍵字的 SERP 時(shí)關(guān)注兩個(gè)因素：始終排名靠前的內(nèi)容（和排名靠前的內(nèi)容類型）。
• SEO：確保機(jī)器人的基本 SEO 以正確的方式提供您的內(nèi)容，SEO 元素例如包含目標(biāo)關(guān)鍵字、優(yōu)化標(biāo)題和優(yōu)化圖像有助于爬蟲了解內(nèi)容的意圖。

現(xiàn)在就開始你的內(nèi)容創(chuàng)作之旅吧！有了這份逐步指南，你已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，可以踏上內(nèi)容創(chuàng)作之旅了。可能需要一些時(shí)間來學(xué)習(xí)適合你的方法，但是在數(shù)字內(nèi)容方面，沒有任何限制！學(xué)習(xí)如何推廣你的內(nèi)容，把你的杰作呈現(xiàn)給觀眾。