撰文 | 長風(fēng)
編輯 |?楊博丞
題圖 | IC Photo

剛剛落幕的TMEA騰訊音樂娛樂盛典賺足了大眾眼球，這場既有周杰倫、五月天等實(shí)力派歌手又有蔡徐坤、劉雨昕等超人氣偶像的晚會(huì)，吸引了各個(gè)圈層的觀眾。

盡管滿足了不同需求，但仍未能免于吐槽，TMEA發(fā)布的華語十大熱歌榜單成為重災(zāi)區(qū)，榜單中的《白月光與朱砂痣》、《云與?！返缺t于抖音的歌曲被網(wǎng)友以及業(yè)內(nèi)音樂人嘲諷水平太低。

楊坤在十大熱歌榜單出爐的第二天就在個(gè)人微博中寫道“我曾經(jīng)說過，這個(gè)時(shí)代在進(jìn)步，可是音樂至少倒退了十年，昨天，我忽然發(fā)現(xiàn)我錯(cuò)了，說的太保守了?！?/p>

而在華語樂壇垮掉的背后，也揭示了當(dāng)代聽眾品味的變化。從過去的周杰倫、SHE到現(xiàn)在的等什么君、深海魚子醬，無論是歌手還是歌曲都在去包裝化，當(dāng)下的華語樂壇已經(jīng)從精致轉(zhuǎn)為親民。

這種改變與短視頻平臺(tái)影響力的日益強(qiáng)大密不可分，在抖音、B站等平臺(tái)上，一段3-5分鐘的影視剪輯、原創(chuàng)內(nèi)容經(jīng)常能帶火其中的BGM。從今年TMEA的年度熱歌榜單來看，短視頻平臺(tái)的洗腦神曲已經(jīng)成為新的音樂潮流。

這些借助短視頻平臺(tái)一炮而紅的音樂也給整個(gè)行業(yè)帶來了變化。過去，傳統(tǒng)唱片公司、藝人的作品宣發(fā)主要放在微博、流媒體音樂平臺(tái)上。而現(xiàn)在，不得不重視抖快等新興平臺(tái)。

華語樂壇開啟新時(shí)代

華語樂壇正在經(jīng)歷新時(shí)代，如今能收割大眾的音樂作品不屬于流量偶像，更不屬于實(shí)力歌手。

在第三界TMEA的華語樂壇年度十大熱歌榜單中，上榜的《白月光與朱砂痣》、《醒不來的夢》、《踏山河》等音樂均為網(wǎng)絡(luò)歌曲，大部分走紅于抖音，在平臺(tái)內(nèi)有著極高的人氣。在抖音上，《云與?！肥褂昧扛哌_(dá)12.4w，即便刨除各路翻唱的抖音“二創(chuàng)”作品，仍有將近2000w的視頻使用過《千千萬萬》和《白月光與朱砂痣》。播放量也不容小覷，帶有#白月光遇上朱砂痣#話題的視頻點(diǎn)擊量高達(dá)45億次。

這些歌曲的發(fā)布時(shí)間均在2020年底和2021年，同時(shí)間段還有薛之謙的《天外來物》、林俊杰的《幸存者 Drifter》以及易烊千璽、王源分別發(fā)布的《后座劇場》、《夏野了》等專輯，盡管這些歌手的粉絲體量龐大，但相比通過抖音等短視頻平臺(tái)躥紅的親民歌曲，還是沒能爭得一席之位。

抖音神曲已經(jīng)成為新一代主流音樂。

抖快——最強(qiáng)悍的音樂分發(fā)渠道

大眾品味的變化與短視頻平臺(tái)的崛起密切相關(guān)。抖音快手兩大頭部平臺(tái)的日活加起來達(dá)到9億，根據(jù)文娛價(jià)值官此前報(bào)道，快手和抖音超過70%的作品攜帶音樂背景或者是音樂人聲，這為站內(nèi)視頻中的BGM提供了大量曝光。

和QQ音樂、網(wǎng)易云音樂不同，流媒體音樂平臺(tái)不同，在短視頻平臺(tái)，一個(gè)3-5分鐘的短內(nèi)容配上符合情景的BGM更容易促成后者走紅。最近大火的《漠河舞廳》雖然首發(fā)于網(wǎng)易云，但在網(wǎng)友將現(xiàn)場合唱版上傳到抖音后才成名，《野狼disco》也是通過快手各大主播翻唱才真正出圈。

不僅是這些旋律上頭的神曲，很多老歌也能借助短視頻重回巔峰，SHE的《RingRingRing》、汪東城的《我應(yīng)該去愛你》都借此翻紅。

紅利擺在眼前，越來越多的歌手選擇到短視頻平臺(tái)宣發(fā)作品。鄭鈞、楊坤等絕大多數(shù)歌手紛紛入駐抖音，鹿晗、鄧紫棋甚至將短視頻平臺(tái)作為專輯的首發(fā)渠道。

在這個(gè)每天人均刷1.5小時(shí)短視頻的時(shí)代，渴求流量的作品都無法忽視這類平臺(tái)。B站也是助力音樂走紅的主力軍，在各大音樂APP熱門歌曲的評論區(qū)，經(jīng)常能看到通過B站CP向視頻喜歡上BGM的用戶，《禁區(qū)》、《杏花弦外雨》等歌曲的走紅離不開這類內(nèi)容的輔助宣傳。

短視頻在音樂方面的宣發(fā)能力引起了行業(yè)的關(guān)注。

過去，唱片公司將藝人作品的宣傳重心都放在微博、音樂平臺(tái)上，在短視頻平臺(tái)出現(xiàn)一批爆款音樂后，唱片公司又多了一個(gè)渠道。

有業(yè)內(nèi)資深人士對DoNews表示，短視頻平臺(tái)能給音樂帶來十分可觀的流量，業(yè)內(nèi)已經(jīng)將其作為重要的宣發(fā)渠道?！拔覀児疽呀?jīng)和抖音簽訂了合作框架，抖音會(huì)在我們的曲庫選擇有潛力的歌曲，做一系列推廣方案。比如讓藝人發(fā)起合唱挑戰(zhàn)、做一些紅人翻唱，或者發(fā)動(dòng)用戶采用這類音樂拍攝影視作品二創(chuàng)等，我們曲庫內(nèi)五年前的一首老歌就通過這種合作翻紅了?！?/p>

嘗試將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至音樂版權(quán)和內(nèi)容層面的音樂流媒體平臺(tái)也在積極投入。

2019年，騰訊音樂旗下五大平臺(tái)（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌）聯(lián)合快手發(fā)布“音樂燎原計(jì)劃”，五大平臺(tái)將整合億萬資源，扶持音樂人。去年，騰訊音樂再次加碼，將當(dāng)時(shí)的3500萬首正版歌曲對接給快手，進(jìn)入其BGM音樂庫里。

網(wǎng)易云音樂也不遑多讓，去年與抖音達(dá)成合作，圍繞音樂人扶持、音樂宣發(fā)、音樂版權(quán)、音樂IP等方面進(jìn)行探索，建設(shè)“音樂+短視頻”的內(nèi)容生態(tài)。

小鹿角智庫于2021年6月發(fā)表的《2021中國音樂營銷發(fā)展研究報(bào)告》顯示，音樂可視化宣推正在成為主流，短視頻成為音樂營銷最有效的宣發(fā)陣地。

事實(shí)證明的確如此。自從騰訊音樂的3500首歌曲入駐快手后，曝光量、熱度都得到很大提升，成為出圈神曲。

但短視頻平臺(tái)顯然不想只交換一些版權(quán)資源，看到音樂行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，擁有渠道?yōu)勢的抖快更想親自下場切蛋糕。

早在2018年，抖音就以宣發(fā)做為切口，走向產(chǎn)業(yè)鏈上游。當(dāng)年，平臺(tái)啟動(dòng)了“看見音樂計(jì)劃”，開始為音樂人提供抖音官方認(rèn)證、歌曲推廣、個(gè)人單曲制作、MV拍攝、短視頻指導(dǎo)、線下演出等一系列服務(wù)。今年動(dòng)作更大，抖音母公司直接推出了自己的音樂APP。

近日，有多家媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)正在內(nèi)測音樂APP“汽水音樂”，APP站內(nèi)以視頻音樂為主、音頻音樂為輔，并同樣采取上下滑動(dòng)的音樂切換模式，通過AI算法推薦的方式來向用戶推送歌曲。

隨著獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的落幕，短視頻平臺(tái)的參與或?qū)⒃谝魳沸袠I(yè)掀起新一輪大戰(zhàn)。但從整個(gè)行業(yè)的音樂品質(zhì)來看，短視頻平臺(tái)的參與更像是在拖后腿。

“五毒俱全”成主流

十大熱歌榜單公布的第二天，歌手楊坤就發(fā)布微博稱“我曾經(jīng)說過，這個(gè)時(shí)代在進(jìn)步，可是音樂至少倒退了十年，昨天，我忽然發(fā)現(xiàn)我錯(cuò)了，說的太保守了?！卑＝苣岬萊APPer的言論也透露出對這些音樂質(zhì)量的質(zhì)疑。大眾的反應(yīng)更加激烈，認(rèn)為這類歌曲充斥著“抄襲，土味，偽古風(fēng)，低質(zhì)量翻唱，裁縫”，稱其“五毒俱全”。

這些躥紅的網(wǎng)絡(luò)歌曲中，很多都被指責(zé)過抄襲，甚至經(jīng)歷過創(chuàng)作者親自下場維權(quán)。

2020年抖音神曲《驚雷》被指抄襲《姑娘跟我走》，《姑娘跟我走》的曲作者成學(xué)迅還曾附上相關(guān)證據(jù)以及音軌對比圖,表示正在走司法程序。巨大的壓力下，《驚雷》原唱MC六道不得不公開道歉。

另一首爆紅歌曲《離人愁》也曾被指出抄襲周杰倫的《煙花易冷》。在《中國好聲音》舞臺(tái)上，有學(xué)員進(jìn)行現(xiàn)場演唱的時(shí)候，臺(tái)下的導(dǎo)師周杰倫表情意味深長，最終沒有做歌曲點(diǎn)評。

TEMA十大熱歌也沒能逃離抄襲定律?！肚f萬》《白夜光與朱砂痣》《醒不來的夢》等上榜歌曲都被扒出與其他經(jīng)典音樂撞曲的問題。

即便沒有這類問題，音樂品質(zhì)下降也成為一大槽點(diǎn)。鄭鈞曾在某檔綜藝中犀利點(diǎn)評這些神曲稱，“它雖然火，但是我一聽，這就是屎啊?！?/p>

“短視頻神曲都是垃圾”逐漸成為大眾廣泛認(rèn)知，造成這種現(xiàn)象的原因與分發(fā)渠道的改變有很大關(guān)系。

在短視頻平臺(tái)，一首高傳唱度的歌，都有著旋律簡單、容易洗腦的特點(diǎn)，抓住這“黃金15秒”，就容易出圈。在這種大環(huán)境下，平臺(tái)、唱片公司都在向這個(gè)法則靠攏。

據(jù)金錯(cuò)刀報(bào)道，有音樂人對其透露，一些收歌平臺(tái)特意對他強(qiáng)調(diào)不要?jiǎng)?chuàng)新，要用最簡單的和弦，“隨便可以哼出來的”歌詞。

盡管作品質(zhì)量不過關(guān)，但效果卻很好。在第一屆TMEA十大金曲中出現(xiàn)了神曲《綠色》，去年第二屆十大熱歌的榜單開始被更多神曲攻占，榜單被《芒種》《世界這么大還是遇見你》等支配。到了今年，這一現(xiàn)象才引起廣泛討論。

不可否認(rèn)，短視頻平臺(tái)讓更多長尾音樂被看到，但也在不斷拉低音樂質(zhì)量。

但如果從宣發(fā)方面來說，抖快、B站確實(shí)十分強(qiáng)大，它捧紅的不僅僅是低質(zhì)音樂，同時(shí)也讓SHE、汪東城等歌手的優(yōu)質(zhì)作品重新被看到。無論鄭鈞、楊坤等歌手如何不屑與神曲唱作者為伍，但還是不得不與之在同個(gè)平臺(tái)做歌曲宣發(fā)。

這或是市場的選擇與趨勢，也是優(yōu)質(zhì)作品與低質(zhì)神曲抗衡的唯一方式。