當(dāng)?shù)貢r(shí)間2023年7月24日，美國(guó)社交媒體推特平臺(tái)發(fā)布新logo。正式告別“小藍(lán)鳥”，啟用黑底白色的“X”。

馬斯克亦發(fā)文稱，“X.com”已指向“twitter.com”。此前23日，馬斯克連發(fā)數(shù)條推文表示，“很快，我們將告別推特這個(gè)品牌，并逐漸告別所有的鳥類。”

推特首席執(zhí)行官琳達(dá)·雅克里諾則表示，“X”是無(wú)限互動(dòng)的未來(lái)狀態(tài)，——以音頻、視頻、信息、金融支付為中心，創(chuàng)造一個(gè)集創(chuàng)意、商品、服務(wù)和機(jī)會(huì)為一體的全球市場(chǎng)。在人工智能支持下，X將連接所有人。

馬斯克的“X”執(zhí)念

其實(shí)很多年前，馬斯克就早已對(duì)字母“X”青睞有加，早在1999年，馬斯克創(chuàng)立了一家名為“X.com”的金融公司，1年后該公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手康菲尼迪公司（Confinity）合并，2001年更名為“PayPal”。后來(lái)于2002年以15億美元的價(jià)格出售給了“eBay”公司，而馬斯克也從中賺到近1.8億美元的資金，為后續(xù)特斯拉和SpaceX的創(chuàng)立打下了充足的資本基礎(chǔ)。

2017年，馬斯克再度從PayPal手中回購(gòu)了“X.com”的域名，并在推特上特地發(fā)表狀態(tài)，感謝PayPal讓其回購(gòu)“X.Com”。

2022年4月，馬斯克還注冊(cè)了“X控股公司”，作為特斯拉、SpaceX以及推特的母公司，且旗下的腦機(jī)接口公司Neuralink、火箭公司SpaceX和AI公司xAI都使用了X造型的商標(biāo)。

馬斯克曾表示，他很欽佩微信，希望打造類似集成信息傳送、社交網(wǎng)絡(luò)和支付功能的超級(jí)應(yīng)用。也曾在收購(gòu)?fù)铺貢r(shí)表示，“如果能夠通過推特，實(shí)現(xiàn)或者接近實(shí)現(xiàn)這種想法，都是巨大的成功。”

此次推特更名為“X”，也正是馬斯克打造他夢(mèng)想的“超級(jí)應(yīng)用”，嘗試復(fù)制微信在中國(guó)取得的成功的第一步。

馬斯克“約架”扎克伯格

馬斯克對(duì)推特下手已經(jīng)不是第一次！

在馬斯克以440億美元收購(gòu)?fù)铺睾?，迅速解雇了推特的原高層管理團(tuán)隊(duì)，并解散了董事會(huì)。

隨后，又對(duì)推特進(jìn)行了四輪大規(guī)模裁員，將員工人數(shù)從約7800人減少到約1500人，減幅約80%。

因推特控制權(quán)的變換和人員的動(dòng)蕩，廣告商們紛紛撤資，導(dǎo)致推特廣告收入大幅減少。

動(dòng)蕩中的推特，顯然不是廣告投放的最佳選擇，廣告商的撤資，導(dǎo)致了推特收入的大幅減少，為了保證變現(xiàn)能力，馬斯克領(lǐng)導(dǎo)下的推特先是推出了7.99美元/月的賬號(hào)認(rèn)證服務(wù)。

此后，馬斯克還宣布限制了推特用戶的瀏覽量，如果用戶沒有推特認(rèn)證，則每天將只能瀏覽600條推文。

此外，推特還推出了付費(fèi)訂閱服務(wù)，與部分創(chuàng)作者分享廣告收入。馬斯克還宣布將在推特添加語(yǔ)音和視頻電話功能，并考慮增加短視頻功能。

似乎，在馬斯克的“大刀闊斧”下，推特（前）/ X（現(xiàn)）正在一步一步走向美版微信。

如果，這一切按計(jì)劃進(jìn)展的話……

上一個(gè)對(duì)世界知名企業(yè)進(jìn)行品牌和logo更換的是扎克伯格，他將Facebook更名為了Meta，旨在創(chuàng)造“Meta”元宇宙，但這個(gè)概念尚未顯示出貢獻(xiàn)營(yíng)收的跡象。2022年Meta啟動(dòng)公司史上首次大裁員，此后2023年3月進(jìn)行又一輪裁員，總計(jì)裁員超2萬(wàn)人。6月初，Meta發(fā)布的Meta Quest3，又很快被蘋果發(fā)布Vision Pro搶去風(fēng)頭。

此時(shí)的扎克伯格，需要一場(chǎng)勝利！

而就在馬斯克對(duì)推特大刀闊斧之際，扎克伯格盯上了推特，直接給出了一記背刺。

7月6日，Meta推出Threads，5天內(nèi)吸引超過1億用戶注冊(cè)。要知道，推特的日活，也就在2.8億左右。

扎克伯格表示，創(chuàng)建Threads的出發(fā)點(diǎn)就是希望開發(fā)一個(gè)比推特更強(qiáng)大的公共交流應(yīng)用，并希望Threads可以做到推特未能企及的事情。

那么，Threads是什么。

左：Threads 右：推特（前）/ X（現(xiàn)）

Threads是一款社交平臺(tái)，用戶需要擁有Instagram賬戶才能登錄Threads，并可將Instagram上關(guān)注的賬戶直接轉(zhuǎn)移至Threads。

但是，肉眼可見，Threads的設(shè)計(jì)上并沒有什么新東西，甚至連交互界面都基本雷同。區(qū)別點(diǎn)在于：可發(fā)布字?jǐn)?shù)長(zhǎng)于推特、暫時(shí)沒有廣告、更嚴(yán)格的道德審查。但是就本質(zhì)而言，其實(shí)沒有什么區(qū)別。

也正因此，馬斯克威脅要起訴Meta，因?yàn)樗麄儼l(fā)布了一款推特的“山寨”軟件。

Meta旗下Instagram占領(lǐng)圖片社交領(lǐng)域難得更進(jìn)一步，Instagram內(nèi)置Reels沖擊TikTok短視頻領(lǐng)域不利，元宇宙MR頭顯發(fā)展不及預(yù)期。在此條件下，正如前文所說，Meta需要一場(chǎng)勝利，此時(shí)選擇推特的短消息（微型博客）社交領(lǐng)域也就不足為奇。

雖然現(xiàn)在的Threads并沒有開啟廣告功能，但是擁有大量活躍用戶群及強(qiáng)大營(yíng)銷能力的社交媒體平臺(tái)被認(rèn)為是廣告主的強(qiáng)力商業(yè)伙伴，未來(lái)開通廣告服務(wù)也不出意外。而對(duì)本就動(dòng)蕩的廣告商逐漸撤資的推特來(lái)說，無(wú)疑是雪上加霜。

這么一想，也難怪馬斯克在6月29日直接推特上點(diǎn)名扎克伯格，要來(lái)一場(chǎng)“籠中之斗”，而扎克伯格也直接在Instagram上果斷迎戰(zhàn)，回復(fù)“給我地址”。

想來(lái)這一場(chǎng)關(guān)于兩名身價(jià)千億富豪的約架，沒有成功實(shí)現(xiàn)，著實(shí)讓吃瓜群眾感到有點(diǎn)可惜。

流年不利“小丑聞”

7月24日，位于舊金山市場(chǎng)街1355號(hào)推特總部大樓的樓下，一臺(tái)起重機(jī)緩緩升高。

馬斯克計(jì)劃當(dāng)天拆除推特總部大樓外原有的“@Twitter”標(biāo)志，同步拆除公司內(nèi)與小藍(lán)鳥相關(guān)的物品。

但是就在起重機(jī)工作之時(shí)，舊金山警察的到來(lái)，卻是直接叫停了拆除工作。

舊金山警方給出的理由是，起重機(jī)造成了道路堵塞，而且施工隊(duì)并沒有拿到使用起重機(jī)的許可，以“經(jīng)授權(quán)的工作”為由叫停了拆除工作。據(jù)《舊金山標(biāo)準(zhǔn)報(bào)》報(bào)道，警方稱推特有拆除標(biāo)識(shí)的工作單，但沒有與保安和大樓物業(yè)主溝通。

不過由于拆除工作被中斷，推特的標(biāo)識(shí)拆除到一半，目前只剩下了“er”兩個(gè)字母，還不清楚標(biāo)識(shí)拆除工作何時(shí)恢復(fù)。

馬斯克曾在25日晚的推特語(yǔ)音聊天中稱，他會(huì)用“噴火器”將推特的標(biāo)識(shí)從大樓上切下來(lái)。

咸吃蘿卜淡操心

推特也好、X也罷，F(xiàn)acebook也好，Meta也罷，和我等有何關(guān)系呢？

反正我們也登錄不了！

那為何每次相關(guān)話題都掛上熱搜榜呢？不論是#Facebook更名Meta，還是#馬斯克約架扎克伯格，亦或是#推特更名X，等等諸如此類的話題。每逢此刻，便有超百家新聞媒體發(fā)稿，恨不得爭(zhēng)一手資源，豈不是咸吃蘿卜淡操心！

回歸理性，可以思考的一點(diǎn)是，從20余年前起，互聯(lián)網(wǎng)浪潮涌動(dòng)源點(diǎn)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總是“借鑒”西方的經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展軌跡，甚至直接“復(fù)刻”。

雖然經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展，趟過了適者生存的河流，已經(jīng)有了中國(guó)特色本土化的經(jīng)營(yíng)模式。但是不可否認(rèn)的是，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)外的企業(yè)之后，仍舊可以找到些許共通點(diǎn)以供參考。

如果說，微博是對(duì)標(biāo)的是短消息（微型博客）社交領(lǐng)域的推特，小紅書對(duì)標(biāo)的是圖文社交領(lǐng)域的Instagram，那么扎克伯格的Threads又將會(huì)對(duì)標(biāo)誰(shuí)呢？

擁有Facebook和Instagram的扎克伯格，以其超高的流量、生態(tài)為基礎(chǔ)進(jìn)軍推特的領(lǐng)域，結(jié)果是這樣的，那我們做個(gè)簡(jiǎn)單的假設(shè)，如果現(xiàn)在的騰訊以微信、QQ為基礎(chǔ)再次打造“騰訊微博”，結(jié)果會(huì)如何呢？高噱頭、大品牌帶來(lái)的關(guān)注度必然及其高昂，前期注冊(cè)數(shù)絕對(duì)直線沖頂，正如現(xiàn)在的Threads。

但是扎克伯格能否將破億的注冊(cè)量轉(zhuǎn)換成破億的日活，真正搶占推特的生存空間，這是一個(gè)問題。如果他成功了，那國(guó)內(nèi)的企業(yè)是否也可以對(duì)標(biāo)參考，我能否如此呢？

再者，推特從2006年創(chuàng)立，現(xiàn)如今馬斯克為了他的擬微信版“超級(jí)應(yīng)用”夢(mèng)想，將17年的知名品牌說變就變，對(duì)公司、對(duì)行業(yè)、對(duì)前景，影響如何？成效幾何？也是值得參考的點(diǎn)。正如前者扎克伯格傾情投入元宇宙概念，同樣拉著十余年的老品牌搖身一變。再之前的谷歌為了擺脫搜索引擎的單一印象重組改名Alphabet。

國(guó)外越來(lái)越多的大公司對(duì)品牌進(jìn)行了更改，或因?yàn)閿[脫印象，或因?yàn)檗D(zhuǎn)型需求。

Facebook變Meta，能否帶來(lái)投資者對(duì)自身元宇宙業(yè)務(wù)前景的看好，帶來(lái)股價(jià)的上漲，帶來(lái)相關(guān)人才的蜂擁而至，帶來(lái)未來(lái)每一款元宇宙產(chǎn)品的高度關(guān)注？

推特變X，能否保證原有推特用戶不流失，能否吸引回廣告商的合作，能否實(shí)現(xiàn)“超級(jí)應(yīng)用”的完美打造？

所以非狗拿耗子，多管閑事。實(shí)則他山之石，可以攻玉。

真實(shí)的商戰(zhàn)，不就是你“復(fù)刻”我，我“抄襲”你嗎？畢竟活下來(lái)，才是大哥！

Reels不還“復(fù)刻”TikTok嗎？也不光是我們“抄”他們，就看誰(shuí)做得好、活得久罷了！

附錄

CIC灼識(shí)咨詢社交媒體平臺(tái)報(bào)告

社交媒體平臺(tái)的主要發(fā)展趨勢(shì)

1、內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣化

能以不同的呈現(xiàn)形式創(chuàng)造內(nèi)容可滿足用戶不同的偏好及消費(fèi)需求。例如，文字在發(fā)送重大新聞及呈現(xiàn)深度內(nèi)容上更為高效。同時(shí)，人們?nèi)找嫦矚g消費(fèi)更豐富及更有趣的媒體形式，例如視頻，其可以通過實(shí)時(shí)、豐富多感官且簡(jiǎn)短的方式捕捉瞬間。因此，內(nèi)容呈現(xiàn)形式（包括文字、圖片、視頻及直播）的持續(xù)多樣化預(yù)計(jì)將同時(shí)帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造量和內(nèi)容消費(fèi)量的共同增長(zhǎng)。

2、KOL影響力擴(kuò)大

頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者通?？赡艹蔀槟承┰掝}或興趣領(lǐng)域的權(quán)威人物和關(guān)注者的意見領(lǐng)袖，因而對(duì)其關(guān)注者有著可觀的影響力。對(duì)關(guān)注者的影響力具有巨大的商業(yè)潛質(zhì)，這吸引著更多的用戶通過持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容和與關(guān)注者互動(dòng)成為影響力人物或KOL。社交媒體平臺(tái)提供的資源及工具同樣在促進(jìn)這一趨勢(shì)，因而使得有才華的內(nèi)容創(chuàng)作者更容易脫穎而出。

3、年輕一代用戶數(shù)量增

使用社交媒體平臺(tái)的年輕一代是社交媒體平臺(tái)增長(zhǎng)背后的推動(dòng)力量之一。在中國(guó)，許多千禧一代和年輕一代用戶越來(lái)越追求以新穎的方式表達(dá)自己并與他人建立社交關(guān)系，從而分享他們的價(jià)值觀和興趣。社交媒體平臺(tái)是千禧一代和年輕一代用戶與其他人互動(dòng)的理想渠道，并基于該等平臺(tái)上的多元話題，形成主題社群。同時(shí)，由于年輕用戶相對(duì)更可能更頻繁使用移動(dòng)設(shè)備登錄社交媒體并且通常是在碎片化時(shí)間段內(nèi)登錄，因此簡(jiǎn)潔而短小的內(nèi)容呈現(xiàn)形式預(yù)期可在這些用戶中更受歡迎。

新興的社交電商是中國(guó)社交媒體平臺(tái)的一個(gè)重要部分，其反映了購(gòu)買者喜歡在線與更多受眾分享自身體驗(yàn)的趨勢(shì)，以及對(duì)了解由其他人以虛擬方式分享的真實(shí)的現(xiàn)實(shí)世界信息的需求增加。社交電商，如影響力人物帶貨及直播電商，鼓勵(lì)用戶分享他們的經(jīng)歷以及與其他購(gòu)買者和商家在線互動(dòng)。與此同時(shí)，希望將社交資產(chǎn)變現(xiàn)的KOL亦獲得激勵(lì)為這些平臺(tái)貢獻(xiàn)更多的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。因此，社交電商的興起及日益盛行預(yù)期將進(jìn)一步豐富社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)和導(dǎo)入新流量至社交媒體平臺(tái)，因而創(chuàng)造新的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

社交媒體廣告的發(fā)展趨勢(shì)和驅(qū)動(dòng)力

社交媒體平臺(tái)的愈加流行使其獲得更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，廣告是社交媒體平臺(tái)最成熟的變現(xiàn)形式。與傳統(tǒng)廣告相比，對(duì)廣告主而言，社交媒體廣告在觸達(dá)、定位及交付結(jié)果方面效果更好。

社交媒體廣告的增長(zhǎng)源自用戶群擴(kuò)張、社交媒體平臺(tái)用戶參與度提高以及廣告及營(yíng)銷解決方案創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施（如5G）的持續(xù)推進(jìn)預(yù)期將帶動(dòng)社交媒體平臺(tái)用戶群及用戶參與度增長(zhǎng)，使用戶可以更高效便捷地消費(fèi)及分享數(shù)字內(nèi)容。此外，隨著大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)預(yù)計(jì)將有更多交互性強(qiáng)的廣告及營(yíng)銷解決方案出現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)廣告主加大營(yíng)銷投入。

社交媒體廣告幫助廣告主更高效準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)客戶以及在與用戶互動(dòng)時(shí)建立和提升品牌形象。在社交媒體平臺(tái)上投放廣告可令廣告主基于諸如人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、性別及興趣等因素更好地觸達(dá)受眾。因此，根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，由于社交媒體廣告更具效率，越來(lái)越多的廣告主正計(jì)劃在未來(lái)年度支出更多預(yù)算在社交媒體廣告上。

KOL可對(duì)受眾的購(gòu)買決策產(chǎn)生很強(qiáng)的影響，因?yàn)槿藗儍A向于相信他們關(guān)注并信任的人所說的話或分享的經(jīng)歷。越來(lái)越多的廣告主愿意采用KOL營(yíng)銷策略，以使他們能夠以相對(duì)較低的成本觸達(dá)特定受眾，同時(shí)以正面反饋循環(huán)刺激討論和分享。MCN機(jī)構(gòu)也有助于最大化創(chuàng)收影響和社交媒體廣告的整體發(fā)展，因?yàn)樗鼈兇龠M(jìn)了廣告主、KOL和社交媒體平臺(tái)之間更緊密的合作。

3、對(duì)整合營(yíng)銷解決方案的需求

廣告主現(xiàn)正尋找一種兼具品牌廣告和效果廣告能力的全棧式解決方案以幫助他們同時(shí)建立品牌知名度、強(qiáng)化興趣、促進(jìn)銷售機(jī)會(huì)及激發(fā)客戶忠誠(chéng)。取決于預(yù)算及需求，不同的廣告主可能尋求實(shí)施不同的廣告及營(yíng)銷服務(wù)組合，包括顯示廣告、信息流廣告、搜索廣告、KOL內(nèi)容營(yíng)銷及其他產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時(shí)，廣告主將青睞可追蹤廣告效果（如觀看和點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化購(gòu)買次數(shù)及評(píng)論或分享次數(shù)等）的解決方案，從而更好地評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)際效果。

預(yù)期未來(lái)將出現(xiàn)更多的創(chuàng)新廣告及營(yíng)銷產(chǎn)品及服務(wù)，尤其是在內(nèi)容營(yíng)銷或KOL營(yíng)銷領(lǐng)域。社交媒體平臺(tái)提供一系列應(yīng)用了大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)的多樣化的廣告及營(yíng)銷解決方案，使廣告主可直接有效地與目標(biāo)受眾互動(dòng)。與此同時(shí)，社交媒體平臺(tái)正在積極建立生態(tài)系統(tǒng)以賦能名人、明星、MCN機(jī)構(gòu)及KOL進(jìn)行營(yíng)銷，例如提供內(nèi)容生成工具、用戶互動(dòng)功能及多樣化的廣告主和商業(yè)資源選擇。

社交媒體平臺(tái)關(guān)鍵成功要素

1、擴(kuò)大、維持及活躍用戶群和提高用戶參與度以創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的能社交媒體平臺(tái)依賴通過現(xiàn)有的用戶交互吸引更多新用戶的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，該效應(yīng)對(duì)社交媒體平臺(tái)的活躍度和流量起到帶動(dòng)作用。擁有數(shù)量龐大、活躍及高參與度用戶群的社交媒體平臺(tái)更可能吸引內(nèi)容創(chuàng)作者和商業(yè)伙伴，他們進(jìn)而在良性循環(huán)中為平臺(tái)貢獻(xiàn)更多的內(nèi)容。先進(jìn)入市場(chǎng)者一般享有強(qiáng)大的品牌知名度和數(shù)量龐大的用戶群的優(yōu)勢(shì)，并因而在他們與廣告主及其他客戶的關(guān)系中擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。成功的社交媒體平臺(tái)通常具備持續(xù)推出創(chuàng)新特色和采用先進(jìn)技術(shù)來(lái)擴(kuò)大用戶群、提高用戶參與度及吸引影響力人物和廣告主到平臺(tái)以及同時(shí)把握新商業(yè)機(jī)會(huì)的能力。

2、全面覆蓋各種內(nèi)容呈現(xiàn)形式和內(nèi)容主題

擁有全面的內(nèi)容主題、內(nèi)容呈現(xiàn)形式以及充滿活力的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的社交媒體平臺(tái)可更好地滿足擁有不同背景和興趣的用戶不斷演變的需求。多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式組合可更好地匹配用戶在不同場(chǎng)景的偏好。更廣的內(nèi)容主題覆蓋可吸引不同興趣的用戶，并因而能擴(kuò)大活躍用戶群的規(guī)模。一個(gè)包含各種內(nèi)容呈現(xiàn)形式和內(nèi)容主題的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)對(duì)于社交媒體平臺(tái)成功打造用戶積極交流和頻繁分享高質(zhì)量?jī)?nèi)容的欣欣向榮的社交環(huán)境而言至關(guān)重要。

3、可持續(xù)的豐富、有趣和全面的內(nèi)容供應(yīng)

可持續(xù)的內(nèi)容供應(yīng)將會(huì)吸引用戶，這對(duì)于社交媒體平臺(tái)的持續(xù)成功尤為重要。社交媒體平臺(tái)開發(fā)新工具和資源以降低內(nèi)容生成的門坎和成本，并制定新的社區(qū)管理策略以進(jìn)一步提高用戶積極性。社交媒體平臺(tái)開發(fā)及采用新技術(shù)和新工具以促進(jìn)用戶在其生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)積極互動(dòng)的能力可令該等平臺(tái)更好地從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。此外，如果社交媒體平臺(tái)希望確保得到可持續(xù)的高質(zhì)量且有趣的內(nèi)容供應(yīng)，則與各類的內(nèi)容創(chuàng)作者（如KOL、MCN機(jī)構(gòu)、名人、明星和機(jī)構(gòu)）建立牢固的關(guān)系對(duì)社交媒體平臺(tái)而言非常重要。

可不斷提供創(chuàng)新且有效的廣告技術(shù)和解決方案的社交媒體平臺(tái)更受廣告主青睞。運(yùn)用人工智能和大數(shù)據(jù)分析形成對(duì)個(gè)人用戶更深刻了解的能力如今變得愈發(fā)重要。新興商業(yè)模式（如KOL營(yíng)銷及直播電商）已展現(xiàn)出新的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。因此，擁有強(qiáng)大技術(shù)能力、全面產(chǎn)品供應(yīng)和成熟用戶生態(tài)系統(tǒng)的社交媒體平臺(tái)可在線上社交媒體市場(chǎng)中獲得更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。