2022年11月15日，由搜狐焦點聯(lián)合焦點財經(jīng)、焦點新媒體、焦點研究院共同發(fā)起的超級品牌季活動圓滿結(jié)束，“2022地產(chǎn)行業(yè)價值100公司”?（簡稱“價值100”）評選結(jié)果正式出爐！

評選結(jié)果顯示，共有26家企業(yè)斬獲殊榮。最終，13家企業(yè)獲頒2022地產(chǎn)價值100公司“年度優(yōu)質(zhì)交付企業(yè)”，6家獲頒2022地產(chǎn)價值100公司“年度價值品牌企業(yè)”，6家獲頒2022地產(chǎn)價值100公司“年度卓越運營企業(yè)”，4家獲頒2022地產(chǎn)價值100公司“年度創(chuàng)新傳播品牌”。

本次活動在行業(yè)內(nèi)獲得了廣泛反響。自活動啟動以來，眾多品牌房企踴躍參與，尤其是網(wǎng)絡(luò)評選環(huán)節(jié)，票數(shù)你追我趕，競爭異常激烈。截至12月14日，網(wǎng)絡(luò)票選總共獲得了近11萬投票。

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四力破解企業(yè)品牌價值

為確保公平性、公正性、嚴(yán)謹性和權(quán)威性，經(jīng)過多次討論、碰撞，“價值100”在網(wǎng)友投票、專家評審、數(shù)據(jù)調(diào)研以及評審程序的基礎(chǔ)上，設(shè)定出一套科學(xué)、嚴(yán)謹?shù)脑u測模型，并據(jù)此評選出了最終的TOP級榜單。該評測模型將品牌價值分為運營力、交付力、品牌力、傳播力四個部分。

在保交樓的背景下，“交付力”是長期主義的基石，也成了樹立品牌形象的關(guān)鍵憑證。交付力綜合考量交付面積、交付套數(shù)、交付城市和交付現(xiàn)場、交付品質(zhì)等關(guān)鍵指標(biāo)，碧桂園、綠地、金地、寶龍、金科、榮盛、建業(yè)、中駿、中南、龍光、中奧、大唐、海倫堡等13家代表房企，堅守責(zé)任和初心，不僅聚力做好“保交樓”，實現(xiàn)按時或提前交付，交付面積和套數(shù)位于行業(yè)前列，且以誠信交付、品質(zhì)交付獲得“年度優(yōu)質(zhì)交付企業(yè)”榮譽。

品牌是企業(yè)生命力的重要體現(xiàn)，也是大眾之間的價值紐帶?！捌放屏Α蓖ㄟ^開放投票的方式，綜合呈現(xiàn)房企在社會面上的美譽度和好感度，華潤置地、萬科、招商蛇口、卓越、金科、合生創(chuàng)展等企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)票選中的得票數(shù)遙遙領(lǐng)先，在品牌價值方面表現(xiàn)可見一斑，通過多渠道、多層面、多方式的品牌建設(shè)，升級品牌戰(zhàn)略、發(fā)揮品牌整合效能、提升品牌競爭力。

“運營力”主要以房企在ESG領(lǐng)域及經(jīng)營安全方面的表現(xiàn)為依據(jù)，最終卓越商企、龍湖、招商蛇口、新城和遠洋等6個企業(yè)，憑借綠色低碳建設(shè)和迭代高品質(zhì)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品核心競爭力，實現(xiàn)了社會價值與經(jīng)營發(fā)展的“雙贏”，在一眾房企中脫穎而出，獲得“年度卓越運營企業(yè)”榮譽。

在行業(yè)轉(zhuǎn)軌背景下，品牌的打造和傳播將成為決定企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵因素?！皞鞑チΑ笔峭ㄟ^微信公眾號、抖音號、視頻號等企業(yè)官方賬號的活躍度、熱度、垂直度等指標(biāo)，綜合企業(yè)的品牌傳播能力及社會影響力。龍湖、世茂、世茂服務(wù)和泰禾等企業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，用與消費者產(chǎn)生共振的傳播方式，擴大了企業(yè)的品牌辨識度及美譽度。

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傳遞榜樣力量，助力房企邁向新周期

一個以規(guī)模取勝的時代悄然落幕，“房住不炒”的定位，疊加行業(yè)進入深度調(diào)整期、模式轉(zhuǎn)型期，房地產(chǎn)品牌價值正愈發(fā)凸顯。在新形勢下，對于運營力、交付力、品牌力和傳播力等多維度內(nèi)功的磨礪和強化，是優(yōu)秀品牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。

作為房企與外部溝通的端口，品牌應(yīng)該發(fā)揮其作用，打造客戶信任的產(chǎn)品及品牌，讓優(yōu)勢資源加速向品牌企業(yè)聚集，形成品牌合力，從而擁有為企業(yè)正向發(fā)聲的擁躉，這是競爭者難以復(fù)制的資產(chǎn)。

越是艱難時刻，越能考驗房企在市場的競爭力。當(dāng)?shù)禺a(chǎn)敘事轉(zhuǎn)入“品牌賦能”語境，交付、深耕、服務(wù)、轉(zhuǎn)型等聲音此起彼伏。用數(shù)據(jù)和模型構(gòu)建起對品牌的新評價體系，有助于企業(yè)透析品牌價值內(nèi)涵，在“高能級、高信用、高品牌”的新三高時代敏銳捕捉發(fā)展機遇，調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，以品牌決勝2023。

百年大變局下，中國房地產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了前所未有的變化。行業(yè)出清與違約躺平紛至沓來，救市輪回與動能轉(zhuǎn)換接踵而至，穿越行業(yè)新周期，紓困邏輯不斷清晰、動作也愈發(fā)鏗鏘有力，房地產(chǎn)行業(yè)的復(fù)蘇和穩(wěn)健發(fā)展指日可待。

在迷霧中尋找真知，在低谷中錘煉能力。站在行業(yè)的拐點，由搜狐焦點聯(lián)合焦點財經(jīng)、焦點新媒體、焦點研究院共同發(fā)起的“價值100”超級品牌季，希望通過獎發(fā)現(xiàn)行業(yè)標(biāo)桿，傳遞榜樣力量，將幫助房企邁向一個新的周期，迎接嶄新的明天！