一杯咖啡成為年輕人早晨上班的活力之源。到了晚上,結(jié)束了一天的工作后,年輕人或是睡前小酌一杯怡情,或是在酒吧餐廳與朋友推杯換盞。這種“早C晚A”的狀態(tài),是時下年輕人比較接受的生活方式,而“早C晚A”所需的消費場景也為品牌尋求創(chuàng)新的抓手。

基于對新消費場景的探索,2022年,瀘州老窖在成都創(chuàng)建了自己全國首家“百調(diào)酒館”。該酒館以“輕酒、輕咖、輕食”的輕生活理念,集合了線上線下多元零售模式,為消費者打造了沉浸式酒咖體驗新場景。

場景變化是瀘州老窖品牌實現(xiàn)突破的基礎(chǔ),也是與消費者保持積極溝通的關(guān)鍵所在。除了百調(diào)酒館,瀘州老窖保持了與消費者的同頻,通過一次次消費場景創(chuàng)新實現(xiàn)品牌年輕化。

“瀘州老窖和奶茶、雪糕、咖啡,過去還有香水,很多跨界合作,我們的想法是要不斷地把瀘州老窖的品系創(chuàng)新,白酒不斷通過跨界的合作,讓它變得更年輕、變得更時尚,和很多年輕人的生活、大眾的生活融合起來?！睘o州老窖股份有限公司副總經(jīng)理李勇曾在第十八屆中國國際酒業(yè)博覽會上表示。

瀘州老窖表示,百調(diào)酒館、面膜、奶茶等跨界產(chǎn)品是瀘州老窖作為傳統(tǒng)酒企與新消費群體對話的新方式之一,在引領(lǐng)消費趨勢的同時,打破白酒與年輕消費者之間的次元壁,拉近與年輕消費者之間的距離,通過豐富的消費體驗為消費者打造更潮流的品質(zhì)生活。

多元文化跨界,創(chuàng)新品牌表達(dá)

在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域,瀘州老窖積極探索品牌文化創(chuàng)新表達(dá)。從首創(chuàng)國窖1573封藏大典到舉辦國際詩酒文化大會,一系列有影響力的活動已成為瀘州老窖獨有IP。不僅如此,在藝術(shù)領(lǐng)域,瀘州老窖還與中國歌舞劇院跨界攜手,聯(lián)合出品音樂詩劇《大河》。試圖通過藝術(shù)的力量展現(xiàn)中華歷史之美、山河之美、文化之美。

面對廣闊的體育產(chǎn)業(yè)市場, 2023年瀘州老窖贊助舉辦了民間線下乒乓球賽事,并在去年推出FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒。早在2018年,瀘州老窖就與澳網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略簽約,成為澳網(wǎng)有史以來級別最高的中國合作伙伴。

通過一系列文化多元跨界,瀘州老窖不斷挖掘和傳遞中國白酒的文化基因,也讓瀘州老窖可以更好的講述品牌故事,深化名酒內(nèi)涵,助力民族品牌“出海”。同時,系列跨界活動也強(qiáng)化了品牌在消費者心中的立體化印象,增強(qiáng)了消費者對品牌的認(rèn)可度,讓品牌給消費者帶來的全新認(rèn)知和體驗。

破圈消費場景,創(chuàng)新玩出新意

瀘州老窖介紹,通過新消費趨勢洞察以及文化多元跨界,瀘州老窖已從多個維度與消費者建立了良好溝通。

4月7日至11日,瀘州老窖首屆“窖主節(jié)”在成都舉辦。據(jù)了解,此次“窖主節(jié)”瀘州老窖邀請了來自全國各地的消費者們齊聚成都,以酒會友,展開一場別開生面的體驗活動?；顒釉诰€下進(jìn)行的同時,還在微博、微信等社交媒體著力打造“窖主節(jié)”IP,將“你就是窖主”植入每一位消費者的心智中,創(chuàng)新性重寫和升級了用戶關(guān)系。

所謂“窖主”,是瀘州老窖一代又一代老去又新生的消費者,他們既是瀘州老窖近700年走來的同行者,又是濃香型白酒不斷發(fā)展,推陳出新的見證者。

瀘州老窖期待通過“窖主節(jié)”這一節(jié)日IP,以消費者為中心,為受眾賦予新的潮流身份,提供更多品牌與消費者的共創(chuàng)空間,共同續(xù)寫新的故事。

瀘州老窖在破圈的同時致力于讓品牌“時尚化+年輕化”,在此基礎(chǔ)上瀘州老窖還在進(jìn)一步強(qiáng)化中國白酒歷史價值和傳承魅力。