隨著數(shù)字經(jīng)濟的崛起，市場營銷面臨了前所未有的挑戰(zhàn)和變革。數(shù)字化的發(fā)展，讓消費者的需求發(fā)生了巨大變化，他們更加注重個性化、定制化的消費體驗。傳統(tǒng)的營銷方法無法滿足消費者對多元化選擇和個性化需求的要求。市場變化對品牌原有的營銷邏輯產(chǎn)生了一定的沖擊，這要求企業(yè)做出戰(zhàn)略變革。企業(yè)更需要注重的不再只是品牌的建設(shè)，更多的是用戶的維護(hù)，搭建私域會員運營，沉淀策略資產(chǎn)。

何為策略資產(chǎn) ？

策略資產(chǎn)這一概念，在2021年由云積天赫創(chuàng)始人兼CEO許先才先生首次提出。策略資產(chǎn)，是品牌方在品牌營銷實踐過程中，基于對自身產(chǎn)品服務(wù)、消費者、市場的分析洞察，進(jìn)行營銷策劃和執(zhí)行，并采集結(jié)果數(shù)據(jù)，在這個過程中形成的分析洞察、策劃執(zhí)行方案和效果數(shù)據(jù)都構(gòu)成了一項策略資產(chǎn)。所有單項策略資產(chǎn)的組合就構(gòu)成了品牌企業(yè)的策略資產(chǎn)。

在以前想要擁有完善的策略資產(chǎn)要依靠復(fù)盤文檔、PPT，對人的能力有很強的依賴性，而現(xiàn)在利用人工智能大數(shù)據(jù)，就能夠自下而上分析得出更科學(xué)的決策。依靠策略資產(chǎn)強大的復(fù)盤能力，一部分營銷服務(wù)運營商開始做洞察決策類的產(chǎn)品。

為解決品牌數(shù)據(jù)運用的效率難題，云積天赫深挖策略資產(chǎn)概念模型，在2023年首次推出業(yè)界第一款A(yù)I策略中臺產(chǎn)品——【云積天赫AI策略中臺】。云積天赫AI策略中臺（AI MDP）是一套自研的營銷策略中臺，提供覆蓋消費者生命周期全場景的?AI?營銷算法模型，基于公私域數(shù)據(jù)，為品牌方輸出AI標(biāo)簽，應(yīng)用于公域廣告投放與私域消費者一對一溝通，有效地提升營銷的效率、效果，降低品牌數(shù)據(jù)運用的門檻。品牌可以通過使用AI策略中臺，沉淀自己的策略模型，并根據(jù)算法不斷調(diào)優(yōu)，將沉淀自身的數(shù)據(jù)資產(chǎn)、用戶資產(chǎn)、策略資產(chǎn)三大資產(chǎn)。

總之，策略資產(chǎn)概念的提出對于營銷產(chǎn)生了巨大的影響。它使企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地定位受眾、個性化互動，同時通過數(shù)據(jù)驅(qū)動決策和實時反饋，實現(xiàn)更高效和創(chuàng)新的營銷活動。數(shù)字化營銷為企業(yè)帶來了更多的機遇和挑戰(zhàn)，云積天赫也會不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新技術(shù)，以保持競爭優(yōu)勢并幫助品牌借助A技術(shù)實現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長，沉淀策略資產(chǎn)。