當(dāng)手機(jī)短視頻等線上平臺越來越成為人們休閑娛樂甚至是主要的購物方式時，不少老牌商超卻迎來了閉店撤場風(fēng)潮。

租金成本高、客流下降、價格優(yōu)勢不復(fù)是百貨商場普遍面臨的難題。

百貨商超的“老化”和“退出”，很顯然成了大勢所趨，隨著直播電商、商圈消費(fèi)、社區(qū)消費(fèi)等消費(fèi)形態(tài)的崛起，百貨商超不再是消費(fèi)者購物的最佳選擇。

再加上一些老百貨、老超市近些年沒有抓住轉(zhuǎn)型風(fēng)口或轉(zhuǎn)型不徹底，沒有迎合新的消費(fèi)者需求，逐漸流失也是常態(tài)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年，至少有42家百貨門店發(fā)文告別，其中有27家為運(yùn)營超過10年的老牌百貨商場。傳統(tǒng)百貨日漸凋敝、門可羅雀的現(xiàn)狀令人唏噓。

陪伴深圳人15年之久的老百貨商場——國貿(mào)天虹商場發(fā)布結(jié)業(yè)通知；廣州首家與地鐵直接連通的大型商場、曾經(jīng)的“潮流”集聚地——流行前線也正式撤場；位于廣州北京路商圈名盛廣場的天河城百貨也宣布停止?fàn)I業(yè)；這些，幾乎都是開業(yè)十幾年的老牌百貨商場，也是一代人的休閑購物回憶。

在古城西安，最近也傳來了立豐國際購物廣場收縮經(jīng)營的消息，2006年初落成，2008年開業(yè)的立豐國際購物廣場最近發(fā)布公告稱：因經(jīng)營策略的調(diào)整，僅保留南區(qū)進(jìn)行經(jīng)營。

有網(wǎng)友實地探訪后也發(fā)現(xiàn)：立豐國際購物廣場北區(qū)停業(yè)已有一段時間，雖然商場外部沿街的麥當(dāng)勞、星巴克等在正常經(jīng)營，但商場內(nèi)部的商戶已經(jīng)全部關(guān)閉。

陪伴西安人15年之久的立豐國際購物廣場，位于西安市東二環(huán)與南二環(huán)路口交接處東北角，也曾有過高光時刻：

與沃爾瑪合作開設(shè)18000平方米的大型賣場，與時代華納合作開設(shè)面積6000平米的西安第一家國際化水準(zhǔn)、設(shè)施一流的多廳影院，與百盛合作開設(shè)2萬平方米大型購物中心，西北第一家以體驗式消費(fèi)為主題的純正SHOPPING MALL。

其母公司西安立豐企業(yè)集團(tuán)，也號稱是西部五省首家與外資百貨連鎖合作的商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)，成為推動西安商業(yè)發(fā)展的主要代表之一。

立豐國際購物廣場周邊交通便利，周邊成熟社區(qū)不少，居民有30余萬人，更是西安市東郊主要消費(fèi)人群集聚的核心區(qū)，仍然挽回不了閉店的命運(yùn)，除了令人唏噓之外，其實是時代的變遷。

立豐國際購物廣場這樣的傳統(tǒng)大賣場，并不擅長線上營銷，很難彌補(bǔ)線下消費(fèi)被不斷取代和分流，更不清楚如今年輕消費(fèi)者們的消費(fèi)心態(tài)。

而經(jīng)營模式、商業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與調(diào)整，對于以“重出租輕運(yùn)營”的傳統(tǒng)地產(chǎn)公司來說，其實是非常困難的難點(diǎn)。

即便是“新零售”普及了這么些年，西安，仍然有不少傳統(tǒng)商場適應(yīng)不了行業(yè)的變化，更不可能保持長久的生命力和競爭力。

2021年西安商業(yè)中心銷售額統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：

在西安，銷售額超過10億元的商場有13個。其中中大國際高新店、熙地港這2家超過20億元，分別位于西安經(jīng)濟(jì)最活躍、商務(wù)最集中的區(qū)域高新區(qū)、經(jīng)開區(qū)。

而像立豐國際購物廣場這樣的老牌商場卻難覓蹤跡，除了東郊經(jīng)濟(jì)明顯不如高新、曲江、未央等區(qū)之外，直播電商、社區(qū)消費(fèi)的崛起，不同商圈消費(fèi)中心的轉(zhuǎn)移也是重要原因。

說到底，傳統(tǒng)百貨商場單一渠道與經(jīng)營方式早已過時，消費(fèi)者“去百貨化”已成趨勢。