在亞馬遜廣告服務（Amazon Advertising）中，有三種常見的廣告類型：Headline Search（HS），Sponsored Products（SP）和Display Product（DP）。與賣家中心（Seller Central）的普通廣告相比，這三種廣告具有一些獨特的特點和差別。

Headline Search廣告（HS）：

HS廣告是一種顯示在亞馬遜搜索結果頁頂部的廣告形式，通常由多個產品組成。以下是HS廣告的特點：

• 多產品展示：HS廣告以滾動橫幅的形式展示多個產品，通過吸引消費者的注意力，提高品牌的曝光度。

• 品牌展示：HS廣告允許賣家在廣告中展示品牌標志和品牌名稱，有助于提升品牌形象和認知度。

• 關鍵詞定向：HS廣告可以通過選擇關鍵詞來定向展示，使廣告與相關的搜索詞匹配，增加產品曝光和點擊率。

Sponsored Products廣告（SP）：

SP廣告是一種出現(xiàn)在亞馬遜搜索結果頁和產品詳情頁的廣告形式，用于單個產品的推廣。以下是SP廣告的特點：

• 單個產品展示：SP廣告通常以單個產品的形式展示，通過在相關搜索結果中顯示，引導用戶點擊并進行購買。

• 搜索定向：SP廣告通過選擇關鍵詞或商品類別來定向展示，確保廣告與用戶的搜索意圖相匹配，提高點擊率和轉化率。

• 出價競爭：SP廣告采用競價方式，賣家可以根據(jù)競爭情況設置出價，以獲得更高的曝光和排名。

Display Product廣告（DP）：

DP廣告是一種在亞馬遜平臺上的產品詳情頁、搜索結果頁和相關商品頁等位置展示的廣告形式。以下是DP廣告的特點：

• 圖片展示：DP廣告通過引人注目的圖片和富有吸引力的創(chuàng)意，吸引用戶的眼球，并增加產品的可見性。

• 利用購物數(shù)據(jù)：DP廣告利用用戶的購物數(shù)據(jù)和瀏覽歷史，進行精準的定向投放，將廣告呈現(xiàn)給潛在的購買者。

• 增強品牌效應：DP廣告有助于提升品牌形象和認知度，將產品展示給有購買意向的用戶，促進品牌的發(fā)展和銷售增長。

與賣家中心的普通廣告相比，HS、SP和DP廣告在展示形式、廣告定向和投放方式等方面具有差別。它們提供了更具針對性和個性化的廣告形式，幫助賣家增加產品的曝光度，吸引更多的點擊和轉化。賣家可以根據(jù)自身的營銷目標和需求，選擇適合自己的廣告類型，以提升銷售業(yè)績和品牌價值。