好的文案，不是只是為了博取噱頭，我們千萬不能被那些 “神文案”所迷惑，更不要把“神文案”作為最終的努力方向。真正好的文案，是能夠打動人心，實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的內(nèi)容，能夠輕松變現(xiàn)！

那些神文案是用來表達(dá)的，表達(dá)某種思想、某種觀點、某種感覺，甚至只是展示某種才華、滿足宣泄的欲望。目的，就是為了獲取認(rèn)同和贊許。

但文案不同。文案不只是表達(dá)，我們寫文案也不是為了讓別人夸寫得好，而是需要為用戶提供價值。文案的唯一目的是說服，是影響，是引發(fā)或者促成用戶認(rèn)知上或行為上的某種改變，最終實現(xiàn)我們的商業(yè)目標(biāo)。

商業(yè)目標(biāo)不一定是用戶購買，也可能是報名參與、下載安裝或者主動給身邊的親朋好友進(jìn)行推薦。

就像我們在朋友圈看到的裂變海報，它的商業(yè)目標(biāo)是什么呢？就是讓我們購買海報上的產(chǎn)品，與此同時，還能主動幫它去裂變推廣，實現(xiàn)更高的曝光量。這也是文案的一種形式。類似的還有品牌廣告、朋友圈文案、banner位標(biāo)題、節(jié)日促銷文案等等。

不管以什么樣的形式，如果你的文案沒有影響、無法打動用戶，沒有造成他們認(rèn)知和行為上的任何改變，就不配叫“文案”，哪怕句子寫得多么美，流傳多么廣，都沒有用。

在營銷界，有個非常經(jīng)典的“AB點理論”，什么是AB點呢？A點就是用戶看到你文案之前的狀態(tài)，B點則是我們希望扭轉(zhuǎn)他們、改變他們到的狀態(tài)。那么從A到B的過程，就是我們所說的“改變”。

用文字的形式，去傳達(dá)一些東西，讓目標(biāo)用戶認(rèn)識并接受到這些東西，進(jìn)而影響他們，做出我們想要的某種改變。這就是做好文案，想靠文案變現(xiàn)的關(guān)鍵一步。

今天的分享就到這里了，希望大家對好的文案有一個正確的理解，避免走彎路！