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　　第一紡織網4月27日消息（記者　martin　報道）：比音勒芬服飾股份有限公司（以下簡稱“比音勒芬”）今天（4月27日）晚間披露2022年財報，報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入28.85億元，比上年同期增長6.06%；實現(xiàn)營業(yè)利潤8.55億元，比上年同期增長15.93%；實現(xiàn)利潤總額8.56億元，比上年同期增長16.78%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.28億元，比上年同期增長16.5%；基本每股收益1.28元，比上年同期增長11.30%。

　　截至報告期末，比音勒芬擁有1191家終端銷售門店，較2021年末凈增長91家，其中直營店鋪數量579家，加盟店鋪數量612家。

　　報告期內，比音勒芬從自身品類優(yōu)勢出發(fā)，宣布戰(zhàn)略升級，開啟以品類引導品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦核心品類——T恤,確定“比音勒芬T恤小專家”全新slogan，將比音勒芬打造成為“T恤第一聯(lián)想品牌”，進一步打開市場空間。

　　2022年，比音勒芬首次推出小領T整合營銷傳播和T恤節(jié)活動，推出爆款計劃和品牌節(jié)日計劃，通過線上線下整合營銷，打造超級單品——小領T。根據中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心數據統(tǒng)計，比音勒芬的T恤單品類產品已連續(xù)五年(2018-2022)榮獲市場綜合占有率第一位，T恤已經成為比音勒芬品牌的超級品類。

　　與此同時，比音勒芬將原有的高端運動系列延伸出比音勒芬高爾夫品牌進行獨立拆分，成立比音勒芬高爾夫事業(yè)部，獨立運營，品牌定位高端時尚運動，產品以“年輕、時尚、創(chuàng)新”為風格，注重運動、時尚、功能性，為熱衷于戶外運動的高端消費人群提供高值體驗。

　　2022年，比音勒芬還進行戰(zhàn)略升級，聚焦核心品類T恤，確定“比音勒芬T恤小專家”全新slogan，并通過事件推廣、廣告投放、娛樂營銷、賽事營銷等形式多管齊下，深化品牌文化內核，加速提升品牌影響力。

　　數字化新零售方面，比音勒芬通過積極布局線上渠道，與電商平臺深度合作，將線下優(yōu)質VIP客戶通過直播平臺進行線上引流，通過“線下+線上”渠道布局，將為比音勒芬客戶提供更多的消費體驗和更便捷的服務。

　　國盛證券分析師楊瑩認為，比音勒芬始終牢抓中高端商務消費人群需求，針對客群特征打出產品、營銷組合拳，持續(xù)為優(yōu)質品牌的建設添磚加瓦，觀察來看，在產品層面，沉淀品質，追求創(chuàng)新，為中高端客群提供多場景服飾解決方案；在渠道層面，圍繞品牌基因，打造全面而牢固的營銷網絡；在營銷層面，匹配客群習慣進行精準營銷，與消費者建立情感鏈接。在做實、做精服裝領域的同時，比音勒芬開始啟程探索多品類、多品牌的模式，續(xù)寫年輕化、高端化、國際化篇章，為長期業(yè)務發(fā)展帶來更大的想象空間。

　　分析來看，精準卡位高端運動休閑賽道，使得比音勒芬在行業(yè)的高景氣中迅速成長。過去服飾行業(yè)結構性變化明顯，運動休閑風潮成為流行，中高端人群消費持續(xù)升級。比音勒芬品牌精準卡位中高端運動休閑賽道，以高爾夫服飾為品牌基因及特色，深度觸達1~4線城市的中高端商務客群，經歷十余年并成長為收入規(guī)模近30億、門店規(guī)模超過1100家、VIP會員突破70萬的優(yōu)質品牌。

　　在楊瑩看來，中高端商務男性的日常著裝具備較為明顯的圈層效應和社交屬性，對于服飾消費品牌忠誠度高、消費目的性強、購物連帶率高。營銷的本質是消費者的需求管理，而在產品層面，比音勒芬為客群提供質量卓越、設計低調、舒適度高的產品，彰顯消費者成熟穩(wěn)健的品質。

　　中期來看，主品牌渠道的快速成長為比音勒芬的規(guī)?？沙掷m(xù)擴張奠下基礎。在服飾行業(yè)大部分成熟品牌已經進入渠道飽和、修煉內功的時候，比音勒芬作為后起之秀、目前仍在渠道規(guī)?；瘮U張的階段，預計未來2-3年內仍有望保持著較快增幅，同時效率優(yōu)化、品牌提升有希望驅動店效穩(wěn)健上行，成為中期持續(xù)驅動公司業(yè)績CAGR遠超行業(yè)的直接動力。

　　比音勒芬也表示，未來，隨著市場競爭環(huán)境的變化，眾多國際知名服飾品牌紛紛加入中國市場布局，比音勒芬開始正式與國際知名服飾品牌同臺競技，比音勒芬將代表中國高端服飾品牌在世界爭奪話語權。公司也將全力以赴，力爭從中國高端服飾細分行業(yè)的開辟者到領跑者。

　　截至第一紡織網記者今天晚間發(fā)稿前，比音勒芬收報33.51/股，漲幅1.27%，市值191.24億元。（第一紡織網　martin）

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來源：第一紡織網

編輯：紡友網，轉載請注明來源

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