知識產(chǎn)權(quán)蓬勃發(fā)展的今天，品牌控價這一名詞對于做電商的人來說一定不會陌生了。淘寶控價，顧名思義就是淘寶價格管控。

互聯(lián)網(wǎng)時代，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上渠道，搶奪市場流量，提高線上市場占有率。但是線上渠道的一些問題，比如代理商品低價亂價銷售產(chǎn)品，C店賣家未經(jīng)授權(quán)銷售產(chǎn)品，甚至小部分賣家出售假冒偽劣產(chǎn)品，這些問題是最令品牌方頭痛的，也是急需解決的。因為這些問題不僅影響品牌方合理利潤的保障，也會大大降低品牌影響力。

隨著時間的推移，淘寶流量不斷地增加，品牌線上店鋪也是與日俱增。在這個時間節(jié)點，品牌發(fā)展開始遇到各種各樣的問題，諸如賣家惡意低價、同行惡意競爭，仿冒品、殘次品都伴隨著低價一起呈現(xiàn)在消費者的眼前。讓消費者的消費體驗下降，品牌效益減少，粉絲流失，甚至引起了品牌的消亡。所以漸漸的品牌方開始重視淘寶價格控制?？刂苾r格的本質(zhì)是為了控制產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)經(jīng)銷商信心，加大消費者的忠誠度。

一、亂價形成的原因：

咱們要是想控價首先得弄明白，線上為什么會出現(xiàn)低價亂價，我認(rèn)為原因主要是由以下幾點造成：

1、電商行業(yè)我們都知道，現(xiàn)在是發(fā)展得非常好，就是由于電商發(fā)展熱門，人人想分利益，一些有想法的代理商為了自己私利，把品牌方產(chǎn)品放到淘寶、閑魚、京東等電商平臺低價銷售，這樣就可以賺取一些利益;

2、還有就是渠道，竄貨的情況，傳統(tǒng)的渠道竄貨轉(zhuǎn)移到線上，傳統(tǒng)線下渠道竄貨影響局部地區(qū)市場的穩(wěn)定，線上竄貨影響全國市場;

3、假貨，假貨是非常常見的，有些人，為了讓自家的產(chǎn)品也能和好品牌一樣的銷量，或者是從中獲取利益，就如：品牌產(chǎn)品發(fā)展較好，銷售量較高，第三方為了私利想要搭順風(fēng)車選擇造假，而假貨為了能獲得更多市場份額，往往采用的是低價策略，這樣就可以提高銷量，從這里搞點利益。

二、品牌亂價的影響：

一個產(chǎn)品出現(xiàn)了低價亂價的情況，會產(chǎn)生怎樣的影響，品牌低價亂價假貨影響分析很多的品牌方不是非常重視就，低價亂價和假貨帶來的影響不容小覷：

1、品牌方層面來看，現(xiàn)在消費者大部分習(xí)慣買東西前先看下淘寶、京東等電商平臺的價格。

設(shè)想一下，品牌自身價格體系混亂，這些平臺上的低價會不會影響消費者的購買決策，進(jìn)而影響線下終端代理的出貨，影響線下代理的收益;

2、對消費者層面而言，大多數(shù)的消費習(xí)慣是同樣的價格和品質(zhì)買熟人的，沒有熟人的面對相同產(chǎn)品會選擇買低價的。

3、在代理層面，終端代理商不愿意去代理低價亂價的產(chǎn)品。

各位品牌方的負(fù)責(zé)人，可以換位思考下，如果產(chǎn)品在電商平臺出現(xiàn)嚴(yán)重的低價亂價現(xiàn)象，你會愿意代理嗎?

如果線上價格統(tǒng)一，你是不是會更愿意代理呢?

4、假貨讓品牌形象受損，在消費者心里蒙上一片灰塵，消費者在沒辦法辨別真假的情況下不敢輕易購買。

三、品牌方如何自己做淘寶控價?

一.品牌方淘寶控價方式大致分為以下三種：

1、通過渠道梳理：進(jìn)行價格管控同時調(diào)整并制定詳細(xì)的發(fā)貨價格單，約束線上線下代理商的發(fā)貨價格。

缺點問題：

（1）、線上小店貨源，無從得知，末端分銷商，難以管控。

（2）、無法解決假貨渠道的問題

2、平臺投訴維權(quán)：通過知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，或者其他侵權(quán)行為，投訴侵權(quán)店鋪，讓其下架商品，調(diào)整價格

缺點問題：品牌方自己去投訴，因為其非專業(yè)性，會導(dǎo)致投訴過審率低，若多次投訴失敗，還會影響賬戶在阿里知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺的信譽度，為之后的維權(quán)控價增添新的困難。

3、尋求律所維權(quán)通過律所：可行度也很高

缺點問題：無法管控低價店鋪，因其低價性質(zhì)屬于壟斷，法律法規(guī)難以處理，耗時耗力。

四、第三方控價公司，如何進(jìn)行淘寶品牌控價：

1、協(xié)助品牌方，利用自身公司資源，讓不合理店鋪調(diào)整價格

2、對于不配合的店鋪，運用專業(yè)的投訴流程，強(qiáng)制刪除其低價商品，并對其做出懲罰

3、通過公司研發(fā)的監(jiān)察軟件，查明商品渠道來源，查明低價商品貨源來自哪位代理商，配合品牌方調(diào)整價格。

第三方控價公司優(yōu)勢：處理周期短，效果明顯，費用低，省時省力

五、常用的淘寶控價投訴方式

1、知識產(chǎn)權(quán)投訴(1)版權(quán)侵權(quán)：在主圖或描述圖中有盜用品牌方圖片文字的現(xiàn)象

2、專利權(quán)：一般用于同行異品牌投訴投訴處理周期：3-7個工作日投訴處理結(jié)果：商品鏈接下架，店鋪扣2-6分。

3、疑似假貨投訴投訴，處理周期：7-15個工作日投訴處理結(jié)果：店鋪12分起。

4、根據(jù)平臺規(guī)則在違規(guī)店鋪大批量拍貨，賣家發(fā)不出會受到平臺處罰。賣家發(fā)貨了，在收貨后立即退貨，干擾違規(guī)賣家經(jīng)營。

以上是目前比較有效的方式方法，在使用這些方法前，建議先找違規(guī)賣家溝通談判，讓賣家主動改價或者下架是最優(yōu)解。當(dāng)然要做好記錄，后期排查中，針對頑固不改的，反復(fù)上架的，再采取以上的方式一個個針對打擊。同時，在產(chǎn)品更新時，做好以上資質(zhì)的布局。這樣，淘寶控價才會省時省力。另外補充一點，品牌方進(jìn)行知產(chǎn)投訴時，一定要找有經(jīng)驗的人操作或者直接找第三方控價公司。初期不必追求投訴成功率，先把知產(chǎn)賬號的投訴成功率養(yǎng)起來。這樣，后期的控價工作才能事半功倍。

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