網(wǎng)文改漫，半壁江山在閱文

2018-08-31 20:31 作者:動(dòng)畫學(xué)術(shù)趴 0人讀過 | 我要投稿

在動(dòng)畫和漫畫的疆土，閱文正在狂飆突進(jìn)

文/碧野居北

一

閱文集團(tuán)的動(dòng)漫開發(fā)，是從一場(chǎng)新書發(fā)布會(huì)開始的。2014年5月，白金作家貓膩的新書《擇天記》的發(fā)布，閱文集團(tuán)CEO吳文輝，也在同一時(shí)間宣布了這部作品的動(dòng)畫化。

2015年7月，耗資5000萬，歷時(shí)一年多的《擇天記》動(dòng)畫，終于正式上線。第一集以突破1500萬的點(diǎn)擊，創(chuàng)下當(dāng)年騰訊視頻單集動(dòng)畫的最高記錄。 待第一季收官之時(shí)，動(dòng)畫總播放量已高達(dá)一億，還在當(dāng)年的首屆“亞太動(dòng)漫大獎(jiǎng)”上斬獲“亞太最佳網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫獎(jiǎng)”。

《擇天記》之后，2016年閱文繼續(xù)在內(nèi)容上尋找突破。《全職法師》榮獲2016年中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜“年度原創(chuàng)最佳動(dòng)畫改編獎(jiǎng)”的動(dòng)畫；《國(guó)民老公帶回家》、《女媧成長(zhǎng)日記》等作品則開啟了女性向動(dòng)畫市場(chǎng)；《CMFU學(xué)院系列》則是國(guó)內(nèi)少有的熱血體育番。這些優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)不僅掀起了網(wǎng)文IP改編動(dòng)畫的熱潮，也使閱文在國(guó)內(nèi)出品動(dòng)畫的公司中居于前列。整個(gè)2016年，閱文推出了總共6部動(dòng)畫。

2017年是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫井噴式發(fā)展的一年，這一年，閱文的動(dòng)畫片單又增加到了11部。

1月，閱文推出了首部3D動(dòng)畫《斗破蒼穹》，這部現(xiàn)象級(jí)的作品受到了眾多粉絲們的追捧和熱議。開播首日全網(wǎng)播放點(diǎn)擊過億，打破了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)3D動(dòng)畫首播記錄。第一季收官時(shí)全網(wǎng)播放量突破14億，拿下了國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫播放量第一。平均單集過億的播放量已經(jīng)不亞于一些網(wǎng)劇了。

4月，《全職高手》第一季正式播出。同樣是2017年的國(guó)產(chǎn)爆款動(dòng)畫，《全職高手》在B站的播放量，甚至碾壓了一眾日本新番。最終以超過12億的全網(wǎng)播放量，榮登2017年國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫播放量首位，并在第14屆中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)評(píng)選中，斬獲“最佳動(dòng)漫改編獎(jiǎng)”和“最佳營(yíng)銷動(dòng)漫獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

緊接著來到了2018年，閱文出品的動(dòng)畫作品名單里，新增了《星辰變》、《武動(dòng)乾坤》、《崩壞星河》、《萌妻食神》，以及此前部分作品的續(xù)作，包括《全職高手》特別篇、《斗破蒼穹》第二季，《擇天記》第四季等。

《全職高手》特別篇在4月上線，短短三集收獲了超過3億的播放量，收視、口碑雙豐收。就在特別篇完結(jié)不久，眾多粉絲還沉浸于最終話葉神震撼的“龍?zhí)ь^”的名場(chǎng)面中不能自拔時(shí)，6月18日，閱文又宣布動(dòng)畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》正式啟動(dòng)。

這成了《全職高手》系列的第一部動(dòng)畫電影，也將成為閱文集團(tuán)的首部動(dòng)畫大電影。

而今年下半年，除了8月開播的《擇天記》第四季，10月，閱文還將迎來“金秋霸屏”，第二部3D動(dòng)畫《星辰變》（10月5日）、《國(guó)民老公帶回家》第四季（10月3日）、《全職法師》第三季（10月13日）的開播。

這一系列動(dòng)漫作品名單和令人艷羨的數(shù)據(jù)，背后是閱文不斷升高的動(dòng)畫制作成本。 根據(jù)閱文前段時(shí)間的財(cái)報(bào)，閱文2016年一年的動(dòng)畫制作支出費(fèi)用是2814.9萬元，2017年的動(dòng)畫制作成本4796萬元，而今年上半年的投入已經(jīng)達(dá)到2334.7萬元。

可以說，作為國(guó)內(nèi)最大的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP培育平臺(tái)，這三年時(shí)間，通過在動(dòng)畫領(lǐng)域的不斷布局，閱文集團(tuán)在實(shí)質(zhì)上，已經(jīng)變成了一家重要的動(dòng)畫出品開發(fā)公司。

二

如果說，《擇天記》作為閱文操刀的第一部動(dòng)畫，證明了閱文IP在動(dòng)畫改編這條路上可以成功。那么，2017年8月6日上線的網(wǎng)文改漫畫，修真系的《修真聊天群》漫畫，一年內(nèi)全網(wǎng)累計(jì)人氣高達(dá)88億，證明了漫畫市場(chǎng)，閱文同樣大有可為。

《修真聊天群》是閱文操刀的第一部漫改作品，之后，閱文又陸續(xù)推出了《繼承者駕到：校草鬧夠沒》、《斗戰(zhàn)狂潮》、《全職法師》、《神藏》、《甜心V5：BOSS寵之過急》等人氣網(wǎng)文IP改編的漫畫作品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月底這些作品在全網(wǎng)的人氣已經(jīng)突破了100億。

不光人氣，《修真聊天群》《全職法師》《斗戰(zhàn)狂潮》等作品的付費(fèi)閱讀成績(jī)也居高不下。今年7月27日，《修真聊天群》漫畫進(jìn)入付費(fèi)閱讀階段，便登上了付費(fèi)人氣總榜榜首，成為了現(xiàn)象級(jí)黑馬。玄幻系的《全職法師》漫畫上線百日，人氣突破兩億，截止7月底，全網(wǎng)人氣突破15億，付費(fèi)觀看收入也雄踞騰訊動(dòng)漫的TOP2之列。

2017年開始，在“網(wǎng)文動(dòng)漫化”戰(zhàn)略的指引下，閱文集團(tuán)就開始在漫畫領(lǐng)域發(fā)力，“平臺(tái)+內(nèi)容”的雙重優(yōu)勢(shì)，為閱文系的漫改作品提供了巨大的選擇空間。一方面，閱文可以優(yōu)先選擇最適合漫改的IP進(jìn)行開發(fā)，另一方面，閱文還有足夠的空間進(jìn)行不同細(xì)分方向的開發(fā)，基于“類型文”開發(fā)“類型漫”。

可以看到閱文系正在連載的8部漫畫覆蓋不同屬性的人群，如在8月推出的女性向《天后歸來》，以及走幽默、松脫路線的《朕不會(huì)輕易狗帶》等一系列不同方向的漫改作品。 這種“不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”的做法，最大限度地降低了開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，原IP的影響力并不能必然保證改編作品的成功，從小說平臺(tái)，到動(dòng)漫出品方，動(dòng)漫開發(fā)企業(yè)，從最初“網(wǎng)文+動(dòng)漫”的試水，到近幾年在動(dòng)漫領(lǐng)域的加重開發(fā)，閱文就如玄幻小說中的主人公一樣，也在一個(gè)不斷地修煉過程中。

“一些下游公司購(gòu)買IP后，按常規(guī)方向改編IP，往往浪費(fèi)了IP的價(jià)值。”閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理王蕓曾如此評(píng)價(jià)一些網(wǎng)文改編的作品。

和單純的動(dòng)漫公司不同，閱文具有IP生產(chǎn)者+內(nèi)容平臺(tái)的雙重屬性，平臺(tái)屬性讓閱文有了海量用戶數(shù)據(jù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，背靠騰訊，QQ、微信，集團(tuán)平臺(tái)，閱文能觸達(dá)數(shù)億的網(wǎng)文用戶。而IP生產(chǎn)者的屬性，則讓閱文有了大量可供篩選的故事池。

通過挖掘海量小說用戶需求，閱文的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)得以聚焦動(dòng)畫和漫畫的改編方向，甚至預(yù)測(cè)改編的熱門內(nèi)容，并且輔助閱文專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行改編作品核心內(nèi)容的凝練。

通過這種大數(shù)據(jù)分析，閱文看到了擁有極高粉絲值的《斗破蒼穹》成為爆款的潛力，為了長(zhǎng)線開發(fā)《斗破蒼穹》這一優(yōu)質(zhì)IP，閱文還與萬達(dá)、騰訊合伙組建公司，通過行業(yè)宣傳、粉絲運(yùn)營(yíng)、多文本開發(fā)好創(chuàng)新方式為 IP增值。最終，采用3D技術(shù)制作的《斗破蒼穹》同名動(dòng)畫一經(jīng)推出，便大受歡迎，全網(wǎng)播放量至今已超過15億，刷新了國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫的新紀(jì)錄。由吳磊、林允主演的同名電視劇，還將在9月3日登陸湖南衛(wèi)視。

內(nèi)容之外，閱文還探索出了針對(duì)動(dòng)漫作品的新的運(yùn)營(yíng)手法。譬如閱文與麥當(dāng)勞針對(duì)《全職高手》推出了主題麥樂卡，上線即遭搶購(gòu)，麥當(dāng)勞全職主題餐廳在粉絲中自發(fā)形成巡禮熱潮，動(dòng)畫主角更成麥當(dāng)勞代言人，創(chuàng)國(guó)漫首例。而《全職高手》在大悅城線下體驗(yàn)快閃店在開業(yè)第一天也吸引了粉絲的排隊(duì)大軍，成為一家網(wǎng)紅店。

數(shù)據(jù)證明了閱文動(dòng)漫的成績(jī)，2017騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告中，閱文集團(tuán)不僅占據(jù)精選國(guó)漫TOP10 前三甲，多位角色更是成為年度動(dòng)漫主角并獲得大量用戶打賞應(yīng)援，在實(shí)打?qū)嶓w現(xiàn)變現(xiàn)能力的VIP拉新TOP10中也占據(jù)了5席。

三

事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)最大的IP平臺(tái)，閱文集團(tuán)很早就深諳了“動(dòng)漫已成為IP價(jià)值有力的放大器”這一道理。

“我們與其他二次元企業(yè)最大的不同可以反映在用戶的反應(yīng)上。如果說其他的企業(yè)宣傳動(dòng)畫的時(shí)候，用戶首先是：“哦，我知道了。”那么閱文的產(chǎn)品一旦宣傳，大家的反映一定是：哦，我好期待。” 2016年，閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁羅立就曾在一篇文章中，如此分析了閱文的動(dòng)漫計(jì)劃，為何與眾不同。

這種截然不同的反應(yīng)，其實(shí)核心就是IP開發(fā)和原創(chuàng)開發(fā)的不同，這是IP的天然優(yōu)勢(shì)。

在羅立看來，盡管從收益上看，大多數(shù)的動(dòng)漫，即便是IP改編而來動(dòng)漫作品，在整個(gè)小說-漫畫-動(dòng)畫-真人影視劇-游戲的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上，所能獲得的收益是占比最小，甚至可以忽略不計(jì)，但是動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)于整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的貢獻(xiàn)卻是不可忽略的。

“如果我們預(yù)期用1000萬去做廣告告訴大家，我們的改編影視劇來了，為什么不用1000萬去做個(gè)動(dòng)漫呢？它所能達(dá)到的營(yíng)銷效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于1000萬的廣告?！?/p>

顯然，在閱文看來，“當(dāng)IP離開它成名的領(lǐng)域進(jìn)入下一個(gè)開發(fā)環(huán)節(jié)的時(shí)候，整個(gè)過程中IP是需要再培育和再運(yùn)營(yíng)的?！?strong>在這個(gè)過程中，動(dòng)漫正是最有效最合適的運(yùn)營(yíng)手段之一。

另外，閱文也曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，“閱文動(dòng)畫的目標(biāo)不僅僅是純二次元，而是面向成年人的動(dòng)畫。”閱文認(rèn)為，動(dòng)畫、漫畫其實(shí)與小說、影視劇、游戲一樣，都是一種大眾化的娛樂方式。秉持著這樣的觀念，閱文動(dòng)畫的劇情、制作、用戶分析也是完全按照真人劇的標(biāo)準(zhǔn)來完成。

動(dòng)畫對(duì)于閱文來說，承擔(dān)著一定的營(yíng)銷屬性。但為了能夠做出真正的精品，閱文并不僅僅是在IP培育上下足功夫，還開始布局IP動(dòng)漫化的全過程。

從2015年起，閱文相繼投資了多家動(dòng)畫制作公司，比如負(fù)責(zé)制作《斗破蒼穹》的福煦影視，制作了《全職高手》特別篇的彩色鉛筆動(dòng)漫，制作了《全職法師》漫畫的閱動(dòng)文化，以及娃娃魚動(dòng)畫等，甚至還投資了國(guó)內(nèi)配音行業(yè)的領(lǐng)軍團(tuán)隊(duì)音熊聯(lián)盟。就在今天，kaca娛樂也宣布了獲得閱文5000萬A輪戰(zhàn)略注資的消息。全面打通網(wǎng)文IP動(dòng)漫化的全過程，確保每一環(huán)節(jié)的開發(fā)都足夠優(yōu)質(zhì)。

對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)來說，這帶來了顯著正向作用。一方面，目前網(wǎng)文用戶基數(shù)，遠(yuǎn)大于整個(gè)動(dòng)漫的用戶。因而，通過網(wǎng)文改編的動(dòng)漫作品，就可以將大量網(wǎng)文用戶有效地導(dǎo)入動(dòng)漫市場(chǎng)，從一開始就突破了固有的二次元群體。另一方面，類似于閱文這樣實(shí)力雄厚的企業(yè)進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)，也可以為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫帶來更多新的可能性。

以《全職高手》動(dòng)畫為例，從制作消息公布起就一直廣受關(guān)注，動(dòng)畫開播后更是熱度爆棚。憑借對(duì)小說的高度還原和精良的制作，迅速吸引了不少本來不看動(dòng)畫，或者說不看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的路人。最終不僅獲得了書粉的好評(píng)，還幫國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫刷了一大波路人好感度。要論這部番劇在2017年對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇的正面影響加成，或許可以和2015年《大圣歸來》對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的帶動(dòng)媲美。

《全職高手》動(dòng)畫的影響力，甚至已經(jīng)超出國(guó)界，最近博主@英國(guó)那些事兒就發(fā)微博稱，Dota2 EG戰(zhàn)隊(duì)的職業(yè)電競(jìng)選手Rtz，自從入了《全職高手》動(dòng)漫的坑以后，不僅把頭像換成里唐柔在動(dòng)漫里的造型，游戲里連名字也加上唐柔作為后綴。