上周，來(lái)自喀喇昆侖的消息擊中了中國(guó)人心底最柔軟的部分——去年六月，四名戍邊士兵在中印沖突中犧牲。人們含淚緬懷英雄的同時(shí)，也開(kāi)始重新審視英雄在新時(shí)代的內(nèi)涵和外延。

黑格爾曾說(shuō)：“英雄是民族精神標(biāo)本的博物館?！?/p>

也有人說(shuō)過(guò)：“他是一個(gè)民族的精神圖騰，是一個(gè)國(guó)家內(nèi)生力量的精神內(nèi)核，是通往未來(lái)的盜火者?！?/p>

一、英雄的外延，在時(shí)代變化中拓展

貫穿2020年的疫情，改變了很多東西。不同于往年，牛年春晚少了幾分愉悅，多了幾分厚重。

那些在變局之年中力挽狂瀾的人，成了春節(jié)期間的焦點(diǎn)。

最引人矚目的，是嫦娥五號(hào)的締造者們——他們完成了一段歷史，幫助中國(guó)航天事業(yè)與世界領(lǐng)先選手站上了同一條起跑線。

除夕夜央視春晚的舞臺(tái)上，在嫦娥五號(hào)返回艙旁邊，中國(guó)航天科技集團(tuán)五院嫦娥五號(hào)探測(cè)器系統(tǒng)總指揮、總設(shè)計(jì)師，中國(guó)科學(xué)院院士楊孟飛擲地有聲：“未來(lái)中國(guó)人必將探索更遠(yuǎn)的太空?！?/p>

在剛剛過(guò)去的2月22日，嫦娥五號(hào)探月任務(wù)國(guó)家級(jí)表彰大會(huì)召開(kāi)，“追逐夢(mèng)想、勇于探索、協(xié)同攻堅(jiān)、合作共贏”的探月精神被提煉出來(lái)，融入中華民族的精神洪流。

屏幕上，接受表彰的人，文質(zhì)彬彬靦腆溫和——他們正是這個(gè)時(shí)代的英雄。

英雄這個(gè)詞，自誕生之日起，外延就在不斷隨時(shí)代變化。

戰(zhàn)爭(zhēng)年代，指揮若定的將領(lǐng)、勇武過(guò)人的先鋒、誓死不屈的烈士，是英雄；和平年代，無(wú)私忘我、不辭艱險(xiǎn)、為人民利益奮斗的人，是英雄；參與國(guó)家重大項(xiàng)目，努力做出貢獻(xiàn)的人，是英雄；在平凡崗位上做出不平凡事跡的個(gè)體，也堪稱英雄。

圖片上傳中

英雄的定位，也不再僅限于個(gè)人，它可以是一個(gè)人，可以是一個(gè)團(tuán)體，也可以是一家企業(yè)。

二、英雄的旅程：受命于危難，挽狂瀾于既倒

當(dāng)今世界是一個(gè)多元的世界，商業(yè)占比越來(lái)越大。掌握核心能力的企業(yè)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的企業(yè)擁有更多話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也在引領(lǐng)時(shí)代的發(fā)展。

而商業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，成為當(dāng)今國(guó)與國(guó)之間競(jìng)爭(zhēng)的主流。它表面上看起來(lái)波瀾不驚，實(shí)則劍拔弩張，影響深遠(yuǎn)。

比如芯片之爭(zhēng)，它不只是企業(yè)之間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，而是可以上升到國(guó)家安全高度的關(guān)鍵戰(zhàn)事，一家強(qiáng)大的芯片企業(yè)，可以推動(dòng)一個(gè)國(guó)家多個(gè)層面的發(fā)展；又比如新能源汽車賽道的激烈角逐，它是中國(guó)汽車行業(yè)彎道超車的機(jī)會(huì)，也是打通產(chǎn)業(yè)上下游，實(shí)現(xiàn)全面突破的窗口；同樣關(guān)鍵的，是乳業(yè)之戰(zhàn)，這關(guān)乎中國(guó)寶寶的口糧安全防線。

2008年，中國(guó)乳業(yè)遭遇安全危機(jī)。有數(shù)據(jù)顯示，2008年之前，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額一度逼近65%。但在2008年之后，進(jìn)口奶粉市場(chǎng)份額曾一度高達(dá)75%。

奶粉海外代購(gòu)成了最熱門(mén)的生意。消費(fèi)者對(duì)海外品牌如數(shù)家珍，對(duì)國(guó)內(nèi)乳制品卻疑慮重重。

中國(guó)乳制品行業(yè)到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻，如何擺脫困境？何時(shí)能擺脫困境？還能不能擺脫困境？這三個(gè)問(wèn)題，讓包括飛鶴在內(nèi)的所有行業(yè)從業(yè)者陷入深思。

飛鶴奶粉始建于1962年，是中國(guó)最早的奶粉企業(yè)之一。2007年時(shí)，飛鶴進(jìn)行重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，投入幾十億資金，建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群，加碼從牧場(chǎng)到運(yùn)輸、生產(chǎn)的基礎(chǔ)建設(shè)，希望全面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為中國(guó)寶寶提供更優(yōu)質(zhì)的奶粉。

2008年，安全問(wèn)題席卷整個(gè)行業(yè)，盡管飛鶴獨(dú)善其身，卻依然被殃及池魚(yú)。但就像所有英雄史詩(shī)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)一樣：遭遇絕境之時(shí)，就是反擊之日。

飛鶴開(kāi)始重新思考自己的定位。在“一方水土養(yǎng)一方人”的認(rèn)知指導(dǎo)下，飛鶴提出要生產(chǎn)“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的奶粉。

這不單純是一個(gè)品牌的營(yíng)銷定位，更是飛鶴的前進(jìn)方向。此后的十多年時(shí)間里，為了得到更接近中國(guó)母乳的配方，飛鶴研發(fā)人員經(jīng)過(guò)一次次地研發(fā)探索，精準(zhǔn)勾勒出中國(guó)母乳中蛋白質(zhì)、脂肪酸、氨基酸等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)在整個(gè)泌乳期的動(dòng)態(tài)變化，為研制更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉奠定了基礎(chǔ)。

研發(fā)之外的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，飛鶴始終持續(xù)加大產(chǎn)業(yè)鏈上游的投入。如今，這一深耕，已開(kāi)花結(jié)果：

在北緯47°世界黃金奶源帶和廣袤的黑土地上，飛鶴打造農(nóng)牧工專屬產(chǎn)業(yè)集群,實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)?；膛ｏ曫B(yǎng),到生產(chǎn)加工、售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的全程可控，從源頭保障飛鶴奶粉的新鮮高品質(zhì)……

反擊的路途并不平坦，但飛鶴的主動(dòng)與實(shí)干，在科研方面持續(xù)投入，在生產(chǎn)方面持續(xù)深耕，在模式方面持續(xù)創(chuàng)新，幫助行業(yè)止住了頹勢(shì)，也將中國(guó)乳制品重新拉回正軌。

根據(jù)央視財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，2019年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉市占率重新回到65%，這其中，一年銷量超過(guò)1億5千萬(wàn)罐、市占率攀升至17.2%的飛鶴，無(wú)疑是這一輪國(guó)產(chǎn)奶粉振興的領(lǐng)頭羊。

在2021年中宣部、國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的“誠(chéng)信之星”特別節(jié)目上，央視點(diǎn)評(píng)飛鶴為中國(guó)奶粉贏得世界尊重。

受命于危難之際，在沉沉黑夜中獨(dú)自堅(jiān)守，找到方向并始終相信，調(diào)動(dòng)一切資源實(shí)現(xiàn)遙不可及的目標(biāo)，最終力挽狂瀾，帶領(lǐng)眾人重回坦途……

這是所有英雄旅程的相似路徑，遠(yuǎn)古史詩(shī)中走出的奧德賽是這樣，喀喇昆侖的戍邊戰(zhàn)士是這樣，兩彈一星、嫦娥五號(hào)的科學(xué)家們是這樣，商業(yè)時(shí)代的華為、比亞迪、飛鶴也是這樣。

——英雄們有類似的經(jīng)歷，也有相同的精神內(nèi)核。

三、英雄惜英雄：家國(guó)情懷、理性思維與理想主義

2020年，飛鶴有了一個(gè)新身份——中國(guó)探月工程嫦娥五號(hào)嬰幼兒配方食品官方合作伙伴，刻有“中國(guó)飛鶴”字樣的名牌，被嫦娥五號(hào)帶到了月球，并被永遠(yuǎn)留在了月球表面。飛鶴明星產(chǎn)品星飛帆也成為首個(gè)進(jìn)入地月空間的嬰幼兒配方食品。

這樣的榮耀背后，是嫦娥五號(hào)團(tuán)隊(duì)與中國(guó)飛鶴之間的“英雄惜英雄”。

嫦娥五號(hào)探測(cè)器系統(tǒng)總指揮、總設(shè)計(jì)師楊孟飛在接受媒體采訪時(shí)曾說(shuō)：

“這個(gè)實(shí)首先是以國(guó)為重，把愛(ài)國(guó)情懷落實(shí)在實(shí)際行動(dòng)中，并成功報(bào)效祖國(guó)；第二個(gè)‘實(shí)’是敢于創(chuàng)新，面對(duì)實(shí)際問(wèn)題攻堅(jiān)克難，用實(shí)際效果確保成功；第三個(gè)‘實(shí)’是嚴(yán)慎細(xì)實(shí)，扎實(shí)工作，追求卓越?！?/p>

而這，也恰恰存在于中國(guó)飛鶴的精神內(nèi)核中。

在飛鶴官網(wǎng)上，有一道使命：

飛鶴希望，讓有華人的地方就有飛鶴奶粉，中國(guó)人的飯碗任何時(shí)候都要牢牢端在自己手上，中國(guó)人的飯碗應(yīng)該放中國(guó)糧！

而為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)家國(guó)情懷，飛鶴的做法也非?！皩?shí)”。

天下難事，必做于易；天下大事，必做于細(xì)——飛鶴用了59年的時(shí)間進(jìn)行母乳研究，不斷優(yōu)化配方，不斷突破嬰幼兒食品接近母乳的新高度，生產(chǎn)環(huán)節(jié)不斷優(yōu)化提升產(chǎn)業(yè)集群，從奶源地到運(yùn)輸、再到生產(chǎn)、銷售，重新定義乳制品生產(chǎn)流程。

其次，雙方的骨子里，都認(rèn)知到“創(chuàng)新”的重要性——對(duì)于科技的堅(jiān)持，對(duì)于專業(yè)能力的確信，讓飛鶴取得了產(chǎn)品力和口碑的雙豐收。對(duì)此，兩彈一星功勛科學(xué)家孫家棟院士為中國(guó)飛鶴題詞：堅(jiān)持科技自立，共筑強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想。

最后，英雄惜英雄還體現(xiàn)在“因?yàn)橄嘈牛钥匆?jiàn)”的理想主義——探月工程起于篳路藍(lán)縷之時(shí)，飛鶴崛起于行業(yè)敗軍之際，面對(duì)沉沉黑夜，若無(wú)信仰，何談堅(jiān)持？

2020年9月19日，飛鶴高管團(tuán)隊(duì)參觀中國(guó)探月工程嫦娥五號(hào)海南文昌航天發(fā)射場(chǎng)，向奮戰(zhàn)在科研生產(chǎn)一線的試驗(yàn)隊(duì)員們贈(zèng)送了價(jià)值30萬(wàn)元的中國(guó)飛鶴營(yíng)養(yǎng)食品，這是雙方的第一次會(huì)面。

兩個(gè)月后的11月24日，嫦娥五號(hào)搭載著星飛帆和“中國(guó)飛鶴”銘牌成功發(fā)射升天。12月23日，在嫦娥五號(hào)返回交接儀式上，中國(guó)探月中心向中國(guó)飛鶴移交嫦娥五號(hào)搭載的星飛帆樣品。

正因?yàn)樾膽鸭覈?guó)，堅(jiān)持理性思維，又堅(jiān)信理想主義，民族事業(yè)與民族品牌才能實(shí)現(xiàn)與時(shí)代齒輪的嚙合，實(shí)現(xiàn)英雄之間的惺惺相惜。

四、大國(guó)崛起與英雄時(shí)代

中國(guó)正走在大國(guó)崛起的路上，但是，要跨過(guò)“修昔底德陷阱”，前途依然漫長(zhǎng)。

2021年的世界，是一個(gè)新格局，危與機(jī)并存。

對(duì)于中國(guó)航天事業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去幾十年的發(fā)展，讓我們有機(jī)會(huì)站在新起跑線上，在深空探測(cè)、火星開(kāi)發(fā)、載人航天等領(lǐng)域，與對(duì)手同臺(tái)競(jìng)技。然而，這也意味著，前路再無(wú)可學(xué)習(xí)借鑒的對(duì)象，需要付出更多的探索與嘗試。

對(duì)于中國(guó)制造業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年的世界局勢(shì)讓中國(guó)制造業(yè)企業(yè)逐漸意識(shí)到品牌的重要性，逐漸意識(shí)到專業(yè)主義、長(zhǎng)期主義的必要性。

對(duì)于中國(guó)乳品行業(yè)來(lái)說(shuō)，重新奪回市場(chǎng)，不過(guò)是一個(gè)新的開(kāi)始。

2月21日，2021年中央一號(hào)文件發(fā)布，主要內(nèi)容是，“十四五”開(kāi)局之年，針對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。

對(duì)此，作為中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的龍頭企業(yè)，飛鶴在研發(fā)、供應(yīng)鏈、草種培育和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

這股子主動(dòng)精神，正如同探月精神一樣，也如同這12年間，飛鶴成為英雄時(shí)一樣。

噴涌而出的英雄，推動(dòng)大國(guó)崛起。大國(guó)崛起的時(shí)代，也必然英雄輩出。

于是，我們?cè)诤教祛I(lǐng)域，看到了嫦娥五號(hào)走向星辰大海；在通訊領(lǐng)域，看到了華為永不退縮；在乳制品行業(yè)，看到了飛鶴振翼。

對(duì)于這些力挽狂瀾的企業(yè)和個(gè)人，我們不吝于最濃重的筆墨，去傳播他們的家國(guó)情懷、理性思維和理想主義。

結(jié)語(yǔ)

電影《你好，李煥英》中，一句“人只要有一種不服輸?shù)木?，就?huì)有光彩”，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，亦如此——不服輸、敢創(chuàng)造，就會(huì)有未來(lái)。

2021年，中國(guó)可能會(huì)迎來(lái)一個(gè)群星閃耀之時(shí)。

時(shí)代的英雄們是盜火者，是吹哨人，也是領(lǐng)路人——在黑夜中舉起火把，為眾人指引方向，披荊斬棘，領(lǐng)跑于前。