01

就在剛剛，我被QQ推了一則新聞頭條，標題是這樣：

《對面鄰居曬被子下雨也不收，女子拉近鏡頭發(fā)現(xiàn)玄機》

看到這個標題，加上這是一個頭條新聞，你會想到什么？

他是為了遮擋視線？

對面鄰居是為了偷拍這個女子？

對面在實施什么犯罪？

都不是，其實對面是在陽臺上曬肉：

就這么一個簡單到用一句話就能說清的事情，一定要做成視頻，搞足懸念，看到第30秒才告訴你真相。

不但標題黨，而且其信息密度之低真的令人發(fā)指。

這么一件事，標題難道不應(yīng)該是《因怕樓上滴水滴到肉上，一家用被子遮擋臘肉》。

當然，如果真的用這個標題，可能制作者也不好意思說這是新聞，更別說把它推到頭條了。

類似這樣浪費人時間的新聞還有很多，乃至于現(xiàn)在騰訊新聞的高贊評論，已經(jīng)在流行用一句話總結(jié)這些標題黨新聞了。

比如今天早上微信給我推的新聞標題：

《854平米豪宅50萬甩賣卻無人敢買 現(xiàn)場恐怖畫面曝光》

別害怕，既不是死人了也不是鬧鬼了。

其實是：

新西蘭有套豪宅內(nèi)有噴泉，導致沒人購買。

《小伙姓董被自己名字困擾30年，大媽一提起他就笑到岔氣》

他叫“董帥男”。

《重慶一小區(qū)改造突然發(fā)現(xiàn)罕見龐然大物 現(xiàn)場一幕讓人不淡定了》

“罕見龐然大物”是一座佛像，地上黃色的是香燭。

《女子家墻壁上長出7顆紅薯，網(wǎng)友看了照片嚇得狂勸她搬家》

澳大利亞，“紅薯”是泥蜂的巢。

《老人一有錢就扔進罐子存在巨款 多年后家人打開當場崩潰》

馬來西亞，因為錢都被蟲子咬壞了。

《浙江收菜老人挖了一下午，抬出的稀罕物震驚眾人》

是一個很大的山藥

《女子和閨蜜吃飯，丈夫看到監(jiān)控氣得帶著警察沖進門》

原來這閨蜜在偷錢：

《新婚夫妻開心回看婚禮現(xiàn)場 打開錄像后氣得當場石化》

原來是攝影師沒拍他們，都在拍吃的：

《女子時隔一年回家看見天花板有一排彩燈，看清后血壓飆升》

原來是樓上漏水，把地板打穿了。

能把這么多一句話就能說清的事情，做成幾分鐘長的視頻，講上幾百個字，然后起一個讓人絕對看不出來在講什么的標題。

我真的佩服。

用十幾年前流行的話來說，騰訊新聞編輯起標題的本事，可真是男人見了會沉默，女人見了會流淚。

但是，這難道不是在污染信息場嗎？

02

當然也不只騰訊新聞，有時候一些專業(yè)媒體，也在做同樣的事情。

比如今年5月，我舉過一個澎湃新聞的例子。

你們看下面這個標題，腦海里浮現(xiàn)的是什么？

“女大學生從直升機上跳下”

這幾個字極具沖擊力。

看了以后，

是不是以為這個女大學生遇到了什么人生困難想自殺？

是不是疑惑為什么直升機上沒人阻攔？

是不是立馬腦補了一出大戲？

我是的。

然而，當我點開這則新聞以后，看到的內(nèi)容卻是：

翼裝飛行員從直升機上起跳，進行翼裝飛行。

翼裝飛行，簡單的說，就是穿上特制的衣服，從高處落下，然后像蝙蝠一樣滑翔。

就像下面的視頻一樣：

具體說來，這應(yīng)該算一項危險度很高的極限運動，從山崖或者直升機上跳下的翼裝飛行員，并不是想輕生。

回到澎湃新聞的標題。

“女大學生從直升機上跳下”，顯然沒有很好的展示這一新聞內(nèi)容，反而對讀者造成了巨大的誤導。

就算這位翼裝飛行員，真的是女大學生，那也不是這件事情的主要矛盾，無需強調(diào)，更別說她進行“翼裝飛行”，也不是“從直升機上跳下”。

類比起來，如果翼裝飛行可以被當成“從直升機上跳下”來報道。

那滑雪可不可以說成是“從雪山上滾下？”

潛水就是“小伙落入海中，一小時沒浮上來?！?/p>

傘兵只能是“慘烈！美軍挨個從高空墜下”了。

這是很可笑的一件事，我相信澎湃的編輯們也知道，這個標題和內(nèi)容毫無關(guān)系，然而他們在仔細斟酌以后，依然起了這么一個會引起歧義的標題。

為什么？

因為事實已經(jīng)證明，標題中有“女大學生”的話題比較吸引眼球。如果還有“女大學生”輕生的暗示，就更吸睛了。

——大多數(shù)媒體最多到“女大學生天門山翼裝飛行”這一步，還算尊重新聞事實。而澎湃則已經(jīng)在第五層了：

我們就是要標題黨。

這件事，初看只覺得可笑。

但細想起來，又覺得可悲。

如果是博主、自媒體標題黨也就算了，但這可是澎湃新聞啊。

澎湃新聞，已經(jīng)是國內(nèi)最專業(yè)的新聞機構(gòu)之一，背后是上海報業(yè)集團，怎么都算大半個官媒了。

什么時候起，這樣的官媒、這樣的大機構(gòu)，也開始用標題黨污染我們的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境了？

難道我們的互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境還不夠差嗎？

03

河森堡還在他公號里舉了一個例子。

他說他看論文的時候，發(fā)現(xiàn)秦國有一條規(guī)定，說是沒被閹割的公馬，不允許駕車。然后他就上網(wǎng)搜視頻資料，想看看沒閹割的公馬駕車會怎么樣，搜到了下面這個視頻：

結(jié)果視頻里就是這大哥拉著馬走了兩圈，然后旁白就開始說“大家喜歡什么小動物呢？歡迎留言”。

于是河森堡就憤怒了：

我就感到奇怪，題目里說的那牽馬大哥讓公馬鎮(zhèn)靜下來的招數(shù)呢？視頻沒提啊。一個文不對題的視頻，啥都沒說，也無內(nèi)容，也無美感，擺上來用意何在？

也確實應(yīng)該憤怒。

而且這不是個例。

如果你常刷視頻網(wǎng)站，會發(fā)現(xiàn)這種隨便選一段網(wǎng)上的視頻，加上兩句話以及一個非常吸引眼球的標題，然后就上傳上來的視頻多如牛毛。

那些內(nèi)容機械的不像是人做的，多半是包給兼職工作人員，幾塊錢一條配音，或者干脆就是機器AI自動配音自動上傳的，目的就是薅平臺流量補貼的羊毛，賺取利潤。

比如下面這個視頻，它的標題叫


《航母螺旋槳有多可怕？看看這些海洋生物的下場，真的很揪心！》

你以為中間會出現(xiàn)海洋生物的下場點進去，但看完會發(fā)現(xiàn)全程除了那個人的BB，畫面中就是航母和海洋生物的混剪，和“下場”毫無關(guān)系。

整個視頻，沒有論證、沒有資料、沒有畫面，完全可以用“航母的螺旋槳會殺死很多魚”這樣一句話來說明，硬是被這位叫“優(yōu)秀的小編”擴充成了一段一分多鐘的視頻，講了大幾百字的廢話。

不夸張的說，這些多出來的，都是實打?qū)嵉摹袄眱?nèi)容。

然而，因為這些視頻多，這些人又懂得搜索優(yōu)化，導致很多搜索引擎搜出來，靠前的還真就是這些視頻，加上這些視頻，都喜歡用同一個配樂，于是有人總結(jié)出：

不管是你想查資料，還是想看看某件事情的最新動態(tài)，只要你點開那個視頻，Axero的Trip一響，你就知道，8成你在這個視頻里找不到想要的答案了，這或許才是真正的：
“此曲一響，爹媽白養(yǎng)”

很顯然，這阻礙了人們獲得真正需要的信息。

當然，也不只是視頻領(lǐng)域，文字領(lǐng)域更是重災(zāi)區(qū)，甚至有人做了一個營銷號生成器：

營銷號體是怎么回事呢？營銷號體相信大家都很熟悉，但是營銷號體是怎么回事呢，下面就讓小編帶大家一起了解吧。營銷號體，其實就是營銷號的體裁，當下十分流行，大家可能會很驚訝營銷號體怎么會流行呢？但事實就是這樣，小編也感到非常驚訝。這就是關(guān)于營銷號體流行的事情了，大家有什么想法呢，歡迎在評論區(qū)告訴小編一起討論哦！

只要你用互聯(lián)網(wǎng)，就不得不被這樣的垃圾信息環(huán)繞，就不得不想盡辦法去過濾這些垃圾信息。

讓人憤怒，也讓人無力。

04

中文互聯(lián)網(wǎng)很亂，信息污染非常嚴重，仿佛一場沙塵暴。

所以我才在最開始說，我們的專業(yè)媒體機構(gòu)，不應(yīng)該標題黨。

本來，那些注冊資本上億，雇員上萬的專業(yè)媒體機構(gòu)，應(yīng)該像他們宣傳的那樣，提供專業(yè)而精準的信息，成為互聯(lián)網(wǎng)信息亂象中的定海神針，讓人安心。

它們本應(yīng)該成為這場風暴中佇立的戰(zhàn)士。

本應(yīng)該成為沙塵暴中讓人放心的綠洲。

然而現(xiàn)在，一些媒體，卻加入了風暴，成為了沙塵暴本身。

網(wǎng)友標題黨，我就比網(wǎng)友更標題黨。

網(wǎng)友文不對題，我就比網(wǎng)友更文不對題。

這是不對的。

專業(yè)媒體，不應(yīng)該擁抱信息亂象。

不應(yīng)該用放棄美譽度的方式去追求點擊率：

這無異于在助長營銷號、標題黨之風。

無異于在為中文互聯(lián)網(wǎng)的信息污染的繼續(xù)蔓延煽風點火。

如果想讓我們互聯(lián)網(wǎng)信息重新煥發(fā)生機。

一方面需要各大平臺改變推送機制，不再搞什么“一個人越愛看什么就越給他看什么，完全通過點擊率來判定內(nèi)容的好壞。”

另一方面，則需要更多專業(yè)、負責的機構(gòu)、個人，去輸出高質(zhì)量、有內(nèi)容、精準的信息。

如果專業(yè)媒體都沒辦法在這場風暴中以身作則，又如何去要求那些平臺，那些自媒體不標題黨，提供有理有據(jù)的信息呢？

任重道遠，但真的到了不得不改變的時候了。

05

最后，給大家一個思考題。

你們猜這位女子為什么會嚇得尖叫。

下面的狗，又為什么會用嘴奪下刀尖呢？