自媒體是指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式?！白悦襟w”，英文為“We Media”。是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

《時(shí)代》周刊對(duì)此解釋說(shuō)，社會(huì)正從機(jī)構(gòu)向個(gè)人過(guò)渡，個(gè)人正在成為"新數(shù)字時(shí)代民主社會(huì)"的公民。2006年年度人物就是"你"，是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的所有使用者和創(chuàng)造者。

從"旁觀者"轉(zhuǎn)變成為"當(dāng)事人"，每個(gè)平民都可以擁有一份自己的"網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙"(博客)、"網(wǎng)絡(luò)廣播"或"網(wǎng)絡(luò)電視"(播客)。"媒體"仿佛一夜之間"飛入尋常百姓家"，變成了個(gè)人的傳播載體。人們自主地在自己的"媒體"上"想寫就寫""想說(shuō)就說(shuō)"，每個(gè)"草根"都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)表達(dá)自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)，傳遞自己生活的陰晴圓缺，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網(wǎng)站構(gòu)成了自媒體現(xiàn)存的主要表達(dá)渠道，然而隨著個(gè)人用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深度使用。

除了傳統(tǒng)博客的信息發(fā)布功能，個(gè)人門戶的個(gè)性化聚合功能還能精準(zhǔn)并即時(shí)地獲取信息，從而構(gòu)成一條雙向的即時(shí)信息通道。這種通道的存在有利于培養(yǎng)更加廣大的信息受眾，從而支持起更加旺盛的信息表達(dá)訴求。

個(gè)人門戶能夠?qū)?shù)據(jù)挖掘和智能推送結(jié)合在一起，從而通過(guò)一種用戶樂(lè)于接受的方式推動(dòng)自媒體的傳播，例如各地首創(chuàng)的各地?zé)崧勀Ｊ剑瑫?huì)自動(dòng)將每天推薦人數(shù)最多的并且是用戶感興趣領(lǐng)域的內(nèi)容自動(dòng)推動(dòng)給用戶。而傳統(tǒng)的博客雖然也有排行榜顯示信息的熱度，但是無(wú)法達(dá)到信息推送的智能程度。

個(gè)人門戶建立的社區(qū)生態(tài)鏈加強(qiáng)了用戶之間的聯(lián)系紐帶，使得信息的發(fā)布者與接受者們溝通更加緊密，聯(lián)系也更加穩(wěn)固。我們都知道，每一個(gè)成功的自媒體背后必然存在一撥支持群體，博客所能提供的簡(jiǎn)單留言評(píng)論的方式已不足以滿足建議一個(gè)忠實(shí)粉絲圈的需求，傳統(tǒng)的做法是再輔以論壇和即時(shí)通訊，但是所有這些功能需求都已經(jīng)被聚合到個(gè)人門戶這種新興載體中，因此個(gè)人門戶理所當(dāng)然地將成為自媒體的最佳表達(dá)途徑。

自媒體從憲法上來(lái)看是個(gè)人言論自由權(quán)的延伸，從一誕生就受到了諸多法律的限制。作為一種權(quán)利，自媒體當(dāng)然有很多的界限是不能突破的。

雖然我國(guó)已經(jīng)有很多法令管制網(wǎng)上活動(dòng)，但是還只是停留在對(duì)網(wǎng)站的管理上，這些法令就顯得不夠全面。如何在法律上對(duì)自媒體進(jìn)行規(guī)范與引導(dǎo)，迫切需要全社會(huì)來(lái)共謀良策。

相對(duì)于"自媒體"的迅猛發(fā)展。網(wǎng)民應(yīng)該學(xué)習(xí)在這個(gè)言論最自由的地方如何作負(fù)責(zé)任的表述，行使權(quán)利的同時(shí)不忘義務(wù)，使我國(guó)自媒體朝著健康的方向發(fā)展。

表現(xiàn)渠道

論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網(wǎng)站構(gòu)成了自媒體現(xiàn)存的主要表達(dá)渠道，然而隨著個(gè)人用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深度使用，以各地網(wǎng)絡(luò)為代表的個(gè)人門戶類網(wǎng)站將成為自媒體的新興載體。理由在于:

其一，除了傳統(tǒng)博客的信息發(fā)布功能，個(gè)人門戶的個(gè)性化聚合功能還能精準(zhǔn)并即時(shí)地獲取信息，從而構(gòu)成一條雙向的即時(shí)信息通道。這種通道的存在有利于培養(yǎng)更加廣大的信息受眾，從而支持起更加旺盛的信息表達(dá)訴求。

其二，個(gè)人門戶能夠?qū)?shù)據(jù)挖掘和智能推送結(jié)合在一起，從而通過(guò)一種用戶樂(lè)于接受的方式推動(dòng)自媒體的傳播，例如各地首創(chuàng)的各地?zé)崧勀Ｊ剑瑫?huì)自動(dòng)將每天推薦人數(shù)最多的并且是用戶感興趣領(lǐng)域的內(nèi)容自動(dòng)推動(dòng)給用戶。而傳統(tǒng)的博客雖然也有排行榜顯示信息的熱度，但是無(wú)法達(dá)到信息推送的智能程度。

其三，個(gè)人門戶建立的社區(qū)生態(tài)鏈加強(qiáng)了用戶之間的聯(lián)系紐帶，使得信息的發(fā)布者與接受者們溝通更加緊密，聯(lián)系也更加穩(wěn)固。我們都知道，每一個(gè)成功的自媒體背后必然存在一撥支持群體，博客所能提供的簡(jiǎn)單留言評(píng)論的方式已不足以滿足建議一個(gè)忠實(shí)粉絲圈的需求，傳統(tǒng)的做法是再輔以論壇和即時(shí)通訊，但是所有這些功能需求都已經(jīng)被聚合到個(gè)人門戶這種新興載體中，因此個(gè)人門戶理所當(dāng)然地將成為自媒體的最佳表達(dá)途徑。

折疊力量來(lái)源

自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量和對(duì)傳統(tǒng)媒體有如此大的威懾力，從根本上說(shuō)取決于其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化。

其一，多樣化。自媒體的傳播主體來(lái)自各行各業(yè)，這相對(duì)于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員單個(gè)行業(yè)的知曉能力來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是覆蓋面更廣。在一定程度上，他們對(duì)于新聞事件的綜合把握可以更具體、更清楚、更切合實(shí)際，位于"尾部"的他們的專業(yè)水準(zhǔn)并不比位于"頭部"的媒體從業(yè)人員差，甚至還更有優(yōu)勢(shì)。在華南虎事件中，位于"尾部"的動(dòng)物學(xué)、植物學(xué)專家以及非政府組織、攝像家以及圖片處理專業(yè)人士等都在揭發(fā)假華南虎的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。他們或從老虎的體態(tài)出發(fā)，或從老虎周圍的植被出發(fā)，利用各自專業(yè)知識(shí)，做出了詳細(xì)的技術(shù)論證。

其二，平民化。自媒體的傳播主體來(lái)自社會(huì)底層，自媒體的傳播者因此被定義為"草根階層"。這些業(yè)余的新聞愛(ài)好者相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)體現(xiàn)出更強(qiáng)烈的無(wú)功利性，他們的參與帶有更少的預(yù)設(shè)立場(chǎng)和偏見(jiàn)，他們對(duì)新聞事件的判斷往往更客觀、公正。

其三，普泛化。自媒體最重要的作用是:它授話語(yǔ)權(quán)給草根階層，給普通民眾，它張揚(yáng)自我、助力個(gè)性成長(zhǎng)，鑄就個(gè)體價(jià)值，體現(xiàn)了民意。這種普泛化的特點(diǎn)使"自我聲音"的表達(dá)愈來(lái)愈成為一種趨勢(shì)。然而伴隨著自媒體主體的普泛化程度的日益提高，這條"尾巴"的力量愈來(lái)愈積聚成長(zhǎng)。

折疊內(nèi)容構(gòu)成

自媒體的內(nèi)容構(gòu)成也很特別，沒(méi)有既定的核心，想到什么就寫什么，只要覺(jué)得有價(jià)值的東西就分享出來(lái)，有時(shí)還會(huì)分享一些出格的觀點(diǎn)，不需要考慮太多看官的感受，所以看一些優(yōu)秀的自媒體文章就像看野史一樣十分獨(dú)特有趣，他們給看官們留下的印象是自媒體的個(gè)性。而且他們?cè)谧謹(jǐn)?shù)方面控制得很好，一般都會(huì)控制在1000字左右，讓看官可以在10分鐘內(nèi)流暢閱讀完。

折疊編輯本段主要特點(diǎn)

折疊優(yōu)勢(shì)

平民化個(gè)性化

2006年年底，美國(guó)《時(shí)代》周刊年度人物評(píng)選封面上沒(méi)有擺放任何名人的照片，而是出現(xiàn)了一個(gè)大大的"You"和一臺(tái)PC?！稌r(shí)代》周刊對(duì)此解釋說(shuō)，社會(huì)正從機(jī)構(gòu)向個(gè)人過(guò)渡，個(gè)人正在成為"新數(shù)字時(shí)代民主社會(huì)"的公民。2006年年度人物就是"你"，是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的所有使用者和創(chuàng)造者。

從"旁觀者"轉(zhuǎn)變成為"當(dāng)事人"，每個(gè)平民都可以擁有一份自己的"網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙"(博客)、"網(wǎng)絡(luò)廣播"或"網(wǎng)絡(luò)電視"(播客)。"媒體"仿佛一夜之間"飛入尋常百姓家"，變成了個(gè)人的傳播載體。人們自主地在自己的"媒體"上"想寫就寫""想說(shuō)就說(shuō)"，每個(gè)"草根"都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)表達(dá)自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)，傳遞自己生活的陰晴圓缺，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

低門檻易操作

對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言，媒體運(yùn)作無(wú)疑是一件復(fù)雜的事情，它需要花費(fèi)大量的人力和財(cái)力去維系。同時(shí)一個(gè)媒介的成立，需要經(jīng)過(guò)國(guó)家有關(guān)部門的層層核實(shí)和檢驗(yàn)，其測(cè)評(píng)嚴(yán)格，門檻極高，讓人望而生畏，幾乎是"不可能的任務(wù)"。但是，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化高度發(fā)展的時(shí)代，我們坐在家中就可以看到世界上各個(gè)地方的美麗風(fēng)景、就可以欣賞到最新的流行視聽、就可以品味到各大名家的激揚(yáng)文字… …互聯(lián)網(wǎng)似乎讓"一切皆有可能"，平民大眾成立一個(gè)屬于自己的"媒體"也成為可能。

在像新浪博客、優(yōu)酷播客等所有提供自媒體的網(wǎng)站上，用戶只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模版，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字、音樂(lè)、圖片、視頻等信息，創(chuàng)建屬于自己的"媒體"。其進(jìn)入門檻低，操作運(yùn)作簡(jiǎn)單，讓自媒體大受歡迎，發(fā)展迅速。

交互強(qiáng)傳播快

沒(méi)有空間和時(shí)間的限制，得益于數(shù)字科技的發(fā)展，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，我們都可以經(jīng)營(yíng)自己的"媒體"，信息能夠迅速地傳播，時(shí)效性大大的增強(qiáng)。作品從制作到發(fā)表，其迅速、高效，是傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙媒介所無(wú)法企及的。自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對(duì)信息傳播的效果進(jìn)行反饋。自媒體與受眾的距離是為零的，其交互性的強(qiáng)大是任何傳統(tǒng)媒介望塵莫及的。李亞鵬于2006年8月12日在其博客上發(fā)表承認(rèn)李嫣兔唇的博文《感謝》，發(fā)表僅六小時(shí)后，就有近1600條回復(fù)，瀏覽量達(dá)到近112000。

折疊不足

良莠不齊

個(gè)人有千姿百態(tài)，代表著個(gè)人的自媒體也有良莠不齊。人們可以自主成立"媒體"，當(dāng)媒介的主人，發(fā)布的信息也完全是按照自己的意愿隨心所欲地編輯。這些信息有的是對(duì)生活瑣事的流水帳式的記錄，有的是對(duì)人生境遇的深刻感悟的集錦，有的是對(duì)時(shí)事政治的觀察評(píng)論，有的是對(duì)專業(yè)學(xué)問(wèn)的探索與思考……

優(yōu)秀的自媒體可以讓受眾得到生活的啟發(fā)或者有助于事業(yè)的成功，讓人們發(fā)現(xiàn)生活的意義與價(jià)值。但大部分的自媒體只是一些簡(jiǎn)單的"網(wǎng)絡(luò)移植"，記錄一些不痛不癢的雞毛蒜皮的內(nèi)容，甚至是一些不健康的東西。李某是博客"夜色朦朧"的博主，因?yàn)樵谧约翰┛蜕限D(zhuǎn)貼了數(shù)十篇色情小說(shuō)而被北京警方刑拘，他也是國(guó)內(nèi)首個(gè)因?yàn)樵诓┛蜕蟼鞑ド閮?nèi)容而被刑拘的博主。這些內(nèi)容雖然給他的博客帶來(lái)了很大的點(diǎn)擊率，但其影響卻是負(fù)面的。

可信度低

網(wǎng)絡(luò)自媒體的數(shù)量龐大，其擁有者也大多為"草根"平民，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性給了網(wǎng)民"隨心所欲"的空間。在平民話語(yǔ)權(quán)得到伸張的今天，"有話要說(shuō)"的人越來(lái)越多。有的自媒體過(guò)分追求新聞發(fā)布速度或者說(shuō)為了追求點(diǎn)擊率而忽略了新聞的真實(shí)性，導(dǎo)致部分民間寫手降低了自身的道德底線，進(jìn)一步導(dǎo)致了自媒體所傳播的信息的可信度低。

法律不規(guī)范

讓個(gè)體聲音得到充分釋放的同時(shí)，勢(shì)必也會(huì)讓一些與憲法、社會(huì)道德規(guī)范相悖的聲音得以散播。

自媒體從憲法上來(lái)看是個(gè)人言論自由權(quán)的延伸，從一誕生就受到了諸多法律的限制。作為一種權(quán)利，自媒體當(dāng)然有很多的界限是不能突破的。2005年10月，南京大學(xué)陳堂發(fā)副教授一紙?jiān)V狀將中國(guó)博客網(wǎng)告上法庭。原告在中國(guó)博客網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)一個(gè)名為"長(zhǎng)套襪"的博客網(wǎng)頁(yè)上有一篇《爛人爛教材》的文章，指名道姓地對(duì)他進(jìn)行"辱罵和攻擊"。該案被稱為"中國(guó)博客第一案"。

雖然我國(guó)已經(jīng)有很多法令管制網(wǎng)上活動(dòng)，但是還只是停留在對(duì)網(wǎng)站的管理上，這些法令就顯得不夠全面。如何在法律上對(duì)自媒體進(jìn)行規(guī)范與引導(dǎo)，迫切需要全社會(huì)來(lái)共謀良策。

相對(duì)于西方"自媒體"的迅猛發(fā)展，中國(guó)的"自媒體"顯然處于起步階段。網(wǎng)民應(yīng)該學(xué)習(xí)在這個(gè)言論最自由的地方如何作負(fù)責(zé)任的表述，行使權(quán)利的同時(shí)不忘義務(wù)，使我國(guó)自媒體朝著健康的方向發(fā)展。

折疊編輯本段社會(huì)影響

所謂WEB2.0的世界里，被應(yīng)用最多的就是個(gè)人門戶的"自媒體"。以博客社區(qū)為代表，相當(dāng)大的一部分大小網(wǎng)站都會(huì)給用戶開設(shè)"博客"，"日記"等自媒體載體，自媒體通過(guò)"六度理論"和病毒式的傳播，將信息的傳遞速度和規(guī)模無(wú)限的放大，特別是SNS類社區(qū)。在這種情況下，不管是不是電商，做基于搜索引擎的SEM關(guān)鍵字營(yíng)銷，都會(huì)受到來(lái)自自媒體的影響。當(dāng)然，如果網(wǎng)站的品牌和商品是正向的，讓用戶使用后心理價(jià)值感受超過(guò)其預(yù)期值，則通過(guò)用戶自媒體的影響，自動(dòng)會(huì)形成產(chǎn)品的口碑，有形的助推企業(yè)價(jià)值。但是如果產(chǎn)品使用戶不滿意，而又沒(méi)有在售后服務(wù)上給用戶一個(gè)很好的解決，則自媒體的負(fù)面效果會(huì)加倍放大于對(duì)正面效果的傳播，這些都屬于基本的常識(shí)，互動(dòng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

折疊編輯本段發(fā)展趨勢(shì)

自媒體向傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)。以播客為新興形式的自媒體使得原來(lái)處于新聞制造邊緣的受眾成為新聞信息傳播的中堅(jiān)力量，傳統(tǒng)媒體受到自媒體的挑戰(zhàn)。其中，搞笑娛樂(lè)、游戲競(jìng)技類發(fā)展尤為迅速。

折疊大眾媒體

傳統(tǒng)的新聞媒體將傳播者與受眾分得很清，它們是"自上而下"、"點(diǎn)對(duì)面"的傳播方式。而播客式的自媒體打破了這種不公平的格局，新媒體不再有傳者和受者的界限，每個(gè)人都是傳者，每個(gè)人都能做新聞，"人人即媒體"。因此，在播客網(wǎng)站上，我們不再提及"受眾"一詞，而更習(xí)慣說(shuō)"用戶"。優(yōu)酷土豆在2013年對(duì)于播客式的自媒體人開展了一系列分成計(jì)劃，僅13年年底就有1000萬(wàn)分成到達(dá)各自媒體人賬戶，其中，《暴走漫畫》、《陳翔六點(diǎn)半》等自媒體博客受益匪淺。

折疊挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體

在Web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播成為"零門檻"的傳播方式，任何網(wǎng)絡(luò)用戶都可以成為傳播者。在技術(shù)層面，播客具有非線性傳播、零門檻、低成本等優(yōu)勢(shì)，正是這種互聯(lián)網(wǎng)的特性決定了用戶發(fā)布的信息內(nèi)容不完全受網(wǎng)站的控制，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的篩選、以及議程設(shè)置的特權(quán)將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

折疊受眾即新聞源

傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞工作者利用集團(tuán)優(yōu)勢(shì)以及技術(shù)支持，方便他們?cè)谑澜绺鞯厥占畔⑦M(jìn)行報(bào)道。然而，播客式自媒體的出現(xiàn)打破了時(shí)間、地域的局限，用戶也能成為新聞的采集者和傳播者。以2009年2月9日發(fā)生的"央視配樓失火"事件為例，央視大火發(fā)生半小時(shí)后，"草根媒體"先于主流媒體透露消息。一位叫"加鹽的手磨咖啡"的網(wǎng)友，在事發(fā)時(shí)恰好路過(guò)現(xiàn)場(chǎng)，隨即用帶照相功能的手機(jī)拍下火場(chǎng)照片，這些照片于2月9日21時(shí)04分上傳到網(wǎng)上。之后12小時(shí)內(nèi)，這批照片的訪問(wèn)量超過(guò)37萬(wàn)次，跟帖1700多個(gè)。而另一位叫"msun msun msun"的網(wǎng)友于2月9日22時(shí)左右將一段現(xiàn)場(chǎng)視頻上傳到Y(jié)outube上。約6分鐘后，新華社才在主流媒體中第一個(gè)發(fā)出了有關(guān)火災(zāi)的快訊。這類突發(fā)性事件的視頻材料是主流媒體無(wú)法企及的，而傳統(tǒng)意義上的"受眾"成為了"新聞源"。

折疊微內(nèi)容

微內(nèi)容是相對(duì)于巨內(nèi)容而言的。巨內(nèi)容就是傳統(tǒng)媒體的主體內(nèi)容，是體現(xiàn)新聞的重要性、接近性、時(shí)效性、顯著性和趣味性等新聞價(jià)值的內(nèi)容。對(duì)于微內(nèi)容，該詞匯的創(chuàng)造者Jakob Nielse描繪到，這是用來(lái)描述一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上所顯示的"超小文字段"(Microcontent)，比如頁(yè)頭與標(biāo)題。然而面對(duì)復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)，微內(nèi)容的范疇注定不會(huì)是簡(jiǎn)單的"導(dǎo)引文字"。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上的所有獨(dú)立數(shù)據(jù)，比如博客中的每一則網(wǎng)志，BBS中的每一個(gè)評(píng)論，甚至用戶的每一次點(diǎn)擊，都構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的微內(nèi)容。

折疊編輯本段平臺(tái)舉例

自媒體平臺(tái)包括但不限于個(gè)人微博、個(gè)人日志、個(gè)人主頁(yè)等，其中最有代表性的托管平臺(tái)是美國(guó)的Facebook和Twitter，中國(guó)的QQ空間、新浪微博、騰訊微博、微信朋友圈、微信公眾平臺(tái)、人人網(wǎng)、百度貼吧等。

還有眾多科技博客(主要指專注互聯(lián)網(wǎng)和科技的新聞資訊網(wǎng)站)，有的脫胎于門戶;有的是傳統(tǒng)媒體人出來(lái)做的;有的脫胎于傳統(tǒng)媒體，但是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的局限，所以特色并不明確。

自媒體分廣義的自媒體和狹義的自媒體，廣義的自媒體可以追溯到上世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)的個(gè)人主頁(yè)、BBS個(gè)人專輯都可以叫自媒體，然后就是博客、微博等。而狹義的自媒體則是可以微信公眾號(hào)為標(biāo)志，再加上之后的百度百家、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等自媒體寫作平臺(tái)。

折疊編輯本段表現(xiàn)形式

折疊微信微博平臺(tái)

自媒體正在迅猛生長(zhǎng)，一些涵蓋各行各業(yè)的專業(yè)人員正以他們獨(dú)特的公眾賬號(hào)發(fā)聲，向所有對(duì)他們感興趣的讀者傳播那些你無(wú)法在公開世界里看到的信息。2012年8月中旬，微信推出了微信公眾平臺(tái);同年11月下旬，平臺(tái)開放了自定義回復(fù)接口，圍繞這個(gè)自定義接口出現(xiàn)了很多公眾賬號(hào)。

長(zhǎng)期關(guān)注法政領(lǐng)域的資深媒體人石扉客于2013年2月注冊(cè)了一個(gè)微信公眾賬號(hào)"石扉客-法政觀察"，主打時(shí)政觀察評(píng)論文章，短短的幾個(gè)月時(shí)間，通過(guò)各個(gè)渠道和朋友的互相推薦，他的微信公共賬號(hào)訂閱讀者已經(jīng)穩(wěn)定在12400名左右。同樣出于個(gè)人興趣，依靠朋友互推和粉絲口碑傳播的微信公眾賬號(hào)"深夜談吃"，也在短短4個(gè)月時(shí)間聚集了近兩萬(wàn)粉絲，最令賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者韓磊感興趣的是和粉絲的互動(dòng)，完全沉浸在個(gè)人趣味中的他甚至沒(méi)有想過(guò)有關(guān)自媒體的問(wèn)題，他認(rèn)為自己"只是吃貨為吃貨寫點(diǎn)東西。媒體從業(yè)多年，深知不易。興趣變成工作，會(huì)是另一種悲哀"。

除微信自媒體之外，微博自媒體也在不斷地發(fā)展。2014年6月12日，微博自媒體計(jì)劃正式啟動(dòng)，該計(jì)劃面向具備一定影響力的微博自媒體用戶，單月閱讀時(shí)在300萬(wàn)以上的微博自媒體均可進(jìn)行申請(qǐng)。同時(shí)，該計(jì)劃還將額外召集大量?jī)?yōu)秀自媒體人，為起提供覆蓋23個(gè)垂直領(lǐng)域的品牌廣告等業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，除了已經(jīng)入駐的1300多位優(yōu)秀作者外，還計(jì)劃在年底實(shí)現(xiàn)3000位優(yōu)秀作者的入駐目標(biāo)。

折疊科技博客

科技博客曾經(jīng)作為眾多博客類型中的一個(gè)分支，科技博客大多是由一些資深I(lǐng)T從業(yè)者憑興趣撰寫。他們有的脫胎于門戶，比如創(chuàng)事記、騰訊科技;有的是傳統(tǒng)媒體人出來(lái)做的、如鈦媒體、虎嗅網(wǎng)、川南在線、海納在線等，所以更偏重評(píng)論和商業(yè)分析;有的脫胎于傳統(tǒng)媒體，如創(chuàng)業(yè)家、21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論、極客公園、瀘州的瀘透社等，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)的局限，特色并不明確。

折疊自制視頻

《宅聞聯(lián)播》一個(gè)名為《宅聞聯(lián)播》的搞笑視頻在互聯(lián)網(wǎng)上廣為傳播。不僅大學(xué)生喜歡，連很多上班族都加入了對(duì)其的關(guān)注和討論。雖然觀者褒貶不一，但絲毫不妨礙"你看過(guò)《宅聞聯(lián)播》嗎"成為時(shí)下新的流行語(yǔ)。

事實(shí)上，以惡搞《新聞聯(lián)播》的形式講述宿舍生活的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，《宅聞聯(lián)播》并不是頭一遭。

"大學(xué)生已經(jīng)開始關(guān)心周圍的事了，比只關(guān)心自己的事有進(jìn)步。不過(guò)，還要關(guān)心國(guó)家的事，關(guān)心世界的事，那樣素質(zhì)就真的提高了。"一名北京網(wǎng)友看后也頗感欣慰。

艾紅紅副教授則表示，"自媒體"時(shí)代來(lái)臨后，每個(gè)人的媒體權(quán)力擴(kuò)張了，大學(xué)生把自己的生活--宿舍生活、逃課、食堂飯菜問(wèn)題等經(jīng)過(guò)夸張，拍攝成視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，說(shuō)出了一個(gè)群體的共同語(yǔ)言，會(huì)得到很高的點(diǎn)擊率，制作者也能從中得到自我滿足。

折疊廣告?zhèn)鞑?/span>

上海大眾polo有爭(zhēng)議廣告2008年6月中旬，上海地鐵站出現(xiàn)了12幅大眾Polo汽車發(fā)布的系列廣告，因廣告詞"涉嫌有車族的炫耀和對(duì)地鐵族的侮辱"，受到大批博客批評(píng)，進(jìn)而上升到主要汽車網(wǎng)站和廣告業(yè)界的大討論，使Polo陷入"以爭(zhēng)取地鐵族潛在客戶為初衷卻反被地鐵族唾棄"的泥潭。Polo迅速撤換掉有爭(zhēng)議的廣告，以為事件就平息了，但由于被撤掉的廣告仍在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，所以掀起了更勇猛的狂潮。Polo的市場(chǎng)定位對(duì)象和年輕的消費(fèi)者們，呼聲四起、群情激憤，說(shuō)是要展開"網(wǎng)絡(luò)大反攻"。兩三周后，這個(gè)被報(bào)紙稱為"申城地鐵族大反擊"事件，從上海擴(kuò)散到廣州南方等城市，廣州參與惡搞的廣告設(shè)計(jì)人，甚至把Polo與"二奶"聯(lián)系起來(lái)。

"Polo廣告事件"的實(shí)質(zhì)，是Polo委托的廣告制作人的幾個(gè)大腦，和數(shù)百萬(wàn)隱形博客大腦的一場(chǎng)"設(shè)計(jì)大比拼"。這種在智慧、力量和"媒體火力"上的懸殊，是Polo事先絕沒(méi)想到的。而公眾今天看到的這種輸贏結(jié)果，也是每個(gè)企業(yè)都有可能面對(duì)的。

折疊編輯本段集中整治

2018年10月20日起，國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同有關(guān)部門，針對(duì)自媒體賬號(hào)存在的一系列亂象問(wèn)題，開展了集中清理整治專項(xiàng)行動(dòng)。專項(xiàng)行動(dòng)，已依法依規(guī)全網(wǎng)處置“唐納德說(shuō)”“傅首爾”“紫竹張先生”“有束光”“萬(wàn)能福利吧”“野史秘聞”“深夜視頻”等9800多個(gè)自媒體賬號(hào)。近日，國(guó)家網(wǎng)信辦又依法約談騰訊微信、新浪微博等自媒體平臺(tái)，對(duì)其主體責(zé)任缺失，疏于管理，放任野蠻生長(zhǎng)，造成種種亂象，提出嚴(yán)重警告。騰訊微信、新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將認(rèn)真接受群眾和輿論監(jiān)督，自查自糾，積極整改，嚴(yán)格管理[1]。?