我們經(jīng)常會(huì)在手游排行榜上看到一些水上滑梯或者彩色沙子之類的小游戲，對(duì)于很多手游開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，超休閑這一品類的簡(jiǎn)單程度和受眾規(guī)模都讓人震驚，這一品類的簡(jiǎn)單性正是其復(fù)雜之處。

超休閑市場(chǎng)在近三年不斷增長(zhǎng)，有人認(rèn)為超休閑品類已經(jīng)達(dá)到頂峰并開(kāi)始下降，真的是這樣嗎？

這篇文章會(huì)探討超休閑市場(chǎng)在過(guò)去是如何增長(zhǎng)的以及其在2020的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

商業(yè)模型，而非游戲品類

超休閑最迷惑人的地方在于他讓人們相信它是一個(gè)游戲品類。而事實(shí)上，超休閑是一個(gè)商業(yè)模型。

一般超休閑游戲95%的收入都來(lái)自廣告，超休閑游戲是真正的免費(fèi)游戲，玩家只需看廣告，而不會(huì)被詢問(wèn)或強(qiáng)迫去購(gòu)買游戲內(nèi)商品。

對(duì)于超休閑游戲來(lái)說(shuō)，最可取的做法就是將廣告和游戲機(jī)制相結(jié)合，借此創(chuàng)作簡(jiǎn)單易上手的游戲吸引了大批量的玩家，形成一個(gè)不斷擴(kuò)大的廣告收看群體。

超休閑游戲2015-2019的發(fā)展歷程

AppMagic跟蹤了全球應(yīng)用商店，標(biāo)記了超過(guò)1300款游戲，并做了詳盡的數(shù)據(jù)分析。

2015-2019Android和iOS上超休閑游戲下載量

上圖顯示了2015-2019最大體量的幾款超休閑游戲的月度下載數(shù)據(jù)。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多游戲的廣告收入在逐年增長(zhǎng)，并成為其主要收入來(lái)源。

超休閑游戲的總量一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中的佼佼者一個(gè)月就能獲得5000萬(wàn)左右的新增下載量，大部分排名靠前的超休閑游戲一個(gè)月也能有1000萬(wàn)新增下載量，其它超休閑游戲達(dá)到月度100萬(wàn)新增下載也很常見(jiàn)。

新游發(fā)行已達(dá)高點(diǎn)

下載量進(jìn)入超休閑下載榜前百的新發(fā)布超休閑游戲數(shù)量

能進(jìn)入超休閑下載排行榜前100的新游在2018年增長(zhǎng)迅速。然而到了2019年初期，這一增長(zhǎng)似乎已經(jīng)見(jiàn)頂，當(dāng)時(shí)在超休閑下載排行榜前100有80個(gè)新發(fā)布的超休閑游戲，在那之后這一數(shù)字就開(kāi)始逐步下降。這一數(shù)據(jù)意味著新超休閑游戲開(kāi)發(fā)者會(huì)承擔(dān)更大風(fēng)險(xiǎn)，在上線和推廣前需要更多開(kāi)發(fā)和測(cè)試。

2020競(jìng)爭(zhēng)激烈

2018-2019全球前15大超休閑發(fā)行商日下載量

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盡管超休閑的市場(chǎng)依然在穩(wěn)定增長(zhǎng)，大作的表現(xiàn)也一直都不錯(cuò)，但其發(fā)行的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈演愈烈。Voodoo曾坦承他們現(xiàn)在在和三家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分享市場(chǎng)：Lion Studios，Say Games以及Crazy Labs，他們會(huì)時(shí)常交換排行榜的位置。中層發(fā)行商也在變多，2020年1月有42家發(fā)行商有超過(guò)1000萬(wàn)的應(yīng)用下載量。

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這一數(shù)據(jù)表明超休閑游戲整體市場(chǎng)是健康的，但競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨激烈，造成了大量資金消耗并且對(duì)現(xiàn)有模式的穩(wěn)定造成巨大影響。盡管現(xiàn)在情況比以前要艱難，但是產(chǎn)業(yè)頂層出現(xiàn)了越來(lái)越多的公司，他們正不斷在超休閑產(chǎn)業(yè)中發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。

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未來(lái)預(yù)測(cè)

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很多人始終把超休閑游戲當(dāng)做一個(gè)游戲品類而非商業(yè)模型。但如果想在這一領(lǐng)域取得成功，你必須深入地理解這一商業(yè)模式，明白玩家與廣告互動(dòng)的關(guān)系。

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游戲機(jī)制會(huì)不斷深入

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一種包括更多的游戲進(jìn)程、目標(biāo)、放置和社交元素的深層次游戲機(jī)制會(huì)更加契合超休閑游戲的商業(yè)模式。部分游戲可能會(huì)很好地做到這一點(diǎn)，然而剩下的可能會(huì)經(jīng)歷慘痛失敗，時(shí)間成本和所需要的開(kāi)發(fā)技巧也會(huì)不斷增長(zhǎng)。

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廣告盈利模式會(huì)變得更智能更自然

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超休閑游戲最大的問(wèn)題其實(shí)不在于游戲本身，而是在于廣告。廣告平臺(tái)需要讓它們更智能，不過(guò)如果想達(dá)到這一點(diǎn)，他們得和游戲開(kāi)發(fā)商合作，設(shè)計(jì)基于游戲機(jī)制的廣告，讓超休閑游戲的廣告表現(xiàn)得越來(lái)越自然。

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可玩廣告之所以表現(xiàn)如此優(yōu)秀就在于他們讓用戶在玩主游戲之外的時(shí)間也能享受到一定樂(lè)趣。廣告平臺(tái)如果能更深入地思考玩家互動(dòng)和游戲體驗(yàn)，就能促成超休閑游戲的良好發(fā)展，延長(zhǎng)其生命周期，并增加廣告的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

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來(lái)源：

https://mobilefreetoplay.com/??有刪改