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艾媒咨詢|2021年中國化妝品用戶調(diào)研與發(fā)展預(yù)判研究報告

2021-06-02 18:00 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

2021年5月31日，全球知名的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research (艾媒咨詢) 發(fā)布《2021年中國化妝品用戶調(diào)研與發(fā)展預(yù)判研究報告》。報告根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、艾媒咨詢商業(yè)情報數(shù)據(jù)庫、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，對中國化妝品產(chǎn)業(yè)進行了全面分析，并分別對護膚品和美妝進行了超過2000名的用戶調(diào)研，并提出了趨勢預(yù)判。 (《艾媒咨詢|2021年中國化妝品用戶調(diào)研與發(fā)展預(yù)判研究報告》完整高清PDF版共80頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

核心觀點

行業(yè)概況

化妝品消費受疫情影響并不明顯，全球特別是中國化妝品市場，保持增長態(tài)勢。

消費者特點

化妝品消費者的價格敏感度降低，對產(chǎn)品效果更為看重；不同年齡群體的護膚及化妝品消費品類不同，隔離口紅等常備用品消費有低齡化趨勢。

品牌特點

國貨化妝品品牌崛起，出現(xiàn)新晉“播品牌”；化妝品及護膚品的高奢及平價系列兩極發(fā)展較好。

以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

中國化妝品行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展驅(qū)動力

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國化妝品市場的市場規(guī)模因為疫情原因相較2019年有所下降，為3958億元。疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)計可達到4781億元。中國化妝品產(chǎn)量在近6年也呈增長態(tài)勢，預(yù)計2021年產(chǎn)量將達到199萬噸。艾媒分析師認為，依此態(tài)勢，中國未來將會是世界化妝品行業(yè)的重要生產(chǎn)地和重要市場。

中國化妝品行業(yè)社會發(fā)展驅(qū)動力：男顏經(jīng)濟

數(shù)據(jù)顯示，我國女性網(wǎng)民的比例逐年穩(wěn)步上升，男性網(wǎng)民比例有所下降。女性一直是化妝品行業(yè)最大的客戶群體，移動端設(shè)備如手機、平板讓用戶的信息獲取更加高效，為用戶提供了更快的消費決策過程，因此女性人口的增加使得中國化妝品行業(yè)的需求也會有所增加?，F(xiàn)在越來越多男性也開始注重個人護理和儀容儀表，許多男性開始護膚甚至使用彩妝修飾自己的缺陷。2020年中國男性護膚品市場規(guī)模為80億元，預(yù)計2021年將會達到99億元，中國男性化妝品市場仍存在發(fā)展空間。

2012-2025年全球化妝品市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品市場規(guī)模已達到751億美元，預(yù)計到2025年，全球化妝品市場規(guī)模將達到1696.7億美元。

2012-2025年全球護膚品市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球護膚品市場規(guī)模達到1558億美元，行業(yè)保持上升態(tài)勢。預(yù)計至2025年，全球護膚品市場規(guī)模將達到1893億美元，5年年均復(fù)合增長率為3.97%。

2012-2021年中國化妝品市場規(guī)模及預(yù)測

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年中國化妝品市場規(guī)模同比下降7%，為3958億元。預(yù)計疫情態(tài)勢穩(wěn)定后，2021年中國化妝品市場規(guī)模將達到4781億元，同比大增20.79%，2023年市場規(guī)模預(yù)計將增至5125億元。

2021中國化妝品月均消費性別對比調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超五成消費者化妝品的月均支出方面在200-1000元區(qū)間，其中女性消費者較青睞于500-1000元中等價位水平，而男性消費者更青睞于200-500元中低價位。此外，200元以下的低端市場主要由男性群體所組成。艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)化妝品市場由女性群體主導(dǎo)這一點仍沒有改變，而男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間。同時隨著越來越多高性價比國貨品牌進入市場，人均消費朝中低價位集中的現(xiàn)象也將逐漸明顯。

2021中國消費者對于新款化妝品的態(tài)度調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，絕大部分消費者選擇先觀望其他人的使用效果再決定是否購買某一新款化妝品，其占比高達63.7%。愿意第一時間購買新款化妝品嘗新的消費者占比約28.9%，而對新款產(chǎn)品表示沒興趣的消費者則占7.4%。艾媒咨詢分析師認為，基于化妝品需涂抹于自己肌膚上面，消費者在決定是否購買自己未曾用過的化妝品前則希望通過觀察其他人的使用效果來判斷適不適合自己。近年來受到越來越多消費者青睞的內(nèi)容分享平臺則很好地利用了該典型消費者心理，進而有效地提升了用戶粘性并從間獲利。

2021中國消費者的國內(nèi)外化妝品使用評價調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在品牌包裝，品牌效果以及品牌產(chǎn)品三大指標(biāo)的評分上，進口品牌的均分皆高于國貨品牌，其中品牌包裝評分的差距尤為明顯。艾媒咨詢分析師認為，國貨品牌化妝品仍處于高速發(fā)展階段，其高性價比和更為豐富的購買渠道有望幫助其進一步搶占市場份額，并吸收一部分原先進口品牌的消費者群體。

2021中國消費者常用護膚品類調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，洗面奶為中國消費者最常用的護膚品，使用滲透度高達73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護膚品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨詢分析師認為，洗面奶相對親民的價格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場滲透度最高。此外，隨著消費者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費者的日常當(dāng)中。

2021中國常用護膚品類年齡差異調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，目前最受消費者追捧的六大護膚品類當(dāng)中，洗面奶，乳液和精華液的主要消費群體集中在31-40歲年齡區(qū)間，而面膜，防曬霜和活膚水的主要消費群體則集中在26-30歲年齡區(qū)間。艾媒咨詢分析師認為，相較于26-30歲的年輕消費者，31-40歲消費人群往往更注重護膚品的抗疲勞和防皺紋等功效性，故該群體在乳液和精華液等包含豐富營養(yǎng)成分的護膚品市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。

2021中國網(wǎng)民彩妝使用頻率調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，34%消費者表示每天都需要化妝，而26%消費者表示只會在工作日才會化妝。另外，接近20%消費者表示日常生活中基本不化妝。艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)疫情穩(wěn)定后市場對于化妝品的需求將急速上升，同時近年新零售和明星帶貨等營銷方式的興起也將有效激起部分消費者對于化妝的興趣。此外，近年出現(xiàn)的眾多主打醫(yī)療級和無防腐劑概念的彩妝產(chǎn)品也將對化妝品市場規(guī)模的擴張起一定作用。

2021中國消費者對于輕醫(yī)美的態(tài)度調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，因輕醫(yī)美具有醫(yī)用成分而表示需謹(jǐn)慎使用的消費者占比接近五成，而對輕醫(yī)美項目表積極態(tài)度的消費者則占比35.9%。此外，僅18%消費者明確表示將繼續(xù)參加輕醫(yī)美項目。艾媒咨詢分析師認為，在傳統(tǒng)護膚品難以滿足求美者日益提升的求美需求下，消費者對于輕醫(yī)美的認知及接受程度將逐步上升。此外，不斷加入美容行列的男性群體也將成為輕醫(yī)美行業(yè)發(fā)展的重要組成部分。

典型化妝品企業(yè)分析：歐萊雅(三)

數(shù)據(jù)顯示，2020年歐萊雅的主要市場集中在西歐、北美和亞太，其中亞太地區(qū)作為新興市場，銷售總額已超過西歐和北美兩個歐萊雅的傳統(tǒng)重要市場，達到總額的35%。在產(chǎn)品類別方面，護膚和彩妝類產(chǎn)品仍然是人們購買歐萊雅最主要的選擇。艾媒分析師認為，亞太地區(qū)面積大人口多，經(jīng)濟發(fā)展迅速，未來會成為歐萊雅重點銷售市場。

中國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀總結(jié)：國貨興起

新零售時代下，許多新銳國產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運營模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場，進行精準(zhǔn)營銷。據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國貨彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。在護膚品方面，則涌現(xiàn)了至本、潤百顏等國貨品牌，注重積雪草、煙酰胺、視黃醇等活性更高的新成分研發(fā)與應(yīng)用，以較高性價比和產(chǎn)品效果，獲得了用戶認可。

化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢：國潮文化興起

在國潮文化崛起的大背景下，國風(fēng)化妝品開始興起。部分主打國風(fēng)的化妝品品牌迎合了現(xiàn)代年輕消費者的消費潮流。例如，潤百顏的故宮口紅、花西子的百鳥朝鳳等。同時，為了吸引廣大中國消費者，許多國際品牌也會加入中國文化或者定期推出節(jié)日限定款產(chǎn)品。但是部分國外品牌對中國文化的理解相對膚淺，大多節(jié)日新年限定款都只是將當(dāng)年的生肖加入包裝或粉餅等產(chǎn)品中，產(chǎn)品出圈度不高。