作者丨君平

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

短視頻“豬食論”甚囂塵上、人人視頻在蘋果商店被下架，近期，視頻領(lǐng)域風(fēng)波不斷，這一切都要從上周在成都舉行的一場(chǎng)會(huì)議說起。

6月3日，第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都舉行，在同一場(chǎng)活動(dòng)上，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站的“當(dāng)家的”站到了一起，“同仇敵愾”的將矛頭指向了各大短視頻平臺(tái)。

“打擊侵權(quán)就是鼓勵(lì)原創(chuàng)，全社會(huì)要像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)”。優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)說道。

“很多‘二創(chuàng)’是用沒有授權(quán)的東西加上自己的東西來掩蓋盜版的本質(zhì)?！睈燮嫠嘋EO龔宇說道。

“現(xiàn)在短視頻平臺(tái)的個(gè)性推薦實(shí)在太強(qiáng)大了，你喜歡‘豬食’看到的就全是‘豬食’?！彬v訊副總裁孫忠懷說道。

曾經(jīng)相愛相殺的優(yōu)愛騰，在一場(chǎng)公開會(huì)議上統(tǒng)一戰(zhàn)線，直接將長(zhǎng)視頻與短視頻的矛盾公開化。

在優(yōu)愛騰三家代表臺(tái)上發(fā)言的同時(shí)，B站的CEO陳睿、快手的聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙就坐在臺(tái)下，他們的臉色顯然不太好看。

優(yōu)愛騰輪番開炮

在參加這場(chǎng)由中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)，國(guó)家廣播電視總局和四川省人民政府主辦，主題為“奮進(jìn)視聽新征程”的網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)之前，或許誰也沒有想到最終聲量的爆發(fā)源于優(yōu)愛騰對(duì)抖音、快手、B站的“開撕”，但鰲頭財(cái)經(jīng)從參會(huì)人員得到的反饋處得知，優(yōu)愛騰三家的演講明顯是“有備而來”。

“三家發(fā)言人的發(fā)言循序漸進(jìn)，直接指向長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)展中面臨的困難與受到的傷害，此前競(jìng)爭(zhēng)激烈的三家平臺(tái)難得有這種默契。”參會(huì)人員向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。

率先開炮的是優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)，在B站陳睿之后上臺(tái)發(fā)言的他，采用的是欲抑先揚(yáng)的發(fā)言邏輯“現(xiàn)在若論市值比，B 站、快手是大哥，愛優(yōu)騰是難兄難弟，三家市值加起來比不上 B 站?！?/p>

樊路遠(yuǎn)的發(fā)言既是牢騷、也是現(xiàn)狀，美股上市愛奇藝目前市值為111.6億美元，B站美股的市值則為402.2億美元，是愛奇藝的三倍有余。

緊接著樊路遠(yuǎn)話鋒一轉(zhuǎn)，批評(píng)其他平臺(tái)創(chuàng)作者對(duì)版權(quán)的破壞行為，并喊話B站陳睿“希望B站能一直把原創(chuàng)短視頻當(dāng)成自己主要的發(fā)展目標(biāo)?！狈愤h(yuǎn)的發(fā)言點(diǎn)明了基調(diào)，也正式將版權(quán)等一系列問題引入正題。

緊接著發(fā)言的愛奇藝CEO龔宇對(duì)版權(quán)侵權(quán)下了定義，“短視頻切條直接搬運(yùn)是硬盜版，二次創(chuàng)作是軟盜版。”

龔宇還簡(jiǎn)單地算了一筆賬，“我們算了一下，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)之外，播出的分段視頻、短視頻、盜版等等的總時(shí)長(zhǎng)跟長(zhǎng)視頻的行業(yè)的播出時(shí)長(zhǎng)大概在一個(gè)數(shù)量級(jí)。因?yàn)槲覜]有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，所以我不能說是一倍、兩倍，誰多誰少，但是肯定是一個(gè)數(shù)量級(jí)，也就是大概幾倍之間，兩倍三倍之間，誰多誰少，大概這樣。但是付出的成本，可能差10倍甚至是20倍?！?/p>

最后上臺(tái)的騰訊視頻總裁孫忠懷則圖窮匕見，用更加犀利、尖銳的言辭進(jìn)行聲討，““那些在火車站、飛機(jī)場(chǎng)、地鐵等公共場(chǎng)所，語音外放看洗腦短視頻的人，像傻子一樣”，“這種非常反智的低俗的娛樂消費(fèi)品，真的是迅速地把一代人的審美品味拉下去了?！睂O忠懷的發(fā)言切中了一部分的心聲，但從他嘴里說出，似乎不太體面。

至此，三位大佬發(fā)言完畢，邏輯清晰，層層遞進(jìn)，各司其職，將炮彈精準(zhǔn)地宣泄到了抖音、B站等平臺(tái)身上。

矛盾源于利益分配

B站和快手的負(fù)責(zé)人就坐在臺(tái)下，自然不好多說什么，但未到場(chǎng)的字節(jié)跳動(dòng)則對(duì)騰訊視頻的言論進(jìn)行了反擊。

字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在社交媒體上表示，微信視頻號(hào)是目前唯一一家沒有按要求上線未成年模式的短視頻平臺(tái)，第二天，字節(jié)跳動(dòng)在微信公眾號(hào)發(fā)表標(biāo)題為《字節(jié)跳動(dòng)遭遇騰訊屏蔽和封禁大事記（2018-2021）》，細(xì)數(shù)騰訊歷年來對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品的各種“封殺”，諷刺的是文章發(fā)布不到兩個(gè)小時(shí)便被微信公眾號(hào)屏蔽。

兩家平臺(tái)間的口水戰(zhàn)暫且不表，實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)生的事情已經(jīng)是兩個(gè)月內(nèi)優(yōu)愛騰三家平臺(tái)的第四次聯(lián)合。

今年4月9日，優(yōu)愛騰三家聯(lián)合70家影視制作公司聯(lián)合聲討短視頻平臺(tái)侵權(quán)。

23日，李冰冰、趙麗穎、楊冪等上百名藝人加入聲討行列，共同發(fā)表“聯(lián)合聲明”和“聯(lián)合倡議書”反對(duì)抖音快手等平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)行為。

上個(gè)月28日，美劇《老友記重聚特輯》剛剛在優(yōu)愛騰三大平臺(tái)上線，幾個(gè)小時(shí)后B站便有了完整正片和剪輯片段。

優(yōu)愛騰幾乎同時(shí)發(fā)布聲明，譴責(zé)B站不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、公然盜版的行為。

昔日明爭(zhēng)暗斗的優(yōu)愛騰開始抱團(tuán)取暖，是因?yàn)橛辛斯餐膶?duì)手。長(zhǎng)視頻與短視頻矛盾的核心在于，內(nèi)容付出與流量獲得的不對(duì)等關(guān)系。

根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至去年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%。其中，短視頻用戶占據(jù)主流，用戶規(guī)模超過8億，使用率達(dá)88.3%，均達(dá)到各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的最高值。

在單位用戶時(shí)長(zhǎng)上，過去一年移動(dòng)網(wǎng)民人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為384分鐘，6.4個(gè)小時(shí)，在對(duì)這近6個(gè)小時(shí)的用戶注意力爭(zhēng)奪中，短視頻以120分鐘居首，綜合視頻則從2019年底的101分鐘降至97分鐘，與短視頻用戶時(shí)長(zhǎng)差距仍在擴(kuò)大。

在“殺時(shí)間”上，短視頻平臺(tái)無疑占據(jù)著龍頭地位。

在另一方面，長(zhǎng)視頻平臺(tái)則承擔(dān)著較高的內(nèi)容成本，尤其是優(yōu)愛騰三家平臺(tái)近年來持續(xù)投入原創(chuàng)劇集、綜藝，提升了平臺(tái)的內(nèi)容成本。

這樣的局面下，短視頻平臺(tái)通過切分、二創(chuàng)等形式將長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容“搬運(yùn)”到自身平臺(tái)上，既不用付出內(nèi)容成本，還能收獲流量。自己花了真金白銀買的版權(quán)、做的內(nèi)容為他人做了嫁衣，優(yōu)愛騰的憤怒與聲討理所應(yīng)當(dāng)。

更不必說的是優(yōu)愛騰仍處于虧損之中，現(xiàn)今的行業(yè)狀況，也讓龔宇直言看不到盈利希望。

可問題在于，將長(zhǎng)視頻與短視頻完全的對(duì)立是不是最好的做法？顯然不是。

不同視頻平臺(tái)提供不同的產(chǎn)品，也滿足著不同的用戶需求，構(gòu)建一個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)之間合理的版權(quán)利益分配方式才是更好的方式，而不是成為互相的對(duì)立面。

幾家視頻平臺(tái)的當(dāng)家人坐下來談一談，或許比站在臺(tái)上居高臨下對(duì)聲討效果好得多。