近年來，“顏值經(jīng)濟”發(fā)展迅猛，家用美容儀市場也保持著不錯的增速。中金公司研報顯示，預計2025年我國家用美容儀市場規(guī)模有望達251億元至374億元，2021至2025年復合增速為26%－39%；《2022年醫(yī)美行業(yè)白皮書》則顯示，國內醫(yī)美市場份額加速向非手術項目轉移。

與此同時，產(chǎn)品質量問題、資質不全等市場亂象層出不窮，近日，新晉網(wǎng)紅品牌極萌Jmoon美容儀因資質問題被包括鳳凰網(wǎng)在內的多家媒體曝光。

天眼查顯示，極萌品牌為深圳由萊智能電子有限公司，該公司為杭州由萊科技有限公司全資子公司，杭州由萊則是美容美體儀品牌Ulike的運營主體。

極萌的推廣策略與Ulike如出一轍，通過明星、主播的種草和直播帶貨，極萌Jmoon大熨斗美容儀3個月實現(xiàn)了2.4億元的成交額，登上了“2023阿里媽媽38女性種草趨勢榜”；2月份抖音美妝類店鋪排行榜榜單則顯示，極萌Jmoon躋身TOP3，同時也是美容儀器品類的第一名。

然而，網(wǎng)紅單品卻因資質問題引發(fā)爭議，在其天貓旗艦店的介紹中，明確表示其具有射頻功能，然而在鰲頭財經(jīng)咨詢客服后，對方只出具了一份威凱檢測技術有限公司出具的檢測報告，該報告只展示了極萌大熨斗美容儀的射頻性能，并未說明相關資質。

早在去年3月份，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《關于調整<醫(yī)療器械分類目錄>部分內容的公告（2022年第30號）》，其中，《醫(yī)療器械分類目錄》部分內容調整表對部分醫(yī)美產(chǎn)品監(jiān)管類別做出調整，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀等按照III類醫(yī)療器械監(jiān)管。自上述公告公布之日起，至2024年4月1日生效之日前屬于申報窗口期，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀等產(chǎn)品仍可按現(xiàn)行產(chǎn)品監(jiān)管類別銷售。在生效之日后，未取得III類醫(yī)療器械資質不得進口、生產(chǎn)、銷售。

也就是說，目前射頻美容儀監(jiān)管正處于過渡期，極萌正是趁著過渡期鉆了監(jiān)管的空子，通過大肆營銷賺的盆滿缽滿。

在此之前，杭州由萊便出現(xiàn)過營銷翻車事件。去年7月份，杭州由萊因“廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內容和情形”被杭州市市場監(jiān)督管理局作出罰款30萬元的行政處罰。

除此之外還有質量問題，Ulike的冰點脫毛儀也引發(fā)不少投訴。有用戶在消費調解平臺黑貓投訴表示，使用了店鋪售賣脫毛儀后雙手被灼傷，賣家拒絕退款推卸責任，僅支持退貨退款，對于皮膚的灼傷疼痛以及精神損失和留疤的情況概不負責。還有不少用戶在小紅書上反映，極萌大熨斗美容儀使用后面部有針刺和灼燒感。

重營銷、輕產(chǎn)品是網(wǎng)紅產(chǎn)品的通病，然而通過營銷提升GMV無異于飲鴆止渴，其最終透支的是消費者們的信任。