近日，一位杭州外賣小哥跳江救人的視頻感動了無數(shù)人。他從12米高的大橋縱身一躍，跳入錢塘江，救起落水女子。他說：“我心里也很慫啊，但個人害怕跟別人的命比起來，肯定是救人要緊，人命關天的事，還用想嗎？”

慫也跳，是真英雄！

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類似這樣的視頻還有很多。

消防員用吊車救洪水中男子，讓人長舒一口氣。環(huán)衛(wèi)工媽媽迎接高考結束的兒子，令人感動落淚。便衣交警亮證件教育插隊司機，人們大呼解氣。

諸如此類視頻，在贏得高關注度的同時，也激發(fā)了人們對真善美的共鳴。這就是正能量短視頻。

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正能量短視頻有什么特點

我收集整理了人民日報、新華社新媒體賬號近期發(fā)布的數(shù)十條正能量短視頻，發(fā)現(xiàn)它們大都具備如下特點：

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1.普通人的普通事兒。這些短視頻中的主人公，涉及到各行各業(yè)，有學生、老師、清潔工、消防員、警察、外賣小哥、公交司機、軍人、路人等。

2.這些視頻，往往會有危機發(fā)生，有矛盾沖突，或令人揪心，或令人憤怒。

3.有關鍵人物或因素介入，使得事件向好的方向發(fā)展。

4.有一個光明的尾巴，帶給人希望，令心情美好。

由此可見，正能量短視頻是指通過短小精悍的短視頻形式，以積極、向上、正面的內(nèi)容為主題，鼓勵人們傳遞正能量、傳遞溫暖和愛意的視頻。這些視頻通常包括鼓舞人心、感人肺腑、勵志、感恩、社會責任等內(nèi)容，旨在引導人們樹立正確的價值觀和人生觀，營造積極向上的社會氛圍。

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正能量短視頻為什么能夠大受歡迎？

看一下這些視頻的數(shù)據(jù)，往往存在巨大流量。

比如，2022年7月19日，桐鄉(xiāng)一名3歲女童從6樓墜落，就在千鈞一發(fā)之際，兩名路人飛奔上前，徒手接住女童，讓網(wǎng)友提到嗓子眼的心放了下來，相關短視頻全網(wǎng)傳播量突破40億次。

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這些視頻之所以大受歡迎，有如下三個因素：

1.真實。

大多數(shù)正能量短視頻素材來源是公安部門的監(jiān)控攝像頭、執(zhí)法記錄儀，路人的手機鏡頭，看似“粗糙”“不經(jīng)修飾”，呈現(xiàn)的卻是最直觀的、原生態(tài)的畫面、聲音。

2.有故事。

短視頻大都標注有時間地點，有人物，有矛盾沖突，有經(jīng)過和結果。

3.能引發(fā)共鳴。

人類的情感總是相通的。視頻要擺事實講道理，更要會共情。短視頻在幾十秒內(nèi)，迅速營造出強烈的情緒，從而引發(fā)受眾的共鳴。這種共鳴，往往體現(xiàn)為積極情緒，讓他們感到更加樂觀、自信和充滿希望。這些積極情緒可以影響到人們的思維、行為和健康狀況。正能量短視頻可以幫助人們更好地理解彼此，減少誤解和沖突，從而促進社會和諧與穩(wěn)定。

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如何策劃、制作正能量短視頻？

制作正能量短視頻，無非兩個渠道，一是自己策劃選題去拍攝，二是在突發(fā)事件后去聯(lián)系素材再加工。

（一）如何做選題

1.緊扣主流價值觀

緊緊跟隨主流價值觀，或是主流媒體或平臺推送的一些話題，看看它們都在提倡什么，宣傳什么。像一些重大節(jié)日、社會熱點，都是靈感的來源。比如像“駐村第一書記五年任期滿村民冒雨含淚相送”就非常切題。

同時，還要考慮“重大新聞本土化”。就是當你看到外地有一個比較火的視頻后，馬上聯(lián)想到，我們這里會不會有。比如駐村書記視頻火了，我們當?shù)赜袥]有？他有什么事跡？

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2.時效性

講究時效，是所有媒體類產(chǎn)品的核心要義。這要求對重要節(jié)點提前規(guī)劃，提前部署，積累素材。同時，預測也是一種好的時效。

像兒童節(jié)的時候，策劃一個曾經(jīng)的童年游戲視頻，就能引發(fā)成年人的共鳴。

3.真實性

要有時間地點人物，有經(jīng)過，有結果。

比如我曾救助一位老人，被行車記錄儀拍了下來。

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那是2019年2月4日大年三十的中午，我在路邊車上等人，突然發(fā)現(xiàn)前方便道上一位老人摔倒了。我趕緊下車，與路人一起，把他慢慢扶起來。他老伴說，老人家好長時間不出門了，今天出來溜達一下，走不穩(wěn)，摔倒了。老大爺一個勁兒說謝謝。這一切被我車上的行車記錄儀全拍了下來。

4.意外性

當你得知一些事情后，讓你驚得快掉下巴了，這就是意外性。這些內(nèi)容往往超出常人認知，得知結果后充滿欽佩。比如有一個視頻，講述“男子先天性無雙臂，以腳代手，寫出不屈人生”。他的左右腳都可以寫字，而且寫得異常漂亮。他克服了常人難以想象的困難，成為所有人的勵志榜樣。

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5.故事性

在策劃拍攝此類視頻時，一定要突出情節(jié)，有矛盾沖突，有光明的尾巴。比如視頻“男子深陷騙局不聽勸，最后結局來了”，小伙深陷騙局不聽警察勸阻，后來被騙后又來報案，這種劇情反轉會讓觀眾有“這孩子終于省悟了”的感覺。

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6.互動性

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的輿論場，傳播者和受眾的角色已經(jīng)沒有嚴格的區(qū)分，在前一個傳播鏈條中你是受眾，在下一個傳播鏈條中你就是傳播者，多方力量共同塑造了輿論。很多短視頻中網(wǎng)友的點贊和評論，成為新的傳播亮點，讓視頻得以持續(xù)轉發(fā)下去。

說實話，很多人就是奔著看評論來的。

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7.趣味性

警察在人們心目中，本是不茍言笑、嚴肅、甚至嚴厲的。但當他們展現(xiàn)出溫柔的一面時，是不是很有趣味呢？

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2016年10月23日，我在石家莊街頭拍到了暖心一幕:開發(fā)區(qū)長江大道和珠峰大街交口兒，一輛警車突然停下來，原來快車道上有一只迷路的小狗。每當警察靠近它都會突然跑開，旁邊車輛飛馳路人驚叫連連。后來一位警官蹲下身子，慢慢靠近，將小狗抱起來，送到了路邊的警務站。

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這條微博被人民網(wǎng)、公安部等新媒體賬號轉載，成為當時的一個話題。

8.稀缺性

2021年1月7日，我發(fā)在朋友圈和微博上的一張照片被包括人民日報微信公眾號在內(nèi)的眾多媒體轉發(fā)，感動全網(wǎng)。好多朋友問我，是你拍的嗎？我只是照片的傳播者，真正的拍攝者是石家莊裕華區(qū)槐底社區(qū)的工作人員，名叫蔣雪。

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為什么這張照片得以如此傳播？是因為它的稀缺性。據(jù)她介紹，2021年1月6日下午4點40分左右，河北醫(yī)科大學第一醫(yī)院的醫(yī)護人員從凌晨3點開始工作，已經(jīng)連續(xù)奮戰(zhàn)了十幾個小時。當時檢測試管使用完了，利用取試管的間隙，醫(yī)護人員靠在椅背上休息了幾分鐘，而蔣雪作為現(xiàn)場工作人員，隨手用手機拍了下來。

這張照片如果放到現(xiàn)在，可能不一定會火。但在那個階段，還是十分罕見的，所以它打動了很多人。

（二）如何找素材

1.廣泛交友。對于很多熱點事件，往往現(xiàn)場群眾是第一拍攝人。所以，要想拿到第一手資料，既取決于你所處平臺的影響力，也取決于你和其他部門、機構、網(wǎng)友個人是否建立了順暢的溝通關系。這就有點像當年報社會有很多線索提供者，他們游走在街頭，發(fā)現(xiàn)一些新奇好玩的事，就給報社打電話報線索。

2.搶第二落點。踢足球往往要求隊員們搶第一落點，做新聞也是這樣。但有的時候，你不在現(xiàn)場，第一落點錯過了。那怎么辦？想辦法跟上第二落點。比如及時電話跟進，或聯(lián)動當?shù)孛襟w網(wǎng)友，進行進一步了解，發(fā)出最新進展。

（三）如何拍攝剪輯

1.時長30秒左右，不要太長，人們的注意力稍縱即逝。

2.考慮到平臺特點，一般為豎屏拍攝。

3.有配樂，有配樂，有配樂。重要的事情說三遍。

4.主題鮮明，有重點強調(diào)的部分。

5.封面交待時間地點事由。中間交待經(jīng)過。最后黃字呼吁為他們點贊。

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正能量短視頻不要搞成低級紅

1.“正能量可以帶來大流量”，這不假。但千萬不要“以正能量之名騙取流量”。如果為了博取觀眾的好奇心和同情心，故意編造一些奇聞異事或悲慘故事，以此作為贏利的手段，那這樣的內(nèi)容遲早會被揭穿。比如曾經(jīng)大火的“水泥妹”，后來被曝出人設造假，導致封號。

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2.制作的內(nèi)容要經(jīng)得起推敲，千萬不要打著“正能量”的旗號，做一些讓網(wǎng)友質疑的事。比如高考期間，有媒體發(fā)視頻，母女電車沒電了，求助于消防隊。結果，消防員開著巨大的消防車送考。很多網(wǎng)友反饋，這是否太過浪費公共資源？要是真有地方著火怎么辦？

3.注意原創(chuàng)和首發(fā)，別做搬運抄襲的事。雖說“短視頻”是新聞快餐，但也得講究“原創(chuàng)”和“首發(fā)”，切忌“拿來主義”。有些媒體，發(fā)現(xiàn)別人的好作品，拿過來做個鏡像，打個字幕，配個音樂，就當自己作品發(fā)了。殊不知，網(wǎng)友的眼睛是雪亮的，你天天發(fā)別人的東西，再好吃的飯菜天天吃也會索然無味。因此，還不如把精力用在搶新聞的“第二落點”上。

廣大自媒體從業(yè)者和基層宣傳干部，既要祛邪，更要扶正，要有敏銳的可以發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛，有廣泛的觸達各個圈層的人脈，有高超的策劃拍攝剪輯能力，從而打造出更多爆款短視頻，讓正能量充盈網(wǎng)絡、滋養(yǎng)心田。