2023年7月，全新一代攬?jiān)落N量再創(chuàng)新高！單月售出2499臺(tái)，同比增長177.9%，成功躋身自主品牌中大型SUV銷量前五，進(jìn)一步穩(wěn)固了全新一代攬?jiān)略诩?xì)分市場的地位。

同時(shí)，星途品牌7月銷量11462輛，同比增長223.6%。其中，全新一代攬?jiān)碌匿N量占比達(dá)到21.8%，充分發(fā)揮了旗艦車型的引領(lǐng)作用，化身助推品牌連續(xù)7個(gè)月高速增長的強(qiáng)力引擎。作為星途旗下售價(jià)最高的車型，60%以上的用戶選擇了高配車型，平均售價(jià)已超過20萬元，有效帶動(dòng)星途品牌單車平均售價(jià)提升達(dá)到了17.9萬元。

攬?jiān)聰孬@如此亮眼的成績，離不開對用戶真實(shí)需求的洞察，是傾聽用戶聲音、發(fā)力用戶共創(chuàng)、打磨高端產(chǎn)品的綜合結(jié)果。

用戶們才是最有發(fā)言權(quán)的產(chǎn)品經(jīng)理

六、七座中大型SUV在國內(nèi)市場上擁有眾多擁躉，究其原因，是這類車型擁有出色的空間靈活性和功能多樣性，完美適配中國家庭用戶的需求。另一方面，中大型SUV的用戶大部分為升級(jí)換購，對汽車?yán)斫飧钊?，對產(chǎn)品綜合要求更高。能獲得他們青睞的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)、安全、性能等各方面都得有真材實(shí)料。

全新一代攬?jiān)碌拈L寬高分別為4970mm/1940mm/1792mm，軸距為2900mm，支持靈活多變的6座/7座布局，擁有同級(jí)最大第三排空間，在空間水平上堪比豪華大平層?？臻g之外，全新一代攬?jiān)逻€在內(nèi)飾、動(dòng)力、安全、智能等方面，進(jìn)行了30+項(xiàng)充滿誠意的迭代升級(jí)。

當(dāng)然，星途并非閉門造車，只為升級(jí)產(chǎn)品而堆砌功能。全新一代攬?jiān)碌拿恳豁?xiàng)功能升級(jí)，都有據(jù)可依，切實(shí)考慮到了用戶的使用場景。而能夠?qū)崿F(xiàn)這一點(diǎn)的前提是，星途始終相信，用戶是最重要的產(chǎn)品經(jīng)理，并為此建立、運(yùn)營大量車友群，很多營銷、研發(fā)人員在群里與用戶親密交談，讓品牌方直達(dá)用戶圈層，從日常細(xì)節(jié)中傾聽用戶的建議和抱怨，為產(chǎn)品優(yōu)化打下基礎(chǔ)。星途汽車營銷中心總經(jīng)理黃招根曾多次表示，每天晚上結(jié)束工作后，都會(huì)在群里和用戶聊天、交流，幫助他們解決問題。求知若饑，虛心若愚。以用戶為師，才能持續(xù)進(jìn)步。

在星途的用戶渠道中，最出名的是“一起來揍攬?jiān)鹿こ處煛蔽⑿湃?，群里眾多攬?jiān)萝囍骺梢葬槍ψ约翰粷M意的地方吐槽工程師，詼諧幽默的群名快速拉進(jìn)了用戶與星途品牌的距離。老車主們在群內(nèi)對產(chǎn)品改進(jìn)暢所欲言，而針對車主的吐槽，工程師會(huì)仔細(xì)分析、研究，最終打造出了多維度全面升級(jí)的全新一代攬?jiān)隆?/p>

為了提供更好的駕控體驗(yàn)、更佳的駕乘舒適度，全新一代攬?jiān)聫?DCT變速箱換裝為愛信8AT，帶來更澎湃、更順滑的動(dòng)力體驗(yàn)。同時(shí)，用戶對音效、隔音、降噪，也有著更高的需求，隨即在全新一代攬?jiān)律?，升?jí)了23揚(yáng)聲器+960W功放+AI調(diào)音+ANC主動(dòng)降噪技術(shù)的Lion Melody音效系統(tǒng)，將以往只能在豪車上獲得的極致視聽體驗(yàn)，帶給用戶。真正實(shí)現(xiàn)了豪華平權(quán)。

正是一點(diǎn)一滴的交流，才讓全新一代攬?jiān)赂淤N合用戶的需求，成為星途品牌2.0時(shí)代的旗艦明珠，助推品牌不斷沖高、向上。

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攬?jiān)掠脩舳际嵌?、顧家、追求品質(zhì)的高凈值人群

用戶在深度參與全新一代攬?jiān)庐a(chǎn)品定義的過程中，獲得了前所未有的認(rèn)同感和歸屬感，在情緒價(jià)值的帶動(dòng)下，進(jìn)一步增加品牌黏性，他們主動(dòng)傳播產(chǎn)品和品牌口碑，也讓全新一代攬?jiān)碌挠脩粜蜗蟮玫綇V泛傳播。

攬?jiān)碌挠脩?，是一群懂車、顧家、追求品質(zhì)的高凈值人群。他們更在乎的是，一臺(tái)車能給家人的生活帶來怎么樣的提升。大學(xué)教授、企業(yè)高管等高學(xué)歷、高收入、高職位用戶大量涌現(xiàn)，他們以多孩成熟大家庭、熱愛旅行的中年男性為主。增換購升級(jí)消費(fèi)較多，更有不少原本豪華品牌用戶換購全新一代攬?jiān)萝囆汀?/p>

在全新一代攬?jiān)碌挠脩糁校?0%以上的車主選擇23.39萬元的頂配車型——星尊四驅(qū)、22.39萬元的次頂配車型——星睿四驅(qū)，有83%的客戶選擇四驅(qū)車型，足以見得用戶對高品質(zhì)、高價(jià)值車型的認(rèn)可。

并且，全新一代攬?jiān)缕骄蹆r(jià)超過20萬元，突破主流合資品牌價(jià)格關(guān)口、重塑高端SUV市場格局的同時(shí)，以高價(jià)值、高價(jià)格的產(chǎn)品形象，帶領(lǐng)星途進(jìn)一步向高端品牌發(fā)起沖擊。

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回歸產(chǎn)品為王 用德系豪華打動(dòng)消費(fèi)者

全新一代攬?jiān)碌暮诵漠a(chǎn)品力在于，為用戶打造了舒適的家、安全的家、智慧的家。它展現(xiàn)出的價(jià)值不只是一臺(tái)車，而是一個(gè)移動(dòng)的家，一個(gè)讓家人都舒適、滿意的生活空間。

打造舒適的家，首先要從空間、內(nèi)飾入手。全新一代攬?jiān)轮С?座/7座布局，第三排空間堪稱同級(jí)最大。其次，它搭載了NAPPA真皮座椅，參數(shù)化打孔和個(gè)性化絎縫，營造出媲美高檔沙發(fā)的豪華視覺和觸覺。尤其是女王副駕，乘坐體驗(yàn)超越頭等艙，座椅、靠背均搭載通風(fēng)/加熱功能、5種模式背部按摩，真正做到每座皆尊貴。

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在座艙健康環(huán)境上，星途攬?jiān)略鴺s獲中國生態(tài)汽車白金牌認(rèn)證、中央廣播電視總臺(tái)《第二屆中國汽車風(fēng)云盛典》最佳健康座艙獎(jiǎng)，搭載AQS空氣質(zhì)量管理系統(tǒng)、負(fù)離子發(fā)生器、環(huán)保抗菌N95濾芯、高級(jí)香氛系統(tǒng)等豐富配置，對乘客的照顧細(xì)化到嗅覺體驗(yàn)之中。

打造安全的家，首先從骨架入手。全新一代攬?jiān)聭{借全維進(jìn)化實(shí)力，為用戶筑起超越五星級(jí)“安全的家”。整車85%高強(qiáng)度鋼覆蓋，新增6項(xiàng)主動(dòng)安全配置，在被動(dòng)安全上配備10個(gè)安全氣囊，其中新增側(cè)面遠(yuǎn)端防護(hù)氣囊，主駕膝部防護(hù)氣囊以及二排雙側(cè)座椅側(cè)氣囊。此外，新車智能輔助駕駛水平達(dá)到L2.9級(jí)，把危險(xiǎn)消除在發(fā)生之前，以全方位防護(hù)體系，守護(hù)駕乘者的出行安全。

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打造智慧的家，首先從大屏入手。全新一代攬?jiān)罗饤墏鹘y(tǒng)，采用新的智能科技，其中最吸睛的設(shè)計(jì)莫過于中控超大三聯(lián)屏，其設(shè)計(jì)靈感來自展翅的雄鷹，寓意著星途品牌不斷探索、敢超越的品牌精神。在大屏的基礎(chǔ)上，新車還配備高通驍龍8155旗艦芯片、訊飛引擎語音控制系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)多達(dá)26類、766項(xiàng)功能控制，輕松達(dá)成“可以皆可說”的出行場景；全新HMI 5.0超大三聯(lián)屏以及W-HUD抬頭顯示系統(tǒng)，帶來充滿未來感和科技感的四屏聯(lián)動(dòng)交互體驗(yàn)，打開通往未來世界的大門。

這個(gè)移動(dòng)的家，還可以陪伴你走遍中國大地。全新一代攬?jiān)率状未钶d“中國心”2.0TGDI十佳發(fā)動(dòng)機(jī)+愛信8AT變速箱全新動(dòng)力組合，發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率192kW，峰值扭矩400N·m。再加上博格華納最新第六代四驅(qū)系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動(dòng)、雪地、沙地、泥地、越野七種駕駛模式，實(shí)現(xiàn)無處不可至，無處不從容。

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總的來說，中大型SUV是產(chǎn)品力和品牌力的“試金石”。能在該領(lǐng)域大獲成功，說明星途品牌的綜合體系能力得到用戶認(rèn)可，包括產(chǎn)品、用戶、品牌、渠道、服務(wù)、文化等多個(gè)環(huán)節(jié)。從銷量趨勢來看，全新一代攬?jiān)乱呀?jīng)成功占領(lǐng)用戶心智，進(jìn)入中大型SUV第一梯隊(duì)，銷量進(jìn)一步增長只是時(shí)間問題。