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?個性十足的年輕一代?

中秋節(jié)是中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，是中國傳統(tǒng)文化的一種傳承方式，因此，每年中秋節(jié)的月餅包裝設計都離不開中國傳統(tǒng)文化元素，各種月餅包裝設計都大同小異，但是，現(xiàn)如今的年輕一代，作為新興消費主力軍，他們個性十足又獨特，熱愛自由，不受拘束，喜歡小眾，傳統(tǒng)又千篇一律的東西不能吸引他們的眼球，更不能激發(fā)他們的購買欲望與分享欲望，面對這樣一群擁有自己獨立思想的人群，月餅包裝設計應該要大膽創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)，才能在第一時間吸引他們的目光。

?打破常規(guī)-復古又新潮?

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?英文命名——SEVEN MOONS?

打破傳統(tǒng)漢字命名方式，采用英文名稱SEVEN MOONS，意為7個月亮。相比較中文名稱，英文名稱在視覺上更顯年輕時尚，且更具差異性，符合現(xiàn)代年輕人所追求的新潮感與獨特性。7個月亮中的“月亮”其實指的就是月餅，它們兩者之間的關聯(lián)不止于形狀上的相似，都是圓形，寓意也是相同，都有團圓之意。因此，名稱上用月亮代替月餅，不僅能讓消費者聯(lián)想到月餅以及其美好的寓意，還能讓消費者眼前一亮，產生新奇感與獵奇感。

古往今來，數(shù)字7都是個相當特殊的神奇數(shù)字。一個星期有七天，北斗有七星，彩虹有七個顏色，音階由七個音符組成……與數(shù)字7相關的定律舉不勝舉。在許多文化中，7都是個吉利數(shù)字。背上有7個點的七星瓢蟲是幸運的象征。在阿拉伯語和烏爾都語中，數(shù)字7寫出來像個大大的“V”字。

總之，數(shù)字7在貫穿著我們生活的同時，又蘊含著美好的寓意，且一般來說，人們心智中只有一個月亮，7個月亮的名稱會打破人們固有認知，勾起消費者的好奇心，從而加深記憶，降低品牌名稱記憶成本，易于傳播。

?02??包裝設計??不按常理出牌?

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?打破傳統(tǒng)中式設計風格??采用孟菲斯設計風格?
?構圖：孟菲斯設計強調隨機的趣味性，構圖亂而不雜，跳躍感與韻律感交織。SEVEN MOONS的包裝設計在構圖上打破橫平豎直的線條，采用波形曲線，曲面和直線，平面的組合。毫無疑問，孟菲斯這種無厘頭不按常理出牌卻又極具表現(xiàn)力的屬性契合了現(xiàn)如今年輕人的價值觀，同時也對那些固有的傳統(tǒng)設計思維進行了重新定義。

?色彩：孟菲斯設計盡力表現(xiàn)從天真滑稽到怪誕離奇等不同情趣，展現(xiàn)各種富于個性化的文化內涵。在色彩上，常常故意打破配色規(guī)律，喜歡用一些明快、風趣、彩度高的明亮色調，強調顏色的更多可能性，SEVEN MOONS的包裝設計在色彩上選用粉、綠、黃、藍等彩度高的色調，視覺上具有沖擊力，獨特又新穎，符合現(xiàn)代年輕人的審美與思想價值觀。

?元素：孟菲斯設計強調幾何結構，擅長使用點，線，面等細小的幾何形體做趣味的裝飾設計。SEVEN MOONS的包裝設計主要由幾何元素構成，其他元素很少，視覺呈現(xiàn)上非常簡約干練，但是由于各種色彩的碰撞以及跳躍性的構圖方式，使整體視覺內容上非常豐富，簡約不簡單，是高級的另一種呈現(xiàn)，符合現(xiàn)代追求小眾高級的年輕一代的審美喜好。