要說前段時間微博最火的明星，莫過于王思聰。6月15日，網(wǎng)紅孫一寧在微博上曝光了她與王思聰?shù)牧奶煊涗?，隨后事件衍生出來的多個話題#輸?shù)氖裁匆?想你的夜# 、#我命油我不油天#等，也接連登上熱搜。霸道總裁化身美女“舔狗”的反差，讓吃瓜群眾看得欲罷不能。

而經(jīng)由此事，孫一寧人氣直線上升，其本人微博粉絲一夜之間增長超80萬，抖音粉絲也從最初的76.9萬增長到350.6萬。

熱搜話題發(fā)酵，一般來講受益最大的通常是微博，這代表了微博這一公共輿論場在娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上不可取代的地位，然而新的變化悄然發(fā)生，熱點流量的價值正在被其他平臺掠取。就比如這次孫一寧直播，開播兩個半小時內(nèi)，直播間共收獲了698.3萬音浪（約人民幣70萬），但直播卻不是在微博。

這意味著什么？微博通過熱點話題獲得的流量，并沒有得到相應的商業(yè)轉(zhuǎn)化，商業(yè)轉(zhuǎn)化反而跑到了短視頻平臺。

微博商業(yè)化模式的漏洞越來越明顯，如今偏偏又趕上了飯圈整治，更可謂是屋漏偏逢連夜雨。

微博的危機，根源于飯圈？

3月18日，微博發(fā)布2020年第四季度及全年財報，這份財報超過了華爾街分析師平均預期，但是資本卻不買賬，一個月來微博股價連續(xù)下跌，從63.55美元下降到52.8美元，財報公布后僅微漲約2%。有類似情況的互聯(lián)網(wǎng)公司還包括唯品會、陌陌、百度…

毫無疑問，微博正在走下坡路，這從財報中已經(jīng)能明顯看出，一是，用戶增長進入停滯期，二是營收增長乏力，接連下滑。

根據(jù)最新財報顯示，2021年3月，微博月活躍用戶數(shù)達5.3億，同比下降4%，環(huán)比增長2%；平均日活躍用戶達到2.3億，同比下降5%，環(huán)比增長2%。如圖所示，從2018年Q1-2020年Q3，無論是日活躍用戶數(shù)還是月活躍用戶數(shù)，微博的增長都趨近平緩，只有疫情期間增長明顯，隨后便回落。

而再看營收，2019年Q4起，微博迎來了成立10年以來的首次凈收入下滑，2020年這種下滑仍在持續(xù)。Q1季度，微博凈收入3.234億美元，同比下降19%，Q2凈收入為3. 874億美元，同比下滑10%，Q3同比下滑4%。雖然第四季度凈收入終于實現(xiàn)增長，可是2020年全年凈營收還是較2019年下降了4%。

用戶增長停滯，暴露的是微博的內(nèi)容危機，營收乏力一方面是受困于微博常年來單一的營收結(jié)構(gòu)，另一方面則是廣告和營銷業(yè)務的縮水，而這兩者其實都直指背后越來越不可控的飯圈。

在知乎上，有一個問題—你為什么要卸載微博，這個問題共獲得2162萬瀏覽、近1萬個回答，原因大多是明星熱搜過多、自己精心管理的賬號被強行關注了許多營銷號、廣告過多、內(nèi)容質(zhì)量差等。一位大學新聞與傳播學的院講師總結(jié)出了熱搜上榜詞類別占比，發(fā)現(xiàn)67.6%都是明星動態(tài)、娛樂圈八卦等。

微博曾多次公開表示要整改飯圈，可直到現(xiàn)在，你會發(fā)現(xiàn)微博還是那個微博。

飯圈占領微博，還影響了廣告的轉(zhuǎn)化率，因為在數(shù)據(jù)注水嚴重的環(huán)境下，廣告商逐漸意識到了微博營銷的真相，也逐漸逃離微博，轉(zhuǎn)向抖音、快手等短視頻平臺，這導致微博的廣告收入下降。

然而飯圈依附于微博，微博也要靠飯圈賺錢，即使微博知道問題的根源在于飯圈亂象，也很難割舍粉絲經(jīng)濟這塊巨大的蛋糕，這也是為什么微博整改從不觸動打榜、熱搜、搬家、超話等服務于粉絲的平臺機制。

不過，如今政策對于整治飯圈的態(tài)度，正在逼迫微博做出改變。

最嚴飯圈整治？革了微博的命

6月15日，中央網(wǎng)信辦決定即日起在全國范圍內(nèi)開展為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動，重點打擊以下5類“飯圈”亂象行為：

誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜等行為；“飯圈”粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私等行為；鼓動“飯圈”粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為；以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、“養(yǎng)號”形式刷量控評等行為；通過“蹭熱點”、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序行為。

整改這幾類亂象，而且還特意強調(diào)要從重處置縱容亂象、屢教不改的網(wǎng)站平臺，這輪政策監(jiān)管頗有種針對微博的既視感，也給微博帶來了恰飯危機。

以投票打榜為例，雖然導致此次監(jiān)管的可能是前段時間沸沸揚揚的倒奶事件，可要說打榜，選秀綜藝終究是短期的，微博打榜才是粉絲追星氪金的長期任務。比如最受粉絲和品牌商關注的明星勢力榜，根據(jù)微博的規(guī)則，明星勢力榜排名取決于閱讀人數(shù)、互動數(shù)、愛慕值等5個維度，其中愛慕值尤為關鍵，它需要粉絲在微博給明星送花，每朵花支付2元，這部分錢都直接進了微博的口袋。

有一位粉絲在豆瓣上爆出了一份頭部流量藝人收到鮮花數(shù)的統(tǒng)計表格，37位藝人總計愛慕值超過1.1億。

榜單的商業(yè)價值還不止于此，微博發(fā)明了明星“搬家”，顧名思義，從一個榜單進入另一榜單，微博設置一個門檻，只有達到這個門檻，明星才可以搬家。而粉絲為了能讓自己的愛豆沖進前三，成功搬家，不得不相互Battle，只要對方還在漲，氪金就不能停下。

明星“搬家”主要針對新星，娛樂產(chǎn)業(yè)頂流不多，多的正是層出不窮的新人，也就是說，只要新人不斷產(chǎn)生，微博就能源源不斷地從這項“燒錢運動”直接割韭菜。

微博平臺的規(guī)則，其實一直都在順應政策監(jiān)管而改變，可對于榜單、熱搜、買頭條等直接帶來收益的“搖錢樹”，微博牢牢將其控制在不變之內(nèi)。而這很可能會與越來越嚴格的飯圈整治相沖突，一旦投票打榜、應援集資、鼓動粉絲攀比等行為被明令禁止或約束，微博喪失的將是商業(yè)變現(xiàn)的根基。

當然，微博的用戶數(shù)據(jù)也會緊跟著下滑。粉絲們每天在微博上做數(shù)據(jù)、控評、搶熱評，提升轉(zhuǎn)贊評，“最開始每人每天做十幾個號，到后面一天做三四十個號”，這些活躍度很高的賬號都是計入微博日活的。而且粉絲們之間拉踩引戰(zhàn)、相互攻擊，更能激發(fā)活躍度。

打擊飯圈亂象，無疑是觸動了微博這一社交平臺的核心價值，哪天粉絲們不控評、不沖榜了，微博的處境遠比現(xiàn)在更加難堪。

飯圈“苦”微博久矣？

明星網(wǎng)紅數(shù)據(jù)注水，熱搜、榜單淪為徹徹底底的生意，自由討論和表達逐漸被粉絲和營銷號的聲音淹沒，微博的變質(zhì)，很多人歸咎于飯圈占領了微博。然而微博恰飯日益難看的吃相，其實也讓粉絲甚至是明星苦不堪言。

去年，歌手老狼發(fā)布了一條微博，起因是他轉(zhuǎn)發(fā)了一條自己所參與的新書發(fā)布會的動態(tài)，卻遭微博限流，老狼直接吐槽“新浪微博窮瘋了吧”，隨后多名音樂人轉(zhuǎn)發(fā)并評論。不走微任務，十有八九會被限流，這是微博潛在的規(guī)則。

買買買，粉絲們雖然不嫌棄微博的各種花錢服務，但她們不喜歡錢花了，自家愛豆好處沒撈著。

去年，《青春有你2》里成團的THE9成員趙小棠、隊友謝可寅、同為《青春有你2》選手的曾可妮，隔壁對陣的《創(chuàng)造營2020》出道團體硬糖少女303的趙粵，爭搶8月“搬家”成功的三個名額。最后趙粵失敗，有粉絲在微博里爆料，為了“搬家”，我們花費了300多萬，現(xiàn)在錢白白打了水漂。

早前蔡徐坤粉絲團官方賬號宣布退出微博各項數(shù)據(jù)榜單競爭之時，一位參加了那場聲勢浩大的“坤倫對決”的粉絲，發(fā)出一句感慨：“希望所有花錢、花精力的吸血榜單都有關閉的那天”。

對此，王高飛卻表示，微博向來是討論平臺，粉絲打榜的發(fā)起平臺、集資平臺再到宣傳平臺主要不在微博?？扇绻麤]有榜單，又何需這些發(fā)起、集資和宣傳的平臺呢？

粉絲不喜歡“吸血”的微博，但她（他）們離不開微博，這是因為目前互聯(lián)網(wǎng)還沒有一個可以取代微博、成為粉絲追星陣地的新平臺。不過一個值得注意的現(xiàn)象是，B站、抖音等平臺的崛起，正在分化微博的影響力，尤其是新一代大V、網(wǎng)紅，你會發(fā)現(xiàn)幾乎都不是在微博涌現(xiàn)的。

相反，微博的社交氛圍還迫使他們逃離。最典型的就是羅翔，2020年B站科普知識類視頻爆火，讓羅翔迅速出圈，這股熱潮還掀起了各大內(nèi)容平臺爭相跟進和布局。而在B站擁有千萬粉絲的他，卻因為一條微博被惡語相對，導致最后不得不宣布退出微博。

羅翔退出微博，或許是早晚的事，淪為追星平臺的微博越來越容不下多元化的內(nèi)容及內(nèi)容創(chuàng)作者。不只是他們，近兩年明星也漸漸在微博“集體失語”，大多數(shù)一線明星的微博內(nèi)容只有形式各異的廣告，他們不敢隨隨便便吐槽、調(diào)侃和發(fā)聲，只把微博當成一種做數(shù)據(jù)的工具而已。很多明星在ins等其他社交平臺的內(nèi)容更新頻率及豐富程度，其實遠超微博。

水能載舟，亦能覆舟，這種變化本該成為微博危機的預兆，一旦未來真的有專業(yè)化的追星平臺，可以聚集起粉絲和明星，喪失了追星價值的微博，還能回歸那個原來可以討論和發(fā)聲的公共輿論廣場嗎？

答案無疑是否定的。

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