莆田市前市長李建輝曾經(jīng)在公開講話時說過 “有個尷尬的笑話，如果你買的耐克鞋穿了兩年就壞了，那是真的耐克，如果穿了三年才壞，那就是莆田做的”。 莆田鞋主打高端keai8ai 作假做到這個份上，也難怪很多人管它叫“假鞋之都” 這里的假鞋永遠(yuǎn)被罵，卻一直很火。 莆田制鞋業(yè)的發(fā)展歷程 莆田是全國重要的鞋類生產(chǎn)基地，這里的制鞋業(yè)有著悠久的歷史傳統(tǒng)。早在明朝時期，莆田鞋就在閩南地區(qū)頗具聲譽(yù)，50年代成立的國營莆田鞋革廠，在改革開放之前其產(chǎn)品就以物美價廉的口碑供應(yīng)全國各省市。改革開放之后，莆田鞋開始由內(nèi)銷轉(zhuǎn)向海外市場，現(xiàn)在莆田有制鞋鞋材企業(yè)4200多家，規(guī)模以上企業(yè)385家，年生產(chǎn)能力超過12億雙，在2018年時鞋服就成為莆田一個超千億的產(chǎn)業(yè)集群，占全市工業(yè)體量1/3，很恐怖的一組數(shù)據(jù)。 這樣一個制鞋基地，是怎么走上假鞋之路的呢 這個問題簡單來說，有三方面的原因 首先：莆田鞋企有著精湛的造假技術(shù)，這種技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了以假亂真的地步。 第二：高仿鞋市場需求存在愈演愈盛的趨勢。 第三：莆田鞋的銷售已經(jīng)形成了一個完整而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。 制鞋業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，這樣的企業(yè)會隨著勞動力成本的上升不斷的像勞動力成本低的地方轉(zhuǎn)移。 從歷史上看，世界制鞋業(yè)的中心在20世紀(jì)60年代，從美國、意大利、西班牙轉(zhuǎn)移到日本、韓國和中國臺灣，20世紀(jì)80年代再轉(zhuǎn)移到中國大陸、巴西等地，2000年之后又陸續(xù)轉(zhuǎn)移到印度、越南、印度尼西亞和泰國等國家，莆田和大牌鞋結(jié)緣是因?yàn)?0年代的那波產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，由于地理位置上靠近臺灣當(dāng)時莆田承接了臺灣制鞋廠的大量產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，開始為許多名牌鞋代工生產(chǎn)。 耐克、阿迪、彪馬、卡帕等品牌這時期都陸續(xù)在莆田設(shè)立了代工廠，大量的莆田人開始走進(jìn)這些名牌運(yùn)動鞋的代工廠上班，并且很快掌握了先進(jìn)的制鞋技術(shù)。 現(xiàn)在莆田本地民營鞋廠的掌舵人大多都是80年代就走進(jìn)工廠的一線工人，當(dāng)時承接臺灣制鞋業(yè)的不僅有莆田還有福建泉州代管的晉江市，這兩個城市都是從代工開始，但是90年代中期的不同選擇讓他們走上了完全不一樣的發(fā)展道路。 1997年席卷亞洲的金融危機(jī)爆發(fā)，這場危機(jī)給福建制鞋業(yè)帶來了巨大打擊，受國際金融環(huán)境影響鞋廠的國外訂單量大幅度縮水 步履維艱。但也正是因?yàn)檫@次危機(jī)晉江人意識到單純的代工生產(chǎn)完全是為他人做嫁衣，未來有太多的不確定性。 就這樣一場瘋狂的“造牌運(yùn)動”在晉江展開，僅1999年一年時間就誕生了幾十個“晉江系”的品牌，幾乎與此同時莆田走向了與晉江截然相反的高仿之路。他們利用現(xiàn)有的生產(chǎn)線“復(fù)制”國外的產(chǎn)品，挖各種大牌的墻角。莆田開始出現(xiàn)一些工廠這些工廠里的工人，通過賄賂代工廠里的員工拿到品牌樣鞋或者設(shè)計(jì)圖紙?jiān)俳柚袌錾系土脑虾腿斯こ杀咀孕猩a(chǎn)仿冒品。 莆田的假鞋產(chǎn)業(yè)由此應(yīng)運(yùn)而生，頂峰時期每家這樣的“復(fù)制廠”還會高薪聘請一兩名代工廠專業(yè)人員來把控“復(fù)制品”的生產(chǎn)，后來這些代工廠的監(jiān)管嚴(yán)格起來幾乎沒辦法再偷圖紙了，假鞋制造商就從商店里買正版鞋拆了研究鞋的結(jié)構(gòu)和面料，然后做出仿真度極高的模具用于批量生產(chǎn)，這些莆田鞋一開始并沒有達(dá)到以假亂真的水平，但是隨著這些工廠和商家多年來契而不舍的鉆研仿真度越來越高。 我們都知道制假售假不好應(yīng)該抵制假貨，但為什么它的市場這么火爆呢。 從買家的角度出發(fā)最樸實(shí)無華的原因就是“沒錢，但想買鞋”在年輕人瘋狂炒鞋和一些倒?fàn)數(shù)牟僮飨?，一些鞋子被炒出天價，一些爆款根本搶不到。 而莆田鞋簡直就是神器，便宜、質(zhì)量好。 有買家就有“阿冒”，對于“阿冒”們來說，雖然他們做鞋技能滿點(diǎn)，但是沒有標(biāo)識就賣不出去，做假鞋也是靠手藝混口飯吃。 其實(shí)從莆田造假鞋的水平當(dāng)?shù)氐男笸耆心芰χ谱髻|(zhì)量過硬的鞋子，他們做出的鞋子不但能和外國大牌的品質(zhì)不相上下，有時甚至還能超越他們。但為什么就沒有一個能拿得出手的民族品牌呢，其中一個很重要的原因必然是當(dāng)年莆田的鞋老板看得不夠長遠(yuǎn)，因此沒有拿出造假鞋花的力氣來經(jīng)營自主品牌，而發(fā)展到這個時期轉(zhuǎn)型升級無疑是非常痛苦的。 還是希望莆田能夠珍惜并利用自己的造鞋技術(shù)早日摘掉“假鞋之都”的帽子，做出響當(dāng)當(dāng)?shù)淖灾髌放啤? 而作為消費(fèi)者未來我們在尊重知識產(chǎn)權(quán)的同時希望大家也能給予那些正在崛起當(dāng)中的中國制造一些支持和鼓勵。但是也不提倡去為那些炒上天的大牌買單，還是要根據(jù)自身的實(shí)力和經(jīng)濟(jì)情況去量力而行。 每一份對球鞋的熱愛都不應(yīng)該成為奢侈品！ 莆田鞋市場細(xì)分 在莆田安福這個市場里工廠與消費(fèi)著的關(guān)系如下 工廠??放店推手??檔口??代理商家 第一環(huán)是工廠，工廠開模做好一批貨后就是由一些專業(yè)的推手去拿著鞋子找那些檔口去談合作讓檔口拿他們的貨，也有一些工廠自己有專門的推手，他們的工作就是去談合作然后拍照供圖給檔口。 檔口一般都是接一些莆田本地客戶上門自取和一些外地的代理以及實(shí)體店的供貨角色，因?yàn)楣S是不接零售散客的，檔口就是充當(dāng)了一個整合資源的角色，檔口有自己的工作室也會有倉庫，但是大多數(shù)的檔口是不會自己去囤貨的，這個成本現(xiàn)金流太高了，一雙鞋36-46的碼這么多款式，都囤下來也是不現(xiàn)實(shí)的。所以這就導(dǎo)致為什么他們的發(fā)貨時效都是在2-3天，因?yàn)槟銈兿聠沃笏麄円硐掠唵谓y(tǒng)一報(bào)給工廠，工廠在晚上在一起送過來，他們在一雙雙的檢查，有問題的只能第二天重新報(bào)。 （圖中就是檢查俗稱“修鞋”主要檢查線頭溢膠清潔度和對版情況，有問題的就會退給工廠） 代理商家這個是我們大多數(shù)人接觸到的，特別是這行門檻很低，近年來涌現(xiàn)出很多的小商家。中間肯定會有大量的無良商家混發(fā)或者下單后不發(fā)貨等等，導(dǎo)致莆田鞋的風(fēng)評一度變得很差。 莆田鞋版本套路 早期的市場最好的只有公司級，其次是真標(biāo)。 真標(biāo)是什么呢，難道它的標(biāo)就是真的嗎。為什么會有真標(biāo)，因?yàn)樽钤绲臅r候低端的莆田鞋是沒有半碼的，很多人區(qū)分真假的最簡單的就是看這個鞋碼有沒有半碼，所以后面出了一個真標(biāo)半碼，久而久之就叫成了真標(biāo)。（主要以人造革二層皮為原材料） 公司級這個只是叫起來和公司貨很像，因?yàn)檎娑际枪矩?，叫公司級會更好聽，也說明了它的整體質(zhì)量很不錯。也導(dǎo)致了很多代理會拿公司級充當(dāng)純原去發(fā)貨來保證利潤（主要以頭層皮為原材料） 純原：號稱莆田天花板，大概在17年的時候有一個鞋老板從代工廠那邊搞來了很多樣鞋和模版，做了很多比公司級還要好很多的鞋子，那鞋子既然好很多那就不能再叫公司級，就用了他自己名字的首拼CY來命名，因?yàn)樾淤|(zhì)量夠硬市場反應(yīng)很好，別的工廠看到這個情況就跟著叫，時間長了就叫出了純原。 近些年涌現(xiàn)了大量的純原名詞ljr、og、get毒版、清遠(yuǎn)、h12、rx等等。 拿著這些名詞你去安福本地找那些檔口或者工廠，大概率會把這些人問懵，他們只按照做工用料以及整體的品質(zhì)來定版本。這些純原版本名詞在本地真的不招人待見。 基本都是外地人在莆田做這行搞出來的，本地的商家在包裝人設(shè)這方面真比不過外地來莆發(fā)展的，以前各大平臺都有這群人活動的痕跡，再加上手下的小代理也喜歡用這些名詞把你說的懵懵的好多要你幾張。 總之關(guān)于莆田鞋，還是希望理性看待綜合自身情況去選擇，挑選時一定要慎之又慎，要選擇那些可以支持到付以及十五天無理由退換的，有渠道的最好是找本地檔口的代發(fā)，不管是品質(zhì)把控還是價格都會避免很多坑。 還有任何說能過鑒定的一定不要相信也包括那些賣裸鞋的。 同時我們國產(chǎn)的自主品牌也是很不錯的，也更需要我們消費(fèi)者去支持。