為了助力興和縣的鄉(xiāng)村振興和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，3月10日，興和縣舉行了“城市IP升級項目”設(shè)計提案會議。中國農(nóng)業(yè)電影電視中心·品牌創(chuàng)新與發(fā)展傳播中心張潔總監(jiān)帶領(lǐng)團隊，就城市標識、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技示范園區(qū)標識以及雜糧、燕麥包裝的設(shè)計升級進行提案，旨在通過升級城市IP品牌，激發(fā)興和縣經(jīng)濟發(fā)展和振興的新動能，促進縣域經(jīng)濟的快速發(fā)展。

中衛(wèi)安（北京）認證中心執(zhí)行主任呂建國，工信部“三品”專項培育工程品牌專家管毅也出席了會議。

會議由興和縣副縣長龔秀龍主持，興和縣委宣傳部、發(fā)改委、農(nóng)牧局、文旅局、工信局、投資促進中心、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心等相關(guān)負責人以及部分合作社和企業(yè)代表也參加了會議。

在品牌建設(shè)中，城市VI應(yīng)先行。城市VI作為面向大眾的第一印象，對于整體城市文化和形象的傳播，提升城市品牌美譽度和影響力扮演著至關(guān)重要的角色。為此，張潔總監(jiān)首先介紹了《興和縣城市IP升級項目》宣傳推廣計劃，該計劃將依托中國農(nóng)業(yè)電影電視中心的權(quán)威性背書和強大的制作資源，展開共計五輪1500+媒體進行強力宣推。同時將整合央媒和各級網(wǎng)絡(luò)媒體資源，建立最大化的傳播營銷矩陣，以此提升興和縣的知名度和影響力。通過全媒體矩陣的大規(guī)模宣傳，打造全新的興和縣城市形象，助力興和縣城市IP品牌整體升級。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

推廣縣域品牌，就是為了更好地挖掘興和縣的悠久文化歷史和經(jīng)濟發(fā)展成果，展現(xiàn)城市欣欣向榮、時尚靈動的新面貌。管毅介紹了《興和縣城市IP升級項目》的標識設(shè)計。該設(shè)計方案主要包括8個城市標識設(shè)計和6個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技示范園標識設(shè)計。該方案充分結(jié)合了興和縣的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，彌補了該地區(qū)品牌形象建設(shè)的短板，為重塑興和城市形象起到了重要的作用。設(shè)計方案還提出了六個宣傳口號，展現(xiàn)了興和縣豐富多彩的文化內(nèi)涵和發(fā)展?jié)摿?。品牌設(shè)計是興和縣宣傳推廣的重要前提，是建設(shè)興和縣嶄新城市形象的基礎(chǔ)，尤其在促進鄉(xiāng)村振興中具有重要的意義。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

興和縣地處黃河上游，氣候宜人、土地肥沃，農(nóng)作物生長條件優(yōu)越，被譽為“黃金燕麥的故鄉(xiāng)”。興和縣民將禾稼為生、以食為天的農(nóng)耕文化與口形成的“和”字視為吉祥之象。在民間傳說中，只有禾稼與口相輔相成，才能實現(xiàn)萬物和諧的景象。

為了加強興和縣區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對燕麥和雜糧進行了文化賦能和包裝設(shè)計升級。通過市場調(diào)研，推出三款“興和·優(yōu)選谷物”設(shè)計和三款“興和·禮物”設(shè)計方案。

新的包裝設(shè)計展現(xiàn)了興和縣的現(xiàn)代與時尚的形象，凸顯了興和燕麥的優(yōu)質(zhì)性和興和農(nóng)產(chǎn)品的精品性。這不僅提升了興和縣農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，也為興和縣農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動力。

會上，參會代表對城市標識、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技示范園區(qū)標識以及雜糧、燕麥包裝三種提案進行了深入討論和交流，對設(shè)計提出了各自的見解和建議，大家紛紛表示這些設(shè)計方案已經(jīng)達到了高水準，讓人難以取舍。張潔總監(jiān)表示將根據(jù)會議的結(jié)果對提案進行完善，并制定出更具落地性和可操作性的推廣方案，為興和縣的城市IP品牌升級保駕護航。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

作為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的代表，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是特定農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟名片，可以激活農(nóng)產(chǎn)品的新動能。呂建國主任詳細闡述了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建立對于農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的重要性。他表示，興和縣燕麥市場潛力巨大，在推向全國市場的同時，興和燕麥需要配套完整的產(chǎn)品可溯源服務(wù)，做到整個生命周期全產(chǎn)業(yè)鏈全過程可控可追溯。為此，其產(chǎn)品來源信息可以通過“興和·優(yōu)選谷物”、“興和·禮物”等包裝直接呈現(xiàn)，并打造產(chǎn)品檢測“一品一碼”模式，每個產(chǎn)品都有一個屬于自己的ID號碼。數(shù)字營銷可通過形成圈層和社群銷售來將其精準投射，從而增強產(chǎn)品的銷售效果。數(shù)字價值轉(zhuǎn)化和營銷之間的緊密結(jié)合促進了產(chǎn)品營銷的發(fā)展。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

呂建國指出，建立農(nóng)產(chǎn)品可溯源的關(guān)鍵在于立下品質(zhì)管控的標準，這是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品質(zhì)的保障。他將助力興和縣把握從種植到銷售過程中安全食品的標準，安全食品認證將興和農(nóng)業(yè)品牌的可信任度傳遞給市場和消費者。

“興和優(yōu)選谷物”和“興和禮物”系列的設(shè)計，正好契合了興和縣“農(nóng)旅結(jié)合、生態(tài)環(huán)?！钡难h(huán)發(fā)展模式，也為當?shù)氐拿袼孜幕娃r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇。通過包裝升級和推廣，能有效提升當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值，進一步推進特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

據(jù)了解，內(nèi)蒙古自治區(qū)興和縣察爾湖生態(tài)農(nóng)業(yè)種植區(qū)種植面積達到了5000畝，年產(chǎn)量高達50萬斤，所生產(chǎn)的蔬菜品質(zhì)齊全。興和縣地處海拔約2000米的高山地帶，這里生產(chǎn)的冷涼蔬菜色澤鮮艷、口感濃郁、品相良好。不僅可以滿足當?shù)厝罕姷男枨螅蔀榱伺d和縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的標志性特色。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

龔秀龍副縣長表示，興和縣近年來以區(qū)位優(yōu)勢和資源稟賦優(yōu)勢為基礎(chǔ)，致力于打造面向首都的“大菜園”和現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)“承載區(qū)”，并大力推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。其中，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技示范園冷涼蔬菜產(chǎn)業(yè)取得了顯著成效，品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，為助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供持續(xù)動力。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

未來，縣委縣政府將進一步推進城市IP的整體升級，加強農(nóng)業(yè)品牌打造，完善農(nóng)產(chǎn)品溯源和認證檢測，以及推進農(nóng)業(yè)數(shù)字化平臺建設(shè)等方面展開合作。這些舉措將有力促進興和縣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽度，助力鄉(xiāng)村振興，激活興和縣經(jīng)濟發(fā)展新動能。通過提升城市形象和農(nóng)業(yè)品牌溯源打造，大力推廣興和縣特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，不僅可以提高產(chǎn)業(yè)的競爭力和品牌價值，還可以增強城市吸引力，加速城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，實現(xiàn)共贏發(fā)展的局面。