無(wú)酒不成席，過(guò)年期間無(wú)論是商務(wù)宴請(qǐng)還是家庭聚會(huì)，亦或是節(jié)日禮贈(zèng)，白酒更能烘托好氣氛，讓新年更有好寓意。隨著國(guó)民審美需求和精神需求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)者選擇白酒的標(biāo)準(zhǔn)也隨之提升。

隨著“年貨籌備大戰(zhàn)”進(jìn)入沖刺階段，不少專(zhuān)業(yè)人士和意見(jiàn)領(lǐng)袖都分享了自己的年度推薦好酒。其中五糧液作為千元價(jià)格帶的首選品牌，赫然出現(xiàn)在眾多私藏好物推薦清單，更有來(lái)自美食、美妝、時(shí)尚、文化藝術(shù)等不同領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖，用“意想不到”的創(chuàng)意進(jìn)行“花式安利”。

在白酒品類(lèi)之中，五糧液廣受意見(jiàn)領(lǐng)袖和消費(fèi)者青睞，數(shù)度被推舉為“年貨首選”。這得益于其千年歷史傳承、百年民族品牌聲譽(yù)、卓越產(chǎn)品品質(zhì)以及作為龍頭酒企的品牌價(jià)值。

專(zhuān)業(yè)人士背書(shū)肯定，意見(jiàn)領(lǐng)袖爭(zhēng)相推薦

五糧液作為濃香型白酒典型代表，其大品牌、高品質(zhì)、好口碑等優(yōu)勢(shì)，多年來(lái)收獲業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可，也俘獲了眾多鑒酒類(lèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖的“芳心”，得到消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。

鑒酒無(wú)數(shù)的小紅書(shū)酒品博主@小劉少喝點(diǎn)認(rèn)為五糧液是最香的白酒，“你們經(jīng)常問(wèn)我最?lèi)?ài)的白酒是哪個(gè)？就是它，第八代五糧液。我覺(jué)得世界上最香的白酒就是五糧液?！?/p>

而對(duì)于較少接觸白酒的探店博主@島內(nèi)凍梨來(lái)說(shuō)，通過(guò)實(shí)地探訪深圳五糧液文化體驗(yàn)館，不僅為家人選到了心儀的春節(jié)白酒，更開(kāi)始對(duì)五糧液悠久的酒文化心生向往。

在跨界博主的大膽嘗試和花式創(chuàng)新下，“新潮調(diào)飲聚會(huì)喝，原液陪著老爸喝”成為了小紅書(shū)年輕用戶的“新新主張”。在傳統(tǒng)佳節(jié)氛圍的感染下，許多平日里以紅酒、雞尾酒為主要品評(píng)、創(chuàng)作對(duì)象的博主紛紛對(duì)白酒“下手”，為的就是那份“年味兒”。當(dāng)時(shí)尚“弄潮兒”遇上百年老字號(hào)，五糧液在他們手中，以新春特調(diào)、創(chuàng)意美食、微醺妝容、時(shí)尚探店等形式，煥發(fā)出超乎想象的品牌活力。

持續(xù)釋放多面魅力，走心勾勒幸福圖景

在圍繞產(chǎn)品本身展開(kāi)品評(píng)推薦之外，也有許多達(dá)人參與到五糧液的一系列元春活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)了更大范圍的破圈效應(yīng)。1月10日-19日期間，五糧液于抖音平臺(tái)上線了＃聚五福星過(guò)五糧year挑戰(zhàn)賽。挑戰(zhàn)者做出“五”的手勢(shì)，觸發(fā)“五福星”專(zhuān)屬貼紙，抓住福星即可召喚好運(yùn)，帶挑戰(zhàn)賽話題發(fā)布視頻并@和美五糧液賬號(hào)，就有機(jī)會(huì)瓜分現(xiàn)金紅包。

此外，五糧液將另一大活動(dòng)——“元春開(kāi)瓶掃碼季”與挑戰(zhàn)賽有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，用戶拍攝39度五糧液、五糧液1618開(kāi)瓶掃碼中獎(jiǎng)視頻，并使用貼紙成為“五糧液推薦官”，即有機(jī)會(huì)抽取經(jīng)典五糧液小酒禮盒。

在全網(wǎng)召喚“五?！焙眠\(yùn)的濃郁氛圍下，顏值達(dá)人@一個(gè)阿茶、酒類(lèi)達(dá)人@安森的話事酒館、漢服達(dá)人@參商紛紛施展創(chuàng)意，帶領(lǐng)上萬(wàn)名抖音用戶拍攝分享五福鴻運(yùn)與和美瞬間。

在更加廣泛的視野之外，一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)北京、上海、廣州、貴陽(yáng)、成都等五城地標(biāo)的璀璨燈光秀于1月14日小年夜晚正式開(kāi)場(chǎng)。紅火的燈光影像與夜幕交相輝映，持續(xù)散發(fā)“大國(guó)濃香中國(guó)酒王”的磅礴氣勢(shì)，吸引當(dāng)?shù)厥忻衽恼沾蚩?，共同定格一?chǎng)別樣時(shí)空。

通過(guò)出圈又出彩的元春活動(dòng)，五糧液持續(xù)釋放著品牌的多面魅力，綜合福利饋贈(zèng)、趣味互動(dòng)、聲量覆蓋等在內(nèi)的多樣行動(dòng)，在傳遞和美文化的同時(shí)，描繪出一幅看得見(jiàn)、摸得著、體會(huì)得到的幸福圖景，為幸福中國(guó)年添加新注解。