拜年紀(jì)，讓傳統(tǒng)文化類的節(jié)目受到年輕人的追捧，并得到創(chuàng)造性發(fā)展。

洛天依上春晚了。

這位虛擬歌手首次登上了央視春晚的舞臺，與王源、月亮姐姐共同演繹了歌舞節(jié)目《聽我說》，向全球華人獻(xiàn)唱。她是B站拜年紀(jì)的?？?、重磅嘉賓，歷年的相聲節(jié)目多是由她與言和兩位虛擬歌手完成。

今年洛天依去了春晚，B站2021拜年紀(jì)相聲《今晚吃啥》迎來了三位新人。

她們是B站虛擬UP主，VirtuaReal所屬的音樂UP主小可學(xué)妹、P-SP所屬愛打游戲的白神遙Haruka，及VRP所屬二期生七海Nana7mi。稱之為“新人”的原因，有兩個 —— 內(nèi)容由真人演繹卻由虛擬動畫形象呈現(xiàn)給觀眾，無論是粉絲量還是出道時間都與洛天依有較大差距。如，在B站，小科學(xué)妹粉絲15.8萬，白神遙粉絲46.6萬，七海粉絲36.6萬，而洛天依的粉絲超過了225萬。

但是，《今晚吃啥》依然延續(xù)了相聲節(jié)目在拜年紀(jì)的關(guān)注度。臺本在傳統(tǒng)相聲的說學(xué)逗唱捧哏中做出了大量創(chuàng)新，再配以極富節(jié)奏感的竹板BGM、方言、歌曲。這個拜年紀(jì)保留節(jié)目在今年，也讓觀眾看得很開心?！督裢沓陨丁穯螚l視頻在B站的播放量，24小時近百萬。

11年來，不重創(chuàng)作者流量，重節(jié)目質(zhì)量、社區(qū)內(nèi)容的結(jié)合度，始終是拜年紀(jì)作品選擇標(biāo)準(zhǔn)。

從2010年 bilibili首屆春晚（拜年紀(jì)前身）40位UP主自發(fā)性參與制作到現(xiàn)在，拜年紀(jì)給大家的感覺，也依然是那個“不變的味道”，“夢開始的地方”。

巧妙的文化融合

“夢開始的地方”

2月11日19點30分，嗶哩嗶哩2021拜年紀(jì)直播剛開始，這句話就在彈幕刷屏了。

開場，小電視因裝著2021拜年紀(jì)的絕密檔案失竊對黑衣人展開了追擊，從B站策劃部追到澳大利亞，還是失敗了。絕密檔案隨即被開啟——2233娘登場，坐在古樓看窗外煙花綻放，濃濃的過年氣氛中，西安、上海、廣州、西藏、武漢、哈爾濱、北京……標(biāo)志地標(biāo)的鏡頭閃現(xiàn)，最后2233娘選擇來到了溫暖的彩蘋鎮(zhèn)度假過年。而她們在彩蘋鎮(zhèn)開啟的尋寶之旅，串聯(lián)了整場節(jié)目，第一站就是2020年度的視頻剪輯回顧。

基于過去一年抗擊疫情的時代背景，今年的節(jié)目治愈元素濃厚，畫面和節(jié)目設(shè)計多透著喜慶和民俗元素，把年夜飯、寓意美好生活的歌曲……人們耳熟能詳?shù)拇汗?jié)文化娛樂方式與年輕人的文化潮流相結(jié)合。如歌曲《吉祥話》以及象征年夜飯的美食相聲《今晚吃啥》。這兩個節(jié)目的七位演出嘉賓都是虛擬主播，這是當(dāng)代年輕人中很流行的一種文化。

濃濃的家國情懷，也被年輕創(chuàng)作者用自己熟悉擅長的方式，呈現(xiàn)在了拜年紀(jì)的節(jié)目里。古風(fēng)歌曲《夜光杯》配以沙畫動畫的絢麗場景，書寫了古人們保衛(wèi)邊塞的勇敢與擔(dān)當(dāng)。《我的祖國》動畫，則用5分鐘講述了一對出生于上世紀(jì)50年代的兄妹跨越世紀(jì)的成長故事。作品從個人化視角的觀察記錄，串聯(lián)呈現(xiàn)出了新中國走上實現(xiàn)偉大復(fù)興壯闊道路的歷史進(jìn)程。還有通過精致的視覺呈現(xiàn)和精巧的劇情設(shè)計，新一代年輕人描繪了對歷史的追思，對祖國的熱愛。

除了家國情懷，年輕人向往的美好愛情自然也不會缺席。2233在歌曲《不問天》披上了傳統(tǒng)的紅色嫁衣，化身待嫁新娘，剪紙、紅燭、紅蓋頭……將這些中國傳統(tǒng)婚禮的元素融入，描繪了中國的嫁娶喜事。《千山奇緣》則是知名MC創(chuàng)作團隊國家建筑師Cthuwork以名畫《千里江山圖》為背景制作的Minecraft游戲劇場，講述了一個古典、治愈的愛情故事。作品中的人物、建筑乃至環(huán)境都用帶有顏色的方塊制作而成，成千上萬的像素塊累積在一起，表現(xiàn)出了國畫的美感。

作為B站一年一度傾力打造的除夕夜保留策劃，拜年紀(jì)不是一場普通晚會，而是一個讓充滿才華的制作者們展示自己實力的舞臺。這里匯集了音樂、舞蹈、曲藝、動漫、美食、游戲、科技等各區(qū)UP主的創(chuàng)作結(jié)晶，部分單品節(jié)目制作周期長達(dá)6到8個月，蘊含著當(dāng)代年輕人對過往一年的體悟與思考。

不是普通的晚會

2月11日，2021拜年紀(jì)直播結(jié)束，官方就開啟了拜年紀(jì)二創(chuàng)活動。

2月13日13點，距2021年拜年紀(jì)直播結(jié)束過去不到40個小時，帶#拜年紀(jì)二創(chuàng)#官方活動標(biāo)簽的視頻，就有近百條了。真人翻唱《吉祥話》，言和&心華人版的《萬象天霜》，洛天依演唱的《不問天》……19個節(jié)目都有了二創(chuàng)作品。

這個活動面向B站所有用戶，用戶只需下載拜年紀(jì)相關(guān)素材，創(chuàng)作和2021拜年紀(jì)相關(guān)的視頻內(nèi)容，就有機會獲得官方的流量支持和貝殼獎勵。

往年，參加拜年紀(jì)二創(chuàng)活動的作品中，就有不少播放量百萬的視頻。如三無Marbule的《冠世一戰(zhàn)》播放量319萬，墨韻Moyun的《九九八十一》播放量296萬。

《冠世一戰(zhàn)》和《九九八十一》，分別2019年和2016年拜年紀(jì)金曲，前者講述的是西行故事，后者源自金庸武俠小說。和年度回顧混剪視頻、相聲表演等一樣，拜年紀(jì)金曲也是一個保留節(jié)目。因為節(jié)目將時事、歷史、小說、人物傳記等內(nèi)容與動畫、虛擬歌姬/虛擬形象結(jié)合，深受年輕人喜歡。

這些喜歡，除了表現(xiàn)在二創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)量、播放量，我們還能在評論區(qū)找到佐證。

2015年《權(quán)御天下》講的三國爭霸，2017 年《萬神紀(jì)》呈現(xiàn)的華夏歷史，2018年《逆浪千秋》描繪的齊心抗災(zāi)，2020 年《萬古生香》歌唱的是巾幗女英雄，再加上《冠世一戰(zhàn)》《九九八十一》及2021年的《萬象霜天》，這七首拜年紀(jì)金曲都可以稱為“傳說曲”。如《萬古生香》從上傳到成為傳說曲，用時間僅16時14分。歌詞以十二章來代指的中國十二朝十二位女性才女，成為了評論區(qū)的熱議內(nèi)容。

2021年的《萬象霜天》有了更多的創(chuàng)新。這個由五維介質(zhì)企劃，虛擬歌姬赤羽演唱的拜年紀(jì)金曲，既落筆世間萬物，又試寫大道真理，單視頻上線不到40個小時播放量超160萬，評論1.16萬。無論是對“道”的釋意，還是為其提供技術(shù)支持的國人自研引擎Synthesizer V，動畫PV……都可以在討論區(qū)找到許多用戶的留言分析。

拜年紀(jì)的節(jié)目，是年輕創(chuàng)作者的用心之作，飽含了對過往一年的體悟與思考。而這些思考，是能產(chǎn)生共鳴的，值得多遍回看，細(xì)細(xì)深究。

是陪伴也是記錄

除夕，歲末的最后一天夜晚。

在國人心中，這是具有特殊意義的時光，漂泊再遠(yuǎn)的游子也是要趕著回家去和家人團聚，在爆竹聲中辭舊歲，煙花滿天迎新春。到2021年，拜年紀(jì)已經(jīng)陪伴著B站用戶，走過了10個年頭。

回看以往的拜年紀(jì)，會覺得其中的作品，角色，梗已經(jīng)開始過氣，但作者通過作品所傳達(dá)的，對這個圈子的熱愛并沒有因為時間而消減，并永遠(yuǎn)地成為了這個圈子編年史上的一部分。

傳統(tǒng)文化、歷史故事、家國情懷……歷年的拜年紀(jì)，都有這些內(nèi)容，它們與年輕人喜愛的游戲、動畫等內(nèi)容融合，彰顯了一代年輕人屬獨有的表達(dá)方式——既有老的文化傳統(tǒng)，也蘊含著他們的審美。這讓傳統(tǒng)文化類的節(jié)目受到年輕人的追捧，并得到創(chuàng)造性發(fā)展。

2021年，“拜年祭”更名為“拜年紀(jì)”，名字變了，但“味道沒變”。

時至今日，拜年紀(jì)也已從最開始的小圈子里的除夕策劃，演變成了一場B站官方費盡心力所打造的春晚廟會。無論是參與人數(shù)、觀看人數(shù)，還是拜年紀(jì)節(jié)目的整體質(zhì)量都上升了一個層次。如2021年拜年紀(jì)直播，人氣值從開場時的4500萬，一路飆升到了1.4億。

對于年輕人來說，過年過的不僅是春節(jié)的傳統(tǒng)內(nèi)涵，他們也渴望自身當(dāng)下的現(xiàn)實處境與精神需求能夠得到理解。2021年是特殊的一年，全國超1億人就地過年，年輕人是主力軍。值得欣慰的是，即使無法與家人團聚，他們也可以通過觀賞高品質(zhì)的文化內(nèi)容，順著網(wǎng)線與志趣相投的人干杯。

除夕夜，和家人開視頻送祝福，在B站和2億人一起“云團年”，看二次元曲藝小品、聽吉祥話感受濃濃的年味兒，和日常陪伴自己的紙片人一起過節(jié)……讓他們的就地過年，更有年味兒了。