最近要問起年輕人最喜歡去哪，那一定會有野外露營這樣的回答。在周末約上自己的三五好友，一起到遠(yuǎn)郊的露營場地，在輕松愉悅的氣氛中，一邊享受著美味佳肴，一邊感受大自然的氣息，已經(jīng)成為一股線下社交娛樂的新風(fēng)潮。

（配圖來自Canva可畫）

一起來露營

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在網(wǎng)紅聚集的生活分享社區(qū)小紅書上，搜索露營相關(guān)話題，已經(jīng)有29萬多篇筆記。這些筆記內(nèi)容基本都是野外露營活動的拍攝畫面展示，內(nèi)容包括戶外帳篷、餐具、桌椅還有食品酒水等戶外用品設(shè)備，生動勾勒出野外露營活動的美好氛圍。

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我們有理由相信，作為在青年群體中頗具影響力的生活分享社區(qū)平臺，小紅書也在這場露營風(fēng)潮中起到了推波助瀾的作用。通過這些露營相關(guān)筆記可以看出年輕人對這項活動的喜愛，筆記不論收藏量還是評論量都相當(dāng)可觀。

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隨著露營風(fēng)潮興起，一個日趨清晰的新興產(chǎn)業(yè)也漸漸露出眉目，相關(guān)市場開始從多方面活躍起來。

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一方面是相關(guān)組織機構(gòu)的增加。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有2.1萬家露營相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長331.6%，增幅劇烈。今年前5月新注冊6941家，同比增長286.5%。從地區(qū)分布來看，山東省以2366家企業(yè)高居第一，海南、陜西分列二三名。

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另一方面是相關(guān)用人需求的增長。從BOSS直聘等平臺上相關(guān)崗位的招聘情況來看，露營行業(yè)對人才的需求也水漲船高。2021年上半年，與露營相關(guān)的活動策劃、產(chǎn)品研發(fā)、戶外領(lǐng)隊、營地管家等崗位數(shù)量與薪資水平均呈現(xiàn)出遞增態(tài)勢，其中，重慶、武漢、無錫等城市的崗位上漲明顯，而杭州、廈門、蘇州等城市的薪資漲幅。

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起源與催化劑

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追溯起這種新式露營活動的起源，也是歐美、日本發(fā)達國家的舶來品。由于這些國家城鎮(zhèn)化率更高，城鎮(zhèn)化進程更早，青年群體基本上都是后工業(yè)時代成長起來的，而這樣的環(huán)境也具有兩面性，城鎮(zhèn)化一方面帶來更加便利高效的生活狀態(tài)，一方面更快的節(jié)奏，也讓生活壓力普遍更大。

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城市化的蔓延，讓這些青年群體開始向往另外一種遠(yuǎn)離城市，擁抱和回歸自然的生活，享受在戶外條件下社交娛樂，并將這種方式加入復(fù)古元素，有一種田園牧歌式的感情寄托融入其中，并將這種活動理念傳播推廣開來，這就有了Glamping輕奢露營的概念。

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回看我國，除了舶來品原因的支撐，吹起新式露營風(fēng)潮的條件也包含這兩方面。

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一方面是后疫情時代的戶外活動偏向強烈。受新冠疫情肆虐的影響，人們在日常出行中有了更多限制和焦慮，也壓抑了出行欲望。當(dāng)疫情褪去后生活回歸正軌，露營作為一種戶外活動場景自然承載了人們的活動需求，而遠(yuǎn)郊這種空間距離也足夠安全和方便，適合周末短途出行，進入門檻更低。

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另一方面是社交從線上往線下的復(fù)歸。自從進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，移動互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)也活躍起來，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，Z時代青年們已經(jīng)不滿足于線上社交的桎梏，開始探索更多更新鮮刺激的社交方式，狼人殺、劇本殺、密室逃脫相繼成為社交寵兒，而新式露營則成為當(dāng)下Z時代青年們最喜歡的社交活動之一。

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經(jīng)營起來不簡單

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新式露營作為一種新行業(yè)新業(yè)態(tài)，在飛速發(fā)展的同時也有一些問題開始顯現(xiàn)，并且有可能影響到行業(yè)的長期發(fā)展。

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首先，重運營模式不利于進入。露營場地初期投入較大，需要租賃建設(shè)場地，購置帳篷、戶外桌椅、工具等露營活動物資，還有包括后期運營和人員費用，綜合起來一個中等規(guī)模營地的初期投入成本大概在100萬左右。

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其次，物料設(shè)備折舊率高。戶外場地自然條件較為惡劣，而露營需要的帳篷、工具等物資都屬于易消耗品，一些棉質(zhì)材料多的物件更容易在這樣的環(huán)境中發(fā)霉破損，據(jù)露營場地負(fù)責(zé)人介紹，每半年就需要重新購置物料設(shè)備，大大增加了運營成本。

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最后，是回頭客少、復(fù)購率低。露營活動屬于體驗性活動，年輕消費者的大部分消費動機是跟風(fēng)和好奇心促成的，而在進行過露營體驗拔草后，后續(xù)消費意愿度普遍降低，復(fù)購率不高，而這就需要露營場地的經(jīng)營者進行更大力度的宣傳推廣，吸引更多新鮮流量進場。

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綜合來看，新式露營這種商業(yè)模式頭重腳輕不好滾動，也難以規(guī)?；?，目前也沒有風(fēng)投機構(gòu)進入的消息，運營主體還是以散戶為主，而缺乏大資本的推波助瀾也會為行業(yè)未來抹上一層陰影。

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切入角度更重要

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這股新式露營浪潮可以流行多久，目前還不得而知，但結(jié)合現(xiàn)在的發(fā)展勢頭，還是有一定的想象空間，只不過對入局者的參與角度有更高的要求。

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一方面新式露營難以脫離小眾的市場定位。露營活動作為一個成本不高也不低的活動項目，需要和眾多活動項目爭奪消費者的時間及注意力，難以成為市場主流天花板底，其自身發(fā)展都在一定程度上依賴線上社區(qū)的內(nèi)容推廣。

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另一方面需要結(jié)合更多的場景。目前大部分露營場地都處于初級形態(tài)，主體還是人與自然的相處，未來則可以進行更多場景的探索，疊加更多活動元素，例如露營加劇本殺、露營加戶外探險、露營加陌生人社交，吸引更多流量的進入。

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最后一方面可以關(guān)注行業(yè)上下游機會。任何行業(yè)賽道在火的同時也會大力帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，美國西部淘金熱帶火了李維斯牛仔褲，蘋果手機帶火了上游加工業(yè)，還有下游的貼膜和手機殼業(yè)務(wù)，露營產(chǎn)業(yè)也可以帶來帳篷、桌椅等戶外設(shè)備制造的相關(guān)行業(yè)機會。

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新式露營作為線下社交活動項目的一種，開創(chuàng)了年輕消費者在戶外場景上的消費市場，經(jīng)過幾年發(fā)展也日趨成熟，對于喜愛戶外活動的年輕人來說有著巨大的體驗價值，融入更多元素后也會拓寬想象空間。

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行業(yè)目前還處于初步探索階段，雖說受到了市場的歡迎，但并未得到資本的關(guān)注，而想要突破模式的局限需要一定的創(chuàng)新能力，對于經(jīng)營者的素質(zhì)要求也更高，未來發(fā)展還有待時間檢驗。