短視頻是在長視頻的不斷發(fā)展過程中衍生出來的。雖然短視頻與長視頻之間存在著 許多的共同點，但隨著短視頻的不斷發(fā)展，也逐漸形成了自身的特性。這些特性使 短視頻的運營效果比傳統(tǒng)的長視頻要好，可以在單位時間內(nèi)取得更好的效果，帶來 更大的收益。

短視頻的優(yōu)勢主要在于時長短，可快速進(jìn)入快速離開 。由于短視頻主要是對于用戶碎片時間的二次利用，所以在時長上必須盡量嚴(yán)格控 制，較短的時長可以使用戶可以在有限的時間內(nèi)觀看完全部內(nèi)容，確保用戶能夠擁 有良好的觀看體驗。?

由于短視頻的時長較短，于是就具備了可快速進(jìn)入快速離開的特點。對于短視頻制 作者而言，由于短視頻的制作技術(shù)較為簡單，即使是一個之前不具備相關(guān)的知識的 初學(xué)者也可以快速上手，通過短暫的學(xué)習(xí)就能夠完成一個完整的作品，這樣制作者 能夠堅持創(chuàng)作熱情，從而促使短視頻領(lǐng)域不斷向前發(fā)展。?

短視頻所針對的受眾群體，大多都沒有一段較長的完整時間可以用來觀看短視頻， 其用戶的流動性非常大，用戶的這一特性也決定其快速進(jìn)入同樣也快速離開的行為 方式。

想要令用戶快速進(jìn)入，該短視頻必須要有足夠的吸引人眼球的閃光點，營造 足夠的新鮮感，只有讓用戶在看到該短視頻的那一刻就有觀看的欲望，那才是勝 利。

為了使用戶能夠快速進(jìn)入，短視頻的標(biāo)題也是關(guān)鍵。視頻長度雖然很短，但是可以 配有一個較長的標(biāo)題。長標(biāo)題可以向用戶傳遞更多的信息，從而幫助其判斷是否會 對該視頻產(chǎn)生興趣，這就使這一行為變得更加快捷。

除此之外，長標(biāo)題中也能容納 更多的關(guān)鍵字，方便搜索引擎抓取信息，進(jìn)而提高該短視頻被用戶觀看的可能性。而為了確保用戶可以快速離開，不增加用戶的負(fù)擔(dān)，短視頻一方面要確保時長較 短，另一方面也要避免做成系列短片的效果，最好做到每一個短視頻都能獨立成 篇，在較短的時間內(nèi)表達(dá)一個完整的主題，不將陣線拉得過長，只有這樣才能凸顯 出短視頻不同于傳統(tǒng)媒體的魅力所在。

短視頻與長視頻相比，表面上只是時長進(jìn)行了縮短，但是其實在內(nèi)容結(jié)構(gòu)的安排上 也因此有了許多的不同。短視頻為了能夠在如此之短的篇幅內(nèi)表達(dá)出完整的一個主 題，勢必要加快敘事的節(jié)奏，為了使用戶不會在快節(jié)奏的劇情下感到不適，短視頻 制作者還必須在其中融入更多的創(chuàng)意，這樣才能讓用戶保持興趣。?

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