導(dǎo)語

近期，超級大IP同名電影《芭比》在全國各大影院上映，引起眾多網(wǎng)友熱議。據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天芭比相關(guān)話題瀏覽量高達(dá)1.24億，且不少品牌方借勢芭比ip進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，不乏美妝、穿搭、美食等領(lǐng)域。芭比ip究竟有何魔力？市場趨勢下ip營銷的看點又在哪？今天就讓小編帶大家一探究竟。

《芭比》大爆，“女性意識”再掀熱潮

電影上映之前，“芭比粉”的宣傳鋪天蓋地。千瓜數(shù)據(jù)顯示，從漢堡王粉色漢堡、到ZARA粉色套裝，從好利來芭比蛋糕禮盒、到名創(chuàng)優(yōu)品芭比粉日用雜貨，芭比用“粉色風(fēng)暴”刷新了聯(lián)名領(lǐng)域，擁有超過100個品牌、上千種周邊，可謂是“萬物皆可芭比粉”。

隨著時代的發(fā)展，在男女平權(quán)的時代背景下，女性已經(jīng)不需要通過取悅男性依賴男性過活，為自己而活的女性，需要突破新的桎梏，反標(biāo)簽化、反完美主義。芭比電影的大爆，正是“女性覺醒”意識下的必然選擇。

芭比IP營銷的魅力在哪？

經(jīng)小編觀察，芭比ip能做到這樣全領(lǐng)域開花、多層級人群輻射的原因有這幾個：

一，IP迭代，跟隨用戶“成長”

從一個玩具娃娃，到現(xiàn)在時尚領(lǐng)域的超頭部IP，芭比陪伴了一代又一代人的成長，并且ip自身能跟隨社會論調(diào)不斷迭代以適應(yīng)當(dāng)下的文化語境。

二，專屬粉色，搶占用戶視覺

《芭比》系列海報可謂是精準(zhǔn)狙擊人群認(rèn)知。對不了解芭比的人，極簡的海報引人想要一探海報背后的究竟，了解芭比的人，會欣然一笑，懂得都懂。

三，切中時下熱點，適配場景廣泛

說起今年最火的熱詞，非多巴胺莫屬。而一直盛行的甜妹風(fēng)、多巴胺風(fēng)……讓芭比的美學(xué)偏好有了共鳴人群。芭比的“粉色炸彈”也算是即使抓住這類趨勢的代表，席卷全球。

品牌營銷啟示

1、掌握視覺呈現(xiàn)

《芭比》的出街與其背后的粉色風(fēng)暴息息相關(guān)，品牌營銷推廣可以抓住這個特質(zhì)進(jìn)行深挖。

2、把握女性意識

芭比真正讓用戶買單的原因還是其代表的女性文化的意識偏向。不論是從買玩具到賣ip，拍電影或者跨界聯(lián)名，都需在保證不丟失其內(nèi)核的基礎(chǔ)上進(jìn)行。