當(dāng)一個品牌做大做強之后，總會出現(xiàn)一些名稱相似的山寨品，企圖通過相似的外觀和低廉的價格“蒙混過關(guān)”。比如模仿奧利奧的“粵利粵”餅干、模仿雪碧的“雷碧”飲料、模仿六個核桃的“大個核桃”等等，商標(biāo)很像，消費者一不留神就“中招”。

因此，很多大企業(yè)為了更好的保護自己的品牌商標(biāo)，除了注冊正常的商標(biāo)之外，還會自己“近似”自己的品牌，注冊一些“山寨商標(biāo)”，以防止他人搶注，擾亂市場。

舉幾個例子：

“大白兔”奶糖商標(biāo)所有者上海冠生園食品有限公司，申請了大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等商標(biāo)；

小米科技有限責(zé)任公司注冊了“大米”、“藍米”、“黑米”、“紫米”、“橙米”、“綠米”、“黃米”、“桔米”等商標(biāo)；

阿里巴巴集團控股有限公司注冊了“阿里爸爸；ALIPAPA”、“阿里媽媽”、“阿里媽媽；ALIMAMA.COM”、“阿里姐姐”、“阿里妹妹”、“阿里姑姑”、“阿里叔叔”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”等商標(biāo)；

“老干媽”辣椒油的所有者貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司，還注冊了“老干爹”、“老干娘”、“老干爸”、“干兒子”、“干兒女”、“老姨媽”等商標(biāo)；

星巴克注冊了“索巴克”、“辛巴克”、“新巴克”、“興巴克”、“星巴特”等幾十個商標(biāo)；

還有知名的白酒品牌五糧液，申請注冊了“六糧液”、“七糧液”、“八糧液”等商標(biāo)。

這些企業(yè)大量注冊“山寨商標(biāo)”,主要是出于防御性注冊的目的，防止他人注冊和使用，可以避免“山寨商標(biāo)”給自己的主品牌造成干擾，同時也為了避免消費者混淆主品牌。可見，大家為了品牌保護真的是拼了……

不過，隨著國家商標(biāo)局對商標(biāo)審查越來越嚴(yán)格，企業(yè)日后就可以減少對防御性商標(biāo)的注冊，更多地把商標(biāo)保護的重點放到其他企業(yè)已注冊的相同或相似商標(biāo)上。一旦出現(xiàn)惡意搶注，企業(yè)即可通過法律程序，比如提出異議。對于已經(jīng)惡意注冊的商標(biāo)，可以提出申請撤銷。