營銷創(chuàng)新的利與弊

隨著市場競爭的加劇，企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新成為了企業(yè)在市場中生存和發(fā)展的必需品。當(dāng)然，營銷創(chuàng)新不僅帶來了機遇，也會帶來挑戰(zhàn)，下面我們就來談?wù)劆I銷創(chuàng)新的利與弊。

一、營銷創(chuàng)新帶來的利益：

1.提高產(chǎn)品競爭力：營銷創(chuàng)新能夠提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力，使企業(yè)更具有市場競爭優(yōu)勢。海爾等企業(yè)在智能家居領(lǐng)域的營銷創(chuàng)新讓它們成為市場上的領(lǐng)導(dǎo)者，這些企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等多種手段提高了產(chǎn)品競爭力。

2.增加品牌影響力：通過創(chuàng)新的營銷手段，企業(yè)能夠知名度提升，品牌影響力也就相應(yīng)地提高了。廣告創(chuàng)意與營銷創(chuàng)新中最經(jīng)典的例子是可口可樂，它通過各種活動和廣告創(chuàng)意贏得了全球各地的市場和客戶，成功地打造了可口可樂的品牌形象。

3.提升消費者購買欲望：營銷創(chuàng)新能夠喚起消費者的購買興趣和需求，從而提升消費者的購買欲望。例如蘋果公司的營銷創(chuàng)新，它打下了眾多的忠實消費者群體，讓人不斷地對于其產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的購買欲望，使得蘋果公司連續(xù)多年成為全球最具品牌價值的企業(yè)之一。

4.節(jié)約營銷成本：營銷創(chuàng)新能夠減少企業(yè)的營銷成本，提高企業(yè)的營銷效率，降低了企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)，推廣和銷售等方面的花費。平安銀行的“理財子女一站式服務(wù)”就是一項非常有創(chuàng)新性和實際價值的營銷創(chuàng)新，在服務(wù)孩子的同時，還有效地節(jié)省銀行的營銷資金，提升了銀行的服務(wù)質(zhì)量。

二、營銷創(chuàng)新帶來的弊端：

1.風(fēng)險：營銷創(chuàng)新存在很大的不確定性和風(fēng)險，有些營銷創(chuàng)新的方案會面臨不成熟、得不到市場接受、投資失敗等情況。比如，運動品牌安踏在冠狀病毒疫情的時候向海外市場推出了一款新冠病毒高顏值口罩，結(jié)果反響不佳，因此公司的股價迅速下跌，也說明了營銷創(chuàng)新具有很高的風(fēng)險性。

2.時間成本：營銷創(chuàng)新需要投入大量的時間和精力，這對企業(yè)而言，會影響到開發(fā)新產(chǎn)品、進(jìn)入新市場等方面的進(jìn)程。同樣是運動品牌，耐克在大規(guī)模投入研發(fā)的同時，導(dǎo)致其參加博覽會、展示、對外公布新品的頻率削減，也造成了一定的業(yè)績下滑，說明企業(yè)需要考慮好營銷創(chuàng)新的弊端。

3.人員成本：為了打造創(chuàng)新的營銷方案，需要企業(yè)花費大量的人力資源，并且需要尋找專業(yè)人才，這也會增加企業(yè)的人員成本。市場上的某些知名品牌，可能會花費數(shù)千萬甚至上億的費用招攬知名明星、創(chuàng)意大師等人才來設(shè)計營銷活動，而這也是一定的人員成本。

4.營銷方案效果不彰：一些創(chuàng)新的營銷方案，可能會達(dá)不到預(yù)期的效果，對企業(yè)形象和品牌造成負(fù)面影響。比如電競領(lǐng)域的李永樂老師集體跳車事件，李永樂老師作為知名的電競主播和游戲評論員，集體跳槽電競行業(yè)，但事實上，這次事件還是給他和其他主播帶來了負(fù)面影響，也說明了營銷創(chuàng)新的不確定性。

綜合看來，雖然營銷創(chuàng)新具有很多負(fù)面的因素，但是，企業(yè)仍然需要不斷的創(chuàng)新，以適應(yīng)市場的變化和競爭態(tài)勢的發(fā)展，提高企業(yè)的核心競爭力，確保企業(yè)在激烈的市場中生存和發(fā)展。營銷創(chuàng)新在生活中具有雙面性，既能帶來利益，也存在一定的弊端。企業(yè)在進(jìn)行營銷創(chuàng)新的過程中，需要權(quán)衡利弊，制定好策略和風(fēng)險應(yīng)對措施，才能夠較好地實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)和企業(yè)價值。

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