身處日新月異的美妝市場(chǎng)，把握趨勢(shì)就是把握未來(lái)。2月13日，由青眼主辦的2023（第六屆）中國(guó)化妝品趨勢(shì)大會(huì)順利召開。作為大會(huì)的戰(zhàn)略合作單位，東方純凈護(hù)膚品牌MCL花皙蔻攜手青眼共同發(fā)布了《純凈美妝趨勢(shì)洞察報(bào)告》，MCL花皙蔻創(chuàng)始人龔天貴受邀分享品牌在純凈美妝趨勢(shì)之下的東方主張，與歐萊雅、資生堂等業(yè)界頭部美妝企業(yè)，共話可持續(xù)的未來(lái)和“純凈美妝”的行業(yè)新趨勢(shì)。

風(fēng)口已至，“可持續(xù)純凈美妝”將成為未來(lái)主旋律

根據(jù)英敏特發(fā)布的《2022全球美妝個(gè)護(hù)未來(lái)趨勢(shì)》報(bào)告顯示，隨著可持續(xù)理念深入人心，47%的中國(guó)消費(fèi)者愿意為環(huán)保進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，85%的中國(guó)消費(fèi)者希望知名美容品牌具有更多創(chuàng)新的可持續(xù)理念。消費(fèi)者對(duì)于“成分、環(huán)境以及可持續(xù)生活方式”的關(guān)注超過(guò)以往任何時(shí)候。

MCL花皙蔻創(chuàng)始人&CEO龔天貴認(rèn)為，“可持續(xù)純凈美妝”將成為未來(lái)主旋律，2023-2024全球市場(chǎng)護(hù)膚的創(chuàng)新方向?qū)⒕G色純凈和自然位列第一，而國(guó)內(nèi)“雙碳”戰(zhàn)略的實(shí)施，讓“純凈可持續(xù)”趨勢(shì)變得更加具象。

可持續(xù)理念的盛行，讓主張“成分安全、環(huán)保、動(dòng)物零殘忍”等理念的純凈美妝，成為順應(yīng)新一代消費(fèi)者護(hù)膚價(jià)值觀的新趨勢(shì)，表現(xiàn)出逆勢(shì)上升的發(fā)展趨勢(shì)——全球新冠疫情的影響下，純凈美妝市場(chǎng)不降反升，據(jù)美國(guó)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)顯示，疫情防控期間美容產(chǎn)品銷售額下跌14%，但純凈美容產(chǎn)品銷售額卻逆勢(shì)上升11%。青眼情報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，2021年全球純凈美容市場(chǎng)規(guī)模為408億元，同比增長(zhǎng)10.48%，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到784億元。此外，從品牌到零售企業(yè)，再到美妝代工企業(yè)，也都紛紛入局純凈美妝。

花皙蔻攜手青眼發(fā)布純凈美妝報(bào)告：科學(xué)解讀中國(guó)式純凈美妝

大會(huì)上，東方純凈護(hù)膚品牌MCL花皙蔻攜手青眼情報(bào)，共同發(fā)布了《純凈美妝趨勢(shì)洞察報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。這是花皙蔻繼2022年2月發(fā)布全球首份《Clean Beauty純凈美妝綠皮書》之后，再度發(fā)表純凈美妝的行業(yè)報(bào)告，科學(xué)呈現(xiàn)了純凈美妝的市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告指出，伴隨純凈美妝品牌涌現(xiàn)和市場(chǎng)熱度上升，美妝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)也已經(jīng)開始純凈布局：原料商更注重天然無(wú)害、動(dòng)物友好型原料開發(fā)；生產(chǎn)端則更注重配方、包材的環(huán)境友好；而在品牌端，像MCL花皙蔻這樣的引領(lǐng)品牌，也牽頭多方權(quán)威機(jī)構(gòu)共創(chuàng)行業(yè)規(guī)則，推出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化，這些都是純凈美妝“脫虛向?qū)崱钡闹匾徊健?/p>

而在消費(fèi)者端，報(bào)告指出：消費(fèi)者對(duì)純凈美妝的要求并不止于成分安全、天然，還在公開透明可追溯、環(huán)境友好、善待動(dòng)物、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方面有更高要求，并且未來(lái)純凈美妝更應(yīng)滿足消費(fèi)者多元化功效需求。其中，在具有抗衰效果的植物成分中，山茶花、茶葉、牡丹等具有中國(guó)特色的花植更受歡迎。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)的第一起草者和制定者，MCL花皙蔻于2021年全面升級(jí)轉(zhuǎn)型“東方純凈護(hù)膚”，主打以東方花植療愈東方肌膚，如今已成功打造以“牡丹”為代表的抗衰系列，并通過(guò)科研創(chuàng)新，構(gòu)建起品牌專屬的東方“純凈”壁壘。

純凈趨勢(shì)下的東方主張：用中國(guó)成分詮釋中國(guó)美學(xué)

面向2023的探索創(chuàng)新，MCL花皙蔻創(chuàng)始人表示，品牌將持續(xù)聚焦“純凈護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)制定者”與“牡丹抗老領(lǐng)導(dǎo)品牌”兩大核心戰(zhàn)略，做好產(chǎn)品、做強(qiáng)渠道、做深消費(fèi)者心智，建立差異化的品牌壁壘，打造中國(guó)式純凈。

在純凈美妝方面，MCL花皙蔻不僅建立起CLEAN五大純凈原則、2000+ Never List禁用原料清單、升級(jí)環(huán)保包材等方面，2022年還牽頭起草了中國(guó)首份Clean Beauty 純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（即《化妝品純凈美妝規(guī)范通則》），讓中國(guó)純凈美妝行業(yè)“有標(biāo)可依”。

放眼未來(lái)一年美妝行業(yè)，純凈美妝趨勢(shì)之下，“功效”依舊會(huì)是消費(fèi)者選購(gòu)的硬指標(biāo)，國(guó)貨品牌加碼原料成分開發(fā)也已實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，MCL花皙蔻表示，未來(lái)會(huì)以牡丹為核心抗衰成分，重點(diǎn)進(jìn)行大單品打造，從功效、文化到品牌表達(dá)，去與消費(fèi)者建立深度鏈接，建立起花皙蔻牡丹抗老領(lǐng)導(dǎo)品牌的“心智壁壘”。

在功效研究方面，品牌鎖定中國(guó)特色花植成分“牡丹”，建立起從原料種植-基礎(chǔ)研究-配方研發(fā)-功效檢測(cè)-生產(chǎn)制造的“全產(chǎn)業(yè)鏈”研發(fā)壁壘。品牌在山東菏澤打造1600畝牡丹種植基地，建立可追溯的原料生態(tài)；與牡丹護(hù)膚科學(xué)研究中心、北京市植物資源研究開發(fā)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室合作，研發(fā)“生物芯片”技術(shù)平臺(tái)和獨(dú)有原料，其自研成分MCL-2牡丹全株發(fā)酵液、牡丹復(fù)合舒緩因子 、植提技術(shù)牡丹花蕊超微融萃技術(shù)均獲得了國(guó)家專利，現(xiàn)已申請(qǐng)10項(xiàng)牡丹相關(guān)發(fā)明專利。基于對(duì)牡丹的基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研發(fā)，MCL花皙蔻以抗衰老主打成分應(yīng)用于全線抗老產(chǎn)品，弘揚(yáng)國(guó)花牡丹之精髓。

該系列產(chǎn)品功效經(jīng)過(guò)SGS等第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的人體臨床實(shí)測(cè)，實(shí)證淡紋、抗衰功效。MCL花皙蔻以純凈體系和牡丹抗老科研實(shí)力，打造純凈+功效結(jié)合的產(chǎn)品，獲得了消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)可，剛過(guò)去的2022年，牡丹超A面霜以及牡丹抗老系列均進(jìn)入抖音年度金榜Top 10。

在文化與品牌表達(dá)上，創(chuàng)始人龔天貴認(rèn)為，護(hù)膚不僅是用功效去解決肌膚問題，還關(guān)乎愉悅的體驗(yàn)、可持續(xù)的選擇、東方文化的傳承再造……品牌先后推出了“牡丹亭·游園驚夢(mèng)”系列、“唐宮夜宴”新年奇遇系列，將經(jīng)典文學(xué)作品或國(guó)民IP融入產(chǎn)品，深度觸達(dá)消費(fèi)者東方浪漫情懷，令牡丹煥發(fā)新時(shí)代魅力，呈現(xiàn)“以花御顏”的東方護(hù)膚新美學(xué)。

MCL花皙蔻以中國(guó)傳統(tǒng)特色花植與科研科技充分融合，用中國(guó)花植成分講中國(guó)美學(xué)故事，將牡丹成分發(fā)揚(yáng)光大，讓國(guó)人抗老也有牡丹的一席之地。隨著品牌端、消費(fèi)端及美妝產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)關(guān)注，純凈美妝概念的熱度還將飛速增長(zhǎng)。而面向當(dāng)前功效護(hù)膚的市場(chǎng)，以及消費(fèi)者對(duì)更安全、更有效、更可持續(xù)的產(chǎn)品的追求，MCL花皙蔻也將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)東方牡丹成分的科研力度，聚焦牡丹本土功效原料的開發(fā)和新品研發(fā)，打造純凈護(hù)膚新增長(zhǎng)點(diǎn)。