“這個五一，你出門了嗎？”

興高采烈地向著快樂出發(fā)，然而卻發(fā)現(xiàn)......

#人人人人人人你人人人人人人#

疫情放開后的第一次小長假，人們?nèi)サ讲煌鞘?，用多種方式放松，有進博趕烤的，有夜游洪崖洞的，有“攻打”大唐不夜城的......

重慶洪崖洞五一現(xiàn)狀 圖源：微博@西部決策

與此同時，為迎接游客的到來，各文旅局爆點直出，開創(chuàng)五一新玩法。

除開傳統(tǒng)的設(shè)置打卡點、短視頻引流等宣傳外，還增設(shè)了形式各異的主題活動。

頻頻更換的熱搜詞條，看得人眼花繚亂。但是總體來看，2023年五一期間，“傳統(tǒng)文化+旅游”的模式在大幅度上升。

手舉魚燈，夜游西湖；“畢竟西湖六月中，風光不與四時同。”

天府古鎮(zhèn)，秦漢遺風；“弘揚古蜀精神,傳承天府文化?！?/p>

此外，還有風箏文化節(jié)、民俗文物展、十二花神大秀、自貢彩燈展、漢服古韻禮儀、"觀海集"國風文化節(jié)......

傳統(tǒng)文化旅游資源是中華民族的文化底蘊和歷史積淀，“傳統(tǒng)文化+旅游”的開發(fā)力度也在不斷提升。

“中華文化扎實之根脈、醇厚之積淀，滋養(yǎng)著中華民族在新的歷史條件下的新創(chuàng)造、新發(fā)展，給我們的文化自信打下了最深厚的歷史根基。”

文化旅游資源是推進文化自信自強的新時代武器，是傳統(tǒng)文化復興的新時代幫手。在2023年五一小長假來臨之前，“傳統(tǒng)文化+旅游”的新玩法已經(jīng)預熱了一波又一波。

山西文旅局長變裝

二月二龍?zhí)ь^話題討論度

傳統(tǒng)與現(xiàn)在之間的關(guān)聯(lián)是解不開的中國結(jié)，是人們爭相提起的一個個被遺忘的中國節(jié)。

春有約，花不誤；共赴花約！花朝節(jié)占據(jù)各大短視頻平臺熱搜榜單，話題討論度穩(wěn)定增長。

花朝節(jié)討論趨勢 圖源：微博

春浴日，觀雅集；癸卯上巳再相聚！被遺忘的上巳節(jié)大面積重現(xiàn)在大眾視野，主流媒體、民間組織、教育領(lǐng)域......不同領(lǐng)域集中宣傳，積極科普。

在文化旅游資源以不同形式被提起時，

大家有沒有發(fā)現(xiàn)有同樣的話題在反復出現(xiàn)呢？

沒錯，這個話題就是#漢服。

短視頻平臺不斷刷新相關(guān)話題，如：

#春天穿漢服去賞花呀 #漢服與杭州的適配度 #不愧是漢服 #漢服與古城有多配#總要來洛陽穿穿漢服

抖音漢服話題

為什么漢服能在文化旅游資源中被反復提及呢？因為服飾文化之于文化旅游是不可缺失的一部分，漢服之于大多數(shù)文旅城市是宣傳的“時尚”單品。

漢服作為中華文化不可或缺的優(yōu)秀載體，承載著深厚的民族生命力，也承載著許多漢服文化者的熱愛與理想，也是能引領(lǐng)市場主流的文化潮流符號。

這對于人文旅游景區(qū)來說，是機遇也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)文化與消費群體之間的“融合點”，核心應在于找到獨屬于自己的“文化之魂”。

自然風景、人文風俗、建筑遺址、名人效應等是城市的外在旅游資源。城市往往在各種古跡中“尋根”，打造一套獨屬于自己的內(nèi)在旅游資源。

“漢服+文旅”、“漢服+景區(qū)”的聯(lián)合出圈則是城市將內(nèi)與外相結(jié)合的切實有效的方法之一。

馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)顯示，蘇杭、故宮博物院、圓明園、西安、四川青城山、無錫黿頭渚等景點，都是眾多漢服愛好者的“打卡地”。

洛邑古城

河南洛陽

上海大觀園

許多城市也通過漢服打造出不同的城市IP，帶動旅游新玩法。如：“憶青島情懷，打卡紡織谷”“古都洛陽，青春登場”“長安十二時辰”“漢服友好型城市”等。

圖源：新聞聯(lián)播

“披羅衣之璀璨兮，珥瑤碧之華琚。”漢服之美在歷史記憶和時代發(fā)展中相映成趣?！捌迫Α钡?strong>漢服經(jīng)濟讓傳統(tǒng)文化走入更多消費場景，地方文旅以漢服元素為主題，創(chuàng)新古風劇本殺、古裝宴飲、古風市集等，吸引了許許多多的圈外人“入坑”。

“漢服與文旅”兩者之間是相輔相成的，將傳統(tǒng)文化搬到現(xiàn)實中，以輕松化、趣味化的方式表達，讓廣大游客能通過服飾沉浸式體驗文化，促進多項傳統(tǒng)文化的良性傳播與發(fā)展。

大唐風韻漢服市集

同時也可以創(chuàng)造豐富的旅游業(yè)態(tài)，滿足游客多樣化旅游需求，助力當?shù)匚穆萌诤习l(fā)展，增強旅游市場的競爭力，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

漢服市集

漢服是民族精神的一種服飾語言符號，“漢服+文旅”實際反映了公眾生活水平提高后對精神需求的追求，也反映出傳統(tǒng)文化的又一條可持續(xù)發(fā)展的路徑。

“漢服經(jīng)濟”火熱“出圈”，文旅消費“既叫好又叫座”。漢服在新時代綻放新的光彩，凝聚價值認同，同時帶動著漢服經(jīng)濟、古風經(jīng)濟的良性發(fā)展，也在不斷地促進旅游業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。