在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，如何深度洞察母嬰用戶(hù)真正需求、掌握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，用解決痛點(diǎn)的產(chǎn)品滿足特定圈層的需求，已經(jīng)成為空調(diào)行業(yè)破局的關(guān)鍵

4月20日，正值親子節(jié)期間，海信空調(diào)以“柔凈呵護(hù) 愛(ài)如春風(fēng)”為主題，聯(lián)合寶寶樹(shù)發(fā)起 “母嬰關(guān)愛(ài)全國(guó)行”直播活動(dòng)。短短一個(gè)小時(shí)，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到了80萬(wàn)，有接近15萬(wàn)寶媽和準(zhǔn)媽媽們參與了此次直播互動(dòng)，了解到如何選購(gòu)適合母嬰人群的空調(diào)。

關(guān)愛(ài)母嬰人群 海信新風(fēng)空調(diào)在行動(dòng)

中國(guó)家電市場(chǎng)正在由增量市場(chǎng)走入存量市場(chǎng)，產(chǎn)品升級(jí)趨向智能化和健康化，母嬰家電的發(fā)展也是反映出消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品健康化的迫切需求。母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)快，并且潛力巨大。但是，母嬰家電一直受技術(shù)、消費(fèi)觀念等條件限制，市場(chǎng)發(fā)展與母嬰人群需求難以匹配。尤其是在空調(diào)等大白電市場(chǎng)中，對(duì)母嬰場(chǎng)景及整個(gè)孕嬰童家庭場(chǎng)景都達(dá)到適配的空調(diào)少之又少，“怎么保持室內(nèi)環(huán)境更有利于寶寶成長(zhǎng)？”、“母嬰空調(diào)到底應(yīng)該怎么選？”的疑問(wèn)也成為很多寶媽和準(zhǔn)媽媽們最“頭疼”的問(wèn)題。

“我們都會(huì)說(shuō)‘寶寶優(yōu)先’、‘兒童優(yōu)先’，但很多媽媽們可能并不足夠清楚怎么給寶寶更好的環(huán)境。”作為中國(guó)疾病預(yù)防控制中心婦幼保健中心兒童衛(wèi)生保健專(zhuān)家、中國(guó)優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)兒童早期發(fā)展專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任蔣競(jìng)雄在嬰幼兒童成長(zhǎng)管理、身高管理、營(yíng)養(yǎng)管理等方面經(jīng)驗(yàn)豐富。海信空調(diào)本次邀請(qǐng)蔣副主任為寶寶樹(shù)廣大寶媽和準(zhǔn)媽媽們帶來(lái)超多專(zhuān)業(yè)“干貨”，解決大家的“頭疼”難題。

“因?yàn)槟笅肴巳涸诟兄蠒?huì)更敏感，那么我們?cè)诮o寶寶選擇環(huán)境方面，也一定要注意保持‘柔’和‘凈’?！笔Y副主任表示，“我們常說(shuō)嬰兒的皮膚像天鵝絨一樣柔軟，我們對(duì)待這么柔軟的寶寶，也一定要做到柔，給寶寶們創(chuàng)造更柔軟的環(huán)境。”同時(shí)，她也表示，“人體呼吸道對(duì)空氣的感受是特別敏感的，所以室內(nèi)環(huán)境的潔凈度也非常重要，要給寶寶干凈健康的居住環(huán)境和空氣環(huán)境?！敝辈ミ^(guò)程中，蔣副主任從環(huán)境、營(yíng)養(yǎng)、睡眠、心情等不同角度闡述了嬰幼兒童健康成長(zhǎng)促進(jìn)方法。

出眾實(shí)力塑造極致產(chǎn)品 海信為母嬰標(biāo)準(zhǔn)“代言”

“說(shuō)到‘柔’和‘凈’，我們海信新風(fēng)空調(diào)春風(fēng)系列是行業(yè)內(nèi)首次將柔、凈功能完美融合的空調(diào)產(chǎn)品。” 海信空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理段宗好本次攜旗下春風(fēng)系列產(chǎn)品一同參加了這場(chǎng)直播活動(dòng)。

據(jù)了解，海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列于今年3月份上市，主打“又柔又干凈，四季沐春風(fēng)”的全新概念，一經(jīng)推出，即受到社會(huì)各界的關(guān)注和喜愛(ài)。在“柔”上，春風(fēng)系列采用第四代柔風(fēng)科技，以全角度魔術(shù)轉(zhuǎn)軸、機(jī)翼流體力學(xué)導(dǎo)風(fēng)系統(tǒng)、丘陵分層柔風(fēng)系統(tǒng)構(gòu)成全新的柔風(fēng)技術(shù)，“送風(fēng)更輕柔，寶寶更放松?！痹凇皟簟鄙希捎肅3凈立方全域凈化科技，多項(xiàng)專(zhuān)利黑科技全面做到“凈風(fēng)”、“凈機(jī)”、“凈空氣”，以新風(fēng)、消毒、殺菌、富氧等多項(xiàng)功能，為寶寶建立全面的健康空氣環(huán)境。

在“柔”、“凈”之外，春風(fēng)空調(diào)同時(shí)疊加了舒適風(fēng)感、智能操控等升級(jí)版性能，除為母嬰人群量身打造的“擋風(fēng)不擋涼”全避風(fēng)模式外，其他譬如天幕風(fēng)、地暖風(fēng)、噴流風(fēng)、智慧風(fēng)等多種不同模式，可以同時(shí)兼顧工作、生活、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、睡眠等孕嬰童家庭全方位使用場(chǎng)景，滿足家庭用戶(hù)對(duì)健康、清新空氣的個(gè)性化需求。

聚焦母嬰市場(chǎng) 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

“母嬰市場(chǎng)正在向精細(xì)化、個(gè)性化方向發(fā)展。”寶寶樹(shù)商業(yè)部總經(jīng)理及母嬰關(guān)愛(ài)大使周小榆表示，在全面二胎政策驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)母嬰市場(chǎng)的新機(jī)遇逐漸顯露。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2020年母嬰市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了4萬(wàn)億。尤其是進(jìn)入2020年以來(lái),第一批90后已經(jīng)30歲，95后也逐漸步入育齡，新一代的母嬰消費(fèi)者育兒觀念發(fā)生改變，孩子在家庭中受重視程度越來(lái)越高，他們?cè)敢馔度敫嗟馁Y金和精力，對(duì)于嬰幼兒消費(fèi)能力也是空前提升，在精細(xì)養(yǎng)娃時(shí)代，母嬰家電爆發(fā)出驚人的增長(zhǎng)潛力。

事實(shí)上，自從2008年海信推出國(guó)內(nèi)第一款新風(fēng)空調(diào)以來(lái)，海信新風(fēng)空調(diào)憑借深入的用戶(hù)需求洞察，及不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新迭代來(lái)重塑用戶(hù)健康空氣生活，堅(jiān)持“技術(shù)立企”的理念，以“行業(yè)首創(chuàng)”不斷刷新室內(nèi)健康空氣體驗(yàn)的新標(biāo)準(zhǔn)，海信空調(diào)正以強(qiáng)大的科技力、創(chuàng)新力和產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)在新風(fēng)賽道的全面領(lǐng)跑。

2020年10月，由海信家電集團(tuán)聯(lián)合起草的《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，母嬰空調(diào)市場(chǎng)自此進(jìn)入正規(guī)化發(fā)展路徑，海信空調(diào)多款產(chǎn)品獲得母嬰團(tuán)標(biāo)認(rèn)證。2021年3月，海信新風(fēng)空調(diào)推出春風(fēng)系列，在“要么柔風(fēng)、要么凈化”的空調(diào)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)泥潭中，憑借技術(shù)創(chuàng)新率先開(kāi)辟出了“柔風(fēng)+凈化”的產(chǎn)業(yè)新賽道，再次引領(lǐng)母嬰健康空調(diào)市場(chǎng)升級(jí)。

“2021年，海信空調(diào)的目標(biāo)是母嬰市場(chǎng)。”海信空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理段宗好段總表示。近年來(lái),母嬰家電正在從“品質(zhì)化需求”向“剛性需求”過(guò)渡，母嬰健康家電市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展的加速期。海信空調(diào)再一次洞察了母嬰家電市場(chǎng)精細(xì)化、全場(chǎng)景化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，并不斷實(shí)現(xiàn)突破。憑借春風(fēng)系列這款母嬰空調(diào)，海信空調(diào)也又一次完成了新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品全線升級(jí)，更進(jìn)一步契合了消費(fèi)者需求，在眾多競(jìng)品中，開(kāi)創(chuàng)出一條別具一格的行業(yè)新賽道。

“我對(duì)我們的產(chǎn)品更有信心了。” 海信空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理段宗好段總在直播現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了自己的感受，“我們的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)師本身就是個(gè)寶媽?zhuān)栽诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，我們就考慮了很多母嬰人群的需求。即使如此，在來(lái)之前，知道要面對(duì)蔣副主任這樣專(zhuān)業(yè)嚴(yán)格的兒童保健專(zhuān)家，還有寶寶樹(shù)平臺(tái)上廣大寶媽們，我還是有些忐忑的。”段總坦白道，“但是在交流的過(guò)程中，我更加真切地了解到了母嬰群體的需求，我們的產(chǎn)品不僅做得到，還能做得更好！”

技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)品質(zhì)量的雙重實(shí)力下，可以想見(jiàn)，2021年海信空調(diào)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)母嬰市場(chǎng)必定有所建樹(shù)。就像段總說(shuō)的，“母嬰市場(chǎng)正在經(jīng)歷變革，海信更愿意做探路人?！逼诖Ｐ艦榇蠹?guī)?lái)更健康、舒適、宜居、全面的空調(diào)新場(chǎng)景