北京時(shí)間6日凌晨，蘋果公司在年度開發(fā)者大會(huì)（WWDC23）上推出了其首代混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭戴式顯示設(shè)備Vision Pro，很多人直稱其新品 “相當(dāng)炸裂”，然而輿論和市場(chǎng)卻都不看好，新品發(fā)布后蘋果公司股價(jià)一路走低，收跌0.76%，蘋果市值蒸發(fā)超840億美元（折合人民幣約6000億）。

Apple Vision Pro是蘋果公司首款3D攝像頭，按照蘋果CEO庫克的描述，Apple Vision Pro是一種全新的AR平臺(tái)，一種革命性的混合現(xiàn)實(shí)（MR，綜合了AR和VR）頭戴顯示器，僅僅依賴于語音、視覺、以及觸感操控，可用于游戲、工作、通訊等場(chǎng)景。

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（一）蘋果 Vision Pro 頭顯設(shè)計(jì)為什么說很蘋果？

第一：從技術(shù)上來看，光一個(gè)自研芯片+自研操作系統(tǒng)，放眼整個(gè)XR產(chǎn)業(yè)，只有蘋果能做到。在硬件上，蘋果M2芯片強(qiáng)大算力+雙 4K顯示器，Vision Pro可投射一個(gè)巨大的電影屏幕。

Apple Vision Pro搭載的M2+R1雙芯片，前者負(fù)責(zé)運(yùn)算處理，后者可以實(shí)時(shí)處理傳感器信息，蘋果方面表示，R1芯片可以將圖像傳到屏幕上的延時(shí)縮短至12毫秒，這個(gè)速度比人眨眼還快，從而可以消除圖像傳輸延時(shí)給使用者帶來的不適。

第二：產(chǎn)品輕量化設(shè)計(jì)，空間音頻，解決了過去quest不夠清晰，臨場(chǎng)感不夠，太重壓鼻子的問題，從硬件上解決了不愿用的點(diǎn)。

在頭顯設(shè)計(jì)方面，前端包含一整塊以3D方式成型與壓層的玻璃，表面進(jìn)行光學(xué)拋光，同時(shí)包裹了定制的鋁合金邊框。輕質(zhì)眼罩使用柔軟織物設(shè)計(jì)，可調(diào)節(jié)松緊的邊帶確保音頻保持靠近用戶的耳朵，而多種尺寸的頭帶則采用3D織法以實(shí)現(xiàn)舒適性、透氣性和彈性。另外，頭帶透過單一機(jī)制固定，容易更換尺寸及造型。

設(shè)備使用Micro OLED技術(shù)將2300萬像素封裝到兩個(gè)顯示器之中。每個(gè)顯示器的大小都具有寬顏色和高動(dòng)態(tài)范圍。有視力矯正需求的用戶可以使用蔡司光學(xué)插入片，從而確保視覺保真度和眼動(dòng)追蹤的準(zhǔn)確性。

為了支持空間計(jì)算的低延遲需求，蘋果從底層開始設(shè)計(jì)基于macOS、iOS和iPadOS數(shù)十年工程創(chuàng)新的visionOS。另外，Apple Vision Pro提供了空間音頻系統(tǒng)，而兩側(cè)的音頻組件各有一組雙驅(qū)動(dòng)單元，可帶來根據(jù)用戶的頭部及耳朵形狀定制的個(gè)性化空間音頻。

最后，Vision Pro 人機(jī)交互上有了更好的體驗(yàn)，用戶可以通過手、眼和聲音來控制Vision Pro，這款設(shè)備將使用戶能夠以更身臨其境的方式體驗(yàn)電影、電視節(jié)目和游戲。

戴上頭顯并通過 Optic ID（虹膜 ID）解鎖后，就能體會(huì)到類似鋼鐵俠電影的場(chǎng)景：

眼睛所見的依然是你周圍的世界，但整個(gè) Vision 操作系統(tǒng)將會(huì)浮現(xiàn)在你眼前，包括蘋果生態(tài)中的幾十萬個(gè) App，以及微軟 office 辦公軟件、蘋果自帶相冊(cè)、備忘錄等，只需要自然注視和雙指捏合，就可以打開你需要的 App。

在娛樂體驗(yàn)上更是“驚艷”，蘋果展現(xiàn)了 Vision Pro" 空間計(jì)算 " 的能力。只需要轉(zhuǎn)動(dòng)頭顯上的旋鈕，就可以將眼前正在播放的電影畫面無限放大，讓周圍的環(huán)境與你觀看的內(nèi)容融為一體。

（二）蘋果 Vision Pro 頭顯黑科技總結(jié)。

1、蘋果 Vision Pro 頭顯可以做到將數(shù)字內(nèi)容和你所在的物理空間相結(jié)合，意味著你可以戴著它做你想做的事，比如走路，可以清晰的看到前方路況；

2、可以用眼睛、手或者聲音進(jìn)行操控，無論是打開某個(gè)APP，呼叫Siri、視頻通話、刷短視頻以及看電影都可以輕松操作，就像把你的手機(jī)放進(jìn)了VR里；

3、360度都可以成為的你屏幕，你可以自定義空間設(shè)備，比如在客廳角落放一個(gè)播放器，你可以邊視頻或者邊做其它的事，完全一個(gè)沉浸式的空間享受；

4、M2芯片加4K micro OLED屏幕，單眼4K分辨率，場(chǎng)景虛實(shí)結(jié)合確實(shí)很強(qiáng)，有點(diǎn)頭號(hào)玩家的感覺。

（三）為什么輿論和市場(chǎng)（資本）都不看好這款蘋果 Vision Pro 頭顯？

第一：競(jìng)爭(zhēng)激烈，同類化產(chǎn)品過多，整體市場(chǎng)產(chǎn)品出貨量有限；

Apple Vision Pro雖然頂著第一臺(tái)MR設(shè)備的外衣，卻是AR的內(nèi)核，這個(gè)市場(chǎng)不是真正意義上的空白，此前，不少大公司都推出過AR眼鏡。2012年谷歌發(fā)布了世界上首款A(yù)R眼鏡goole glass，2015年微軟發(fā)布了Hololens，但時(shí)至如今，全球AR眼鏡的出貨量?jī)H有50萬臺(tái)。

第二：電子產(chǎn)品的續(xù)航永遠(yuǎn)是需要考慮到的問題，關(guān)聯(lián)使用體驗(yàn)；

在同等續(xù)航能力下，蘋果需要自帶外置電池這一點(diǎn)也讓市場(chǎng)稍顯失望，Vision Pro的一塊外置電池也只能為其提供2個(gè)小時(shí)的續(xù)航，其續(xù)航能力甚至差于字節(jié)的Pico 4 Pro以及Meta的Meta Quest Pro，更加扎心的是，這兩者的售價(jià)之和甚至不到Vision Pro的一半。

第三：新品發(fā)售價(jià)格太高，不可謂不是天價(jià)產(chǎn)品，而且還買不到；

割韭菜還是劃時(shí)代？無疑蘋果Vision Pro頭顯的定價(jià)為3499美元（約合2.5萬元人民幣），這樣的“天價(jià)”將勸退大部分消費(fèi)者，而且還買不到，得等到2024年才在美國發(fā)售，其他地區(qū)的用戶都得再等等了。

第四：VR顯示設(shè)備通病或者說局限鮮明，產(chǎn)品使用場(chǎng)景有限

在空間計(jì)算、視角廣度、續(xù)航能力等方面，AR眼鏡存在的問題仍然不少，蘋果Vision Pro頭顯同樣不適合長(zhǎng)時(shí)間佩戴的痛點(diǎn)沒有變化，這就注定這款產(chǎn)品只能是玩票性質(zhì)，頭顯依然解決不了視覺疲勞以及長(zhǎng)期佩戴對(duì)視力帶來的損傷等方面的擔(dān)憂，這種戴頭上的產(chǎn)品，移動(dòng)場(chǎng)景天然受限。

第五：這款產(chǎn)品并沒有讓人驚呼的顛覆式創(chuàng)新性，或許是根本原因。

蘋果Vision Pro頭顯只是把市面上過去原有產(chǎn)品的部分痛點(diǎn)給解決了，但資本看清了蘋果這款產(chǎn)品依然沒有跳出VR顯示設(shè)備的局限，這并不是一款讓人驚呼的劃時(shí)代產(chǎn)品，這款產(chǎn)品并不是那么驚艷，One More Thing 并不能重現(xiàn)。

據(jù)蘋果介紹，售價(jià)3499美元的Apple Vision Pro計(jì)劃于2024年年初在美國率先上市，對(duì)此，蘋果前高管克爾·加滕伯格5月就公開表示：蘋果增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭顯可能成為有史以來最糟糕的科技產(chǎn)品之一，這一頭戴設(shè)備是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的“賭博”，最重要的原因是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出的類似產(chǎn)品沒什么市場(chǎng)。

換句話說，和Apple Vision Pro相似的產(chǎn)品都失敗了，消費(fèi)者也越來越理性，Apple Vision Pro憑什么就能暢銷？

（四）關(guān)于蘋果新品的簡(jiǎn)單總結(jié)。

其實(shí)這次蘋果新品的發(fā)布，總體來看還是和預(yù)期差不多，如果你并沒有對(duì)于蘋果有過高的要求及期望的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果還是那個(gè)蘋果，蘋果出品還是行業(yè)標(biāo)桿！Apple Vision Pro新品主要優(yōu)勢(shì)在于工業(yè)設(shè)計(jì)、堆料和一些交互小優(yōu)化，但VR/AR/MR的核心痛點(diǎn)其實(shí)還是跟其他廠商產(chǎn)品沒什么區(qū)別。

并且現(xiàn)在發(fā)布的設(shè)備明顯只是面向開發(fā)者的，價(jià)格超出實(shí)際價(jià)值太多，且實(shí)際使用體驗(yàn)提升有限，以往的常規(guī)場(chǎng)景還不一定兼容，一般人買來意義不是很大，不如考慮比如Meta的Quest 3之類的設(shè)備。

注：部分圖文源于蘋果官網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)

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