考試內(nèi)容

今年北大新傳院和匯豐商學(xué)院專碩使用的是同一套卷。

總體來(lái)說(shuō)，今年專碩真題難度不大。334中，名詞解釋都是傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播、研究方法和新聞學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)，簡(jiǎn)答考察的政務(wù)傳播、數(shù)字鴻溝以及非虛構(gòu)寫作也是備考中必備知識(shí)點(diǎn)，論述題考察方向都很宏觀，但無(wú)論是國(guó)際傳播還是中國(guó)新聞傳播都是老師們論文中常研究的重點(diǎn)。
440的實(shí)務(wù)策劃也很常規(guī)，但是要想出彩還是需要有新的立意與設(shè)計(jì)，其次考北大新傳品牌傳播與廣告營(yíng)銷也是復(fù)習(xí)重點(diǎn)，健康傳播方向是北大特色，復(fù)習(xí)時(shí)也不能忽視。
就北大校本部來(lái)說(shuō)，招生人數(shù)還是很多的，新聞與傳播學(xué)院除去推免招生34人，其中新聞與傳播方向22人，國(guó)際新聞傳播方向12人。
分?jǐn)?shù)線及報(bào)考情況分析
分?jǐn)?shù)線及報(bào)錄比分析：
根據(jù)2023屆招生專業(yè)目錄數(shù)據(jù)，相較于前三年，2023屆新聞與傳播和新媒體專碩招生人數(shù)明顯增多。另外達(dá)到分?jǐn)?shù)線還不一定能進(jìn)復(fù)試，北大會(huì)給出成績(jī)排名，最終能進(jìn)復(fù)試還需要參考排名情況。
據(jù)北大官網(wǎng)考生成績(jī)表，19年新聞與傳播專碩(含健康傳播專碩)錄取30人，報(bào)名633人，報(bào)錄比大約為1:21。20/21年無(wú)官方報(bào)名人數(shù)信息。但根據(jù)19年的報(bào)錄比以及目前考研競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，報(bào)錄比還會(huì)更高。
《傳播學(xué)概論》第二版 許靜
《傳播學(xué)教程》第二版 郭慶光
《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》第四版 彭蘭
《大眾傳播理論》巴蘭
《傳播學(xué)史》羅杰斯
《第三次浪潮》托夫勒
《后工業(yè)社會(huì)的來(lái)臨》貝爾
《單向度、超真實(shí)、內(nèi)爆》石義彬
《重訪灰色地帶》劉海龍
《新聞理論十講》陳力丹
《解析中國(guó)新聞傳播學(xué)20XX》陳力丹
《創(chuàng)意傳播管理》陳剛
《社會(huì)研究方法》風(fēng)笑天
《刪除》舍恩伯格

真題

學(xué)碩

專業(yè)一

一、名詞解釋（5*6）

1、控制實(shí)驗(yàn)

2、數(shù)據(jù)庫(kù)消費(fèi)

3、徐寶璜

4、廣告衰減效應(yīng)

5、眾籌新聞

6、輿論引導(dǎo)機(jī)制

二、簡(jiǎn)答題（15*4）

1、簡(jiǎn)述伊里調(diào)查中的固定樣本抽樣研究。

2、簡(jiǎn)述卡爾·霍夫蘭的主要貢獻(xiàn)。

3、簡(jiǎn)述服務(wù)型媒體的價(jià)值和意義。

4、簡(jiǎn)述媒介等同論。

三、論述題（30*2）

1、以1990年的互聯(lián)網(wǎng)為根據(jù)，自選一個(gè)研究題目設(shè)計(jì)研究方案。

2、試分析用戶參與、數(shù)據(jù)分享所有權(quán)和收益的根據(jù)、可操作性以及對(duì)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)的影響。

專業(yè)二

一、簡(jiǎn)答題（15*4）

1、帕克移民報(bào)刊研究對(duì)傳播學(xué)的影響。

2、數(shù)字勞工。

3、非虛構(gòu)寫作的倫理問(wèn)題。

4、中國(guó)郵政和快遞公司的區(qū)別。

二、論述題

1、論述你對(duì)慢直播的理解（20分）。

2、談?wù)勀銓?duì)基層干部直播帶貨的理解（20分）。

3、英文材料：一篇關(guān)于組織文化的英語(yǔ)文章，美國(guó)員工和中國(guó)公司員工合不來(lái)，不想工作。

翻譯以上材料（20分），并用傳播學(xué)理論和方法對(duì)其做批判性回應(yīng)（30分）。